正是因為編劇、導演對植入廣告有了正確的認識，觀眾才能對這些披著喜劇外衣的營銷方式欣然接受。掛在門後的白色愛情公寓網站紙袋，酒吧裏的SKY威士忌，綠箭口香糖……觀眾並沒有因植入廣告而產生對影視劇本身的反感，而且還對廣告本身印象深刻，這種整合營銷是非常難能可貴的。
三、本土情景喜劇的“青春期煩惱”
首先，本土情景劇仍然徘徊在影視劇作的邊緣，缺少寬鬆的文化氛圍。2008年的尼爾森數據統計表明：在所有本土電視劇裏，情景喜劇的份額隻占3％。中國的大量農村地區還在解決溫飽問題，鮮有消費社會的概念；上世紀80年代末，中國城市消費主義出現，隨後逐漸出現老百姓消費熱情的高漲。因此，我國大眾文化產生於物質與精神文化青黃不接的背景下，當有一些諸如“虛無主義”、“認同廢墟”、“混世哲學”之類的負麵表征時，會立即遭到否認，而輕鬆鬆弛的情景喜劇自然也難被接納。
其次，本土情景局的播出平台始終不盡如人意。在西方國家情景喜劇頻道，是每個台都必不可少的一部分。在美國，情景喜劇是除電影之外最受歡迎的影視劇，在黃金時段的播出量僅次於電影。2010年的尼爾森數據顯示，美國CBS、ABC、NBC、FOX四大電視網和“華納兄弟”、“聯合—派拉蒙”在晚間黃金時段每周大約播出情景喜劇四五十部。與之相比，許多本土作品隻是在省台的影視頻道、綜藝頻道等非主流頻道播出。而不少情景喜劇被放到午夜檔播出，頗有些“醜媳婦見不得公婆”的意思；稍好一些的作品也是被放在白天時段播出。雖然《愛情公寓Ⅱ》在萬眾期待中趕上寒假檔，但仍是掛在早間檔和午間檔，即便它在東方衛視的收視率已經超過了黃金檔偶像劇。
第三，本土情景喜劇沒有形成明確的受眾分流機製。美國情景喜劇分類詳細，針對家庭主婦、青少年、職業女性等多種受眾的不同需求，每種受眾都能尋找到對應的喜劇類型。而誕生近20年的本土情景喜劇還沒有完全意識到受眾分流的必要性，“英式家庭劇”獨霸舞台十餘年，已經完全吸引不了多元化受眾了。明確的受眾分流是美劇在新媒體時代依舊能經久不衰的靈丹妙藥。
結語
《愛情公寓》吹來了本土情景劇發展的春天，走出了與網絡齊頭並進的新運營模式，也為廣告植入帶來了新思路。與常規電視劇相比，情景喜劇在中國蘊含著巨大市場。《愛情公寓》對於美劇模式的成功借鑒再一次證明了情景喜劇需要不斷地精雕細琢。如今有越來越多的年輕人投入到情景劇的製作中，但是中國情景喜劇的好編劇、導演仍然很少。如果能有更多的編劇和導演勇於探索美劇的發展模式，大膽地進行本土化創新，那麼中國的情景喜劇的發展必將生機蓬勃。
參考文獻
①《愛情公寓揭SNS盈利麵紗 靠電視提升網站品牌》，http：//tech.qq.com/a/20091012/000012.html
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③王學立，《電視欄目劇〈愛情公寓〉的編劇藝術》【J】.《新聞愛好者》，2009（12）
④《情景喜劇在中國的發展空間》，http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/10434.shtml
⑤《〈愛情公寓〉熱播引熱議，網友：植入廣告是爆笑點》，http：//www.chinanews.com/yl/2011/01-28/2819658.shtml
（作者：南京師範大學新聞與傳播學院傳播學專業研究生）
責編：葉水茂