——以《解放軍報》和中國軍網舟曲救災報道為例
傳媒e時代
作者：楊朝釗 王鋒
【摘要】在全媒體語境下，越來越多的傳統媒體采用與網絡媒體聯姻的方式，以應對突發事件的報道。在媒介融合的傳媒變革浪潮中，軍隊媒體自然不甘落後，逐漸邁出了報網融合的第一步——報網互動。
【關鍵詞】突發事件 報網互動
突發事件，是指突然發生，造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置措施予以應對的自然災害、事故災難、公共衛生事件和社會安全事件。近年來，僅自然災害，我國就發生多起，比如2008年初貴州、湖南等地發生的雨雪冰凍災害，汶川特大地震，今年雲南、貴州等地的罕見旱災，青海玉溪的地震，甘肅舟曲的特大泥石流災害等。突發事件一發生，公眾急於知情，媒體更是急於報道，在當今網絡時代，采取怎樣的行動和新聞報道手段才能最好地滿足受眾對信息的需求？筆者將從“報網互動”的視角予以分析。
一、報網互動的現實必要性
2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模已達到了4.2億。在4.2億網民中，網絡新聞的用戶達3.3億。目前，有45.2％的網民將網絡作為最主要的信息獲取渠道，而選擇電視、報紙、雜誌作為最主要的信息來源的比例分別為36％，12.5％和2.2％，網絡媒體較之傳統媒體的信息渠道優越性盡顯無疑。
在新媒體語境下，麵對著重大突發性事件，報紙紛紛走向網絡，通過與網絡聯合的方式來進行突發事件的新聞報道，以彌合自身的不足。具體表現在，
第一，新聞報道的時效得以大幅度提高。以數字平台為基礎的網絡媒介將突發事件的新聞發布提快到按秒來計算。尤其是微博這種自媒體形式的產生，隨時隨地發布新聞得以實現，而報紙有固定的新聞編輯流程，如不借助網絡，在突發性事件的新聞報道速度上就已經遠遠落後於新媒體。
第二，新聞報道的規模得以大幅度提高。報紙有限的版麵資源限製了新聞報道規模，但借助網絡具有傳輸成本低、存儲空間大等優勢，在突發事件中“報”和“網”每天的信息更新量能達到上百條。
第三，新聞報道的形式得以較大幅度擴展。網絡可以通過超鏈接的形式集納視頻、照片、文字等多種新聞報道形式，使新聞報道有血有肉，充滿現場感，而報紙隻能通過照片和文字進行報道。
從網絡媒介層麵講，雖然網絡媒介具有互動性高，傳播速度快等報紙不可比擬的優勢，然而也麵臨著權威性低、知名度不高等先天的不足。麵對這樣的現實，網絡媒介也開始借助報紙的力量拓展自己的發展機遇。
二、《解放軍報》和中國軍網在舟曲搶險救災報道中報網互動的相關做法
舟曲特大泥石流災害造成上千人罹難，同時帶來巨大經濟損失。事件發生之後，《解放軍報》和中國軍網本著第一時間發布救災新聞的原則立即啟動應急機製。據統計數據顯示，在舟曲搶險救災中，中國軍網共編發救災新聞6000多篇，刊載圖片近4000幅。與此同時，《解放軍報》和中國軍網在舟曲搶險救災報道中還充分優化配置新聞資源，強化報網互動，有效履行了媒體的社會責任。
1、設置有特色的報網互動欄目和專刊
報紙與網站通過共同打造別具特色的新聞欄目、周刊和特刊等可以讓二者的新聞報道獲得1+1>2的效果。在舟曲搶險救災報道中，《解放軍報》就是以“軍事網友”專版為平台，采取交互推廣模式，與中國軍網相互推介彼此的新聞報道內容。2010年8月10日，該專版率先刊登《中國軍網推出舟曲搶險救災網絡專題》，詳細報道了中國軍網在舟曲搶險救災中所采取的行動，同時介紹了中國軍網上設置的舟曲搶險救災網絡專題。2010年8月31日，專版再次刊載報道《第一時間 第一現場 第一擔當——中國軍網近期搶險救災報道回放》，詳細回顧了自2010年8月8日舟曲特大泥石流災害以來，中國軍網所發布的消息和采取的行動。搶險期間，中國軍網則在自己的報道中轉載了《解放軍報》大量相關報道。筆者選取2010年8月8日-8月31日中國軍網“今日要聞”專欄作為分析樣本進行數據統計，顯示在“今日要聞”欄共發布舟曲搶險救災新聞84篇，其中轉載《解放軍報》的就達47篇。