前言
什麼是策劃？我們為什麼要策劃？我們應該怎樣策劃？
千百年來，不論是中國還是外國，人們對策劃都有過多種解釋和描述。《辭源》把策劃解釋為籌謀；《辭海》解釋為計劃、打算；《漢語大詞典》解釋為謀劃、計謀。策劃有兩層意思：一是“策”，即謀，有打算、設計的意思；二是“劃”，有計劃、準備、組織的意思。概括地講，策劃是指人們事先的籌措活動，即是思維主體運用知識和能力進行思考運籌的過程。“策劃是一門科學，又是一種藝術。”策劃是創造性的思維活動，需要有創造性的想像。高超的策劃藝術是策劃人運用有關知識卓有成效地解決各種各樣的實際問題所不可缺少的基本素質。馬克思在《資本論》中說：“最蹩腳的建築師從一開始就比最靈巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蠟建築蜂房以前，已經在自己的頭腦中把它建成了。”社會的進步和發展決定了策劃學的發展；反過來，策劃活動水平的提高又推動了社會的前進。正因為策劃是創造性思維活動，所以，它需要策劃者具有較高的策劃素質。
作為《應用主持藝術係列》叢書中的一本，本書旨在使更多的節目主持人認識策劃的重要性，了解策劃的過程，具備策劃的基本素質，掌握節目策劃的基本技巧，成為節目策劃的高手。
中國已經加入WTO，中國的市場經濟正在不斷發展和完
善，廣播電視節目作為一種特殊產品，同其他產品一樣，也要適合市場經濟發展的規律，也存在來自國際和國內的競爭，也存在優勝劣汰，因此隻有不斷策劃生產出更多的符合市場需求的廣播電視優質產品才能增強自己的競爭力，滿足群眾的需要。
培養主持人的策劃創新能力，其潛力和作用是巨大的。事實上，每次新的節目樣式的成功策劃成功都會造成轟動效應，從而帶來巨大的經濟和社會效益。
例如，1999年美國廣播公司（ABC）推出了博彩遊戲節目《百萬富翁》。主持人和一名參賽者坐在演播廳的中央，主持人通過電腦出題，參賽者麵對麵答題，數十名觀眾坐在觀眾席上。每一輪設15個問題，難度逐漸加大，答對第一個問題可得100美元獎金，答對第二個問題可得200美元……到第六個問題時獎金開始翻倍。如果答對15個問題，可獲得獎金128萬美元。如果參加者感到答題有難度，可采用三種求助方式：求助現場的觀眾、電話求助親友、電腦去掉一個錯誤答案。《百萬富翁》每晚20：00～~21：00播出，被曆史上譽為“電視曆史上最賺錢”的節目，每個星期便吸引到7700萬人收看，估計贏利累積達10億美元以上，每集成本包括獎金及節目主持人費用平均為？0萬美元，而電視台每集平均可賺取200萬美元。除了廣告收入，電視台單是向加拿大出售轉播權的收入，每集便可賺取25萬美元。2000年中央電視台推出的中國版的《百萬富翁》——《開心辭典》還獲得了2001年度中國廣播電視欄目類一等獎。
2000年夏天，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）推出了遊戲節目《幸存者》。16位來自美國不同城市、不同職業的人分成兩組，他們要在太平洋靠近澳大利亞的一個荒島上生存3個月。組織者為他們製定了嚴格的遊戲規則，不許自帶食物，不許與外界聯係。兩個部落之間要參加一些競賽活動，失敗的那個部落召開一次部落會議，以投票方式將自己部落中的一員逐出小島。他們可以運用除了暴力以外的任何手段去爭取自己的居留權，最終的勝利者可獲得100萬美元的巨額獎金。據美國有關媒體報道，《幸存者》最後一檔節目一小時的廣告收入達 3600萬美元，決賽之夜2小時的節目，吸引了全美5200萬觀眾觀看。該檔節目的成功，被許多國家電視台和電視製作機構看好，30多個國家和地區向哥倫比亞廣播公司購買了節目的版權，我國也在黃金時間播放了該節目。而國內的有些節目也由於策劃的成功取得了轟動效果，如《正大綜藝》、《焦點訪談》、《實話實說》、《幸運52》、《開心辭典》、《玫瑰之約》等等。例如。央視二套的當家益智類節目 ——“《開心辭典”》。該節目誕生於2000年7月，策劃之初，欄目主創人員就以先進的產品營銷理念為指導，參照國外成功的娛樂節目形態，結合國內受眾的收視需求。，設計了一整套符合現代電視工業化生產規律的節目生產和管理體係。後來，隨著策劃者從電視節目的市場環境入手的不斷發展，策劃者又通過市場調研、受眾分析、選題策劃，製作包裝和營銷推廣等手段，對節目進行了全新的定位和策劃改版。
《開心辭典》通過長期的受眾調查發現，節目的獨特形態帶來了了節目眾多且特殊的觀眾群體。參與節目網上、電話初賽的人群，以中青年為主；在家中觀看節目的觀眾則幾乎包括了一般家庭所有年齡段的人群，這與節目中“家庭夢想”、“親友求助”等細節的設計是有一定聯係的。同時，在調查過程中不單純依賴收視率，而是定期召開不同年齡段、不同文化及職業背景的觀眾懇談會，認真傾聽觀眾的意見建議，並以此作為素材，組織專家會同節目主創人員綜合研究，不斷對節目進行微調，使之既保持了原本的節目特色，又最大程度地滿足了觀眾的收視需求。如今，《開心辭典》準確鎖定以“家庭”為基礎的收視群體，圍繞著中國傳統親情觀念，成功引進國外益智節目的全新理念，利用“家庭夢想”和“平民智力英雄”等核心概念，滿足了觀眾日益旺盛的娛樂消費需要，取得了非同凡響的市場效果。