基於產業融合視角的芳香旅遊產品開發研究
產業透視
作者：賀景
【摘要】 本文以芳香旅遊產品開發為對象，基於產業融合視角，采用圖表分析對芳香旅遊產品開發進行研究，在分析芳香產業鏈橫向擴張和旅遊產業鏈縱向延伸的基礎上，提出縱橫交錯的芳香旅遊產品開發思路，在對雲南省芳香旅遊發展現狀進行深入分析的基礎上，提出以建設滇中芳香產業園區為核心的雲南省芳香旅遊產品開發策略，力圖為雲南乃至國內同類型地區芳香旅遊產品開發提供借鑒。
【關鍵詞】 芳香旅遊 產品開發 雲南省
一、研究背景
隨著全球經濟一體化進程的加快，單一的產業發展已經被多產業融合發展所取代。雲南省芳香旅遊產品長期停留在芳香植物種植為基礎的觀光旅遊層次，與芳香旅遊的內涵和層次不相符合。為此，如何在借鑒國外經驗的基礎上，通過芳香旅遊產品開發推動雲南省芳香產業和旅遊產業相互融合、相互促進成為亟待解決的問題。進行雲南省芳香旅遊產品開發研究有利於豐富和拓展芳香旅遊的相關理論研究，為旅遊學科建設作出有益的探索；同時能激發企業的積極性，推動雲南省旅遊基礎設施建設，有效帶動雲南省旅遊業的發展。
二、雲南芳香旅遊產品開發研究
1、影響因素
第一，積極影響因素
（1）優越的區位條件。雲南省地處中國西南邊陲，與南亞、東南亞許多國家有著天然的地緣聯係，是中國通往東南亞、南亞國家的窗口和門戶，也是我國毗鄰周邊國家最多、邊境線最長的省份之一。其地理位置和社會經濟文化區位具有相當的通達性，以及對外交流的便捷性、開放性，為雲南省芳香旅遊產品開發的發展贏得先天性優勢。
（2）豐富的芳香旅遊資源。芳香產品生產活動往往產生在旅遊資源豐富的地區，並且這些旅遊資源的豐富有利於芳香旅遊產品開發衍生環節的發展。旅遊資源的稀缺性使得擁有豐富旅遊資源的區域在芳香旅遊發展上具有比較優勢。同時，雲南省芳香產業起步較早，也為芳香旅遊的發展帶來良好的芳香產品工藝資源。
（3）堅實的旅遊產業基礎。雲南省是我國的旅遊大省，其旅遊產業發展較成熟，形成了相對完整的旅遊產品體係，為雲南省芳香旅遊產品的開發提供了強有力的支撐。目前雲南已經形成了像大理麗江、西雙版納等知名的旅遊品牌，這些旅遊品牌所產生的吸引力所帶來的遊客基礎以及為雲南旅遊業帶來的品牌效應均是發展芳香旅遊的一大優勢。
（4）政府的鼓勵政策與製度。產業政策帶來產業鏈空間格局的演變，能夠調節供給總量與結構，從而影響產業的發展和經濟運行。旅遊產業已經成為雲南的支柱產業。雲南省政府和旅遊局已經提出實現雲南省旅遊業跨越式發展的目標，明確了旅遊產業在雲南橋頭堡建設中的任務、發展重點和扶持政策，為雲南省旅遊業發展帶來了新的重大機遇。
第二，消極影響因素
（1）芳香旅遊資源開發難度大。雲南省芳香旅遊資源雖然豐富，但都是小規模的分散分布，開發難度比較大。加上沒有進行統一規劃，從而難以形成規模效應。另外，在考慮法律條例、環境保護、技術經濟可行性等因素後，還應結合開發規模、環境容量、產品設計、市場定位等方麵進行全麵係統分析，這是雲南省芳香旅遊產品開發構建的難點。
（2）亟待完善的基礎設施。基礎設施是開展芳香旅遊的物質基礎和先決條件。現代化的基礎設施有助於招徠大量遊客。一般而言芳香產業鏈基礎設施包括芳香產品研發機構、芳香植物種植基地、芳香原料加工廠、芳香產品生產工廠、芳香產品商場/賣場、芳療會所/酒店以及香水博物館等。芳香旅遊的發展對基礎設施有較大的依賴性。雲南省現有的芳香旅遊基礎設施還亟待完善，在很大程度上製約著雲南省芳香旅遊產品開發。