創新開創公關行業未來
卷首語
場麵宏大、氣氛熱烈、觀點新穎，彙集眾多政府官員、中外公關行業高管、資深專家學者，以及公關從業人員參加的2011年中國國際公共關係大會日前隆重舉辦，並取得圓滿成功。行業內外對比次大會做了高度評價。
今年國際公關大會的主題是創新推動文化產業。這一主題的設置及時、精準、到位，體現了主辦方中國國際公共關係協會對行業可持續發展的高度重視。而大會產生的影響和達到的效果，也證明了公關從業人員對創新新的認同和追求。
眾所周知，中國公共關係行業從無到有，從小到大，已經走過了20多年的曆程。20多年來，政府機構、社會各界對公關的認識正在逐步加深，對公關的誤解正在逐漸減少，對公共關係在樹立國家形象、打造企業品牌、進行市場營銷，以及城市和旅遊推廣等方麵的作用，越來越重視。這給行業發展帶來了良好的機遇。
不過，公關行業如何把握住機遇，是一個值得深思的問題。行業發展20年了，跟國外相比，曆史不長；但從縱向看，時間也不算短，公關行業目前已經到了一個亟待突破的關鍵時期。一方麵行業發展的專業化和規範化水平有了大幅度提高，但在專業水平、服務理念、技術創新等方麵亟待提升。另一方麵，如何保持行業的可持續健康發展，創新是一個必須麵對的難題。
沒有創新，行業發展不可能有突破；沒有創新，行業必定會走下坡路，甚至消亡。手機品牌諾基亞的例子值得人們深思，一個曾經火爆全球的·缸名品牌如今為何陷入困境，原因很多，但缺乏創新是其致命的弱點。而與之相比，蘋果係列產品在全球的火爆熱賣，成功的因素也在於它的創新。
公關行業的創新體現在很多方麵。公關理念、服務水平、營銷模式、人才培養、危機公關、企業社會責任等都需要創新，尤其是新媒體時代，公關行業必須盡快適應新的傳播方式的變革。一位行業人士在創新論壇上說得好，哪個企業或品牌最先抓住先機，去創造跟自己品牌相關的內容，最後大家接收到的就是你最好的傳播效力。
目前中國文化創意產業即將迎來大繁榮、大發展時期，這為公共關係行業提出了新的課題。本屆大會的研討，讓人們達成了一個共識，那就是創新必須融入公關行業的整個發展過程中，必須融入公關從業人員的血脈裏。隻有這樣，行業才能保持可持續發展，隻有這樣，公關公司和企業才能創造價值和品牌。