金投賞 推動中國的商業創意走向全球
發現
作者：吳寧川
“夢想還是要有的，萬一實現了呢？”作為一名80後CEO，賀欣浩花了7年時間，把金投賞這樣一個中國的商業創意獎項，從無到有打造成了全中國、全亞洲的一個商業盛典。
2014年10月，金投賞作為國內影響最大的商業創意獎項盛典，在上海舉辦了為期3天的盛大活動。作為一個在廣告、營銷及設計領域的獎項盛典，出席的嘉賓除了各大品牌的CEO、品牌總監、市場總監，以及各大廣告、公關、市場公司高管外，還包括了古天樂、林誌穎、高曉鬆、吳秀波、華少、曹啟泰、馮小剛等眾頭明星。從出席嘉賓的規模和檔次來看，金投賞已經取得了巨大的成功。
然而，賀欣浩已經把目光投向了國際市場，希望在數字化時代的今天，能夠彎道超車，趕上發達國家的商業創意類獎項，把中國的商業創意推上國際主流舞台。
金投賞是誰？
金投賞是由賀欣浩創立的一個市場營銷效果評價體係。金投賞獎項旨在鼓勵和推廣那些最具創意的品牌和企業，在創意領域中用最小的預算，獲得最大市場回報的獎項。“投”即投資回報的意思，英文ROI是指Return on Investment，金投賞包括了創意獎和創意節。
1980年出生的賀欣浩曾是《中國廣告》的首席記者，23歲時憑一已之力，創辦了亞洲國際創意傳播集團Asiaicc Group，並發行了麵向廣告和市場營銷的B2B雜誌《第3種人》。6年前，他舉辦了首屆“第3種人創意峰會”，此後演變成每年一度的“金投賞國際創意節”，這一全球創意領袖峰會評選廣告、營銷領域的年度創意獎項。而一年一度的圈內大佬彙集創意節，也是金投賞搭建平台、促進行業發展之舉。
有意思的是，賀欣浩屬於中國最早的一批“IT男”，最早在一家大型軟件公司做程序員，3年內就成了開發部最年輕的項目負責人。當他的IT事業風頭正盛時，一本叫做《如何做創意》的書激活了他的創意激情。看完這本書後他熱血沸騰，下定決心要闖入創意行業。從一個小夢想起步，到2014年第七屆金投賞創意節囊括了全球近5000位創意行業精英參與、近百位商業創意領袖和業內精英的36場主題演講與高端對話，金投賞的夢想實現了第一步。
前所未有之創新：數字媒體資源競拍
從去年起，金投賞除了創意獎項外，新增了一個前所未有的創意：數字媒體資源競拍活動。這個活動邀請了新浪、網易、樂視網、優酷土豆、人人網、百度、愛奇藝、微軟、微博、汽車之家、360搜索、微軟等數字媒體平台，把各自最拿手的、價值最高的數字媒體廣告資源拿出來拍賣，由廣告主直接競拍成交。
“金投賞最具期待數字平台競拍會”提供了一個類似央視年度廣告競拍會的平台，廣告主可以在這裏直接拍得年度或季度最有價值的數字媒體廣告資源，可謂是前所未有之創新。以今年的競拍為例：新浪拿出了最優質、流量最大的三個移動端頻道廣告資源、優酷土豆拿出來了明年“音樂帶你去旅行英國站”的全網互動資源、網易拿出的是年度“有態度盛典”全程營銷資源、樂視網拿出的是2015英超聯賽全網互動資源、微軟拿出了虛擬形象代言人微軟小冰的年度全方位合作、汽車之家拿出的是還在研發中的“車友圈”、微博拿出了“中國在聽台網聯動”資源等。最終，今年競標會達成總成交額9890萬元，來自百威、蒙牛、洽洽、前程無憂、EF英孚教育等企業的品牌主拍得相關資源。