論平麵廣告中的超現實主義
文化藝術研究
作者：袁巍
摘 要： 平麵廣告設計原本就是形式豐富、包羅萬象的，在眾多表現形式中，存在於上世紀三十年代的超現實主義有著與眾不同的魅力，牢牢抓住消費者的眼球。除了刺激消費欲望，同時能夠令人擁有無與倫比的感官享受，理應受到設計師的重視。
關鍵詞： 平麵廣告 超現實主義 達利
廣告本就是一門綜合學科，大學課程設置包含傳播學基礎理論、設計、攝像、寫作、文學基礎等，其知識覆蓋麵極廣。作為廣告的一種表達形式，平麵設計同樣在形式上不受任何約束，是包羅各種藝術表現形式的，在個人色彩濃鬱和思維極其活躍的今天，我們在各種平台上看到了無數平麵廣告，有著豐富的表現形式，其中，頗為活躍的一種表現形式——超現實主義，表現得尤為亮眼。
藝術與廣告是一對雙胞兄弟，廣告創作有其基本的視覺構成原理，不同藝術流派和社會思潮會對廣告創作產生影響。超現實主義打破常規，以一種對人想象力的挑戰和獨具匠心的創意方式在眾多廣告中脫穎而出。它主張打破理性與現實的樊籬，追求一種絕對且超越現實的真實。
一、超現實主義流派的發展曆程和藝術特點
1924年，作家安德然·布雷東（1896-1966）起草了第一個超現實主義宣言標誌，他在宣言中為超現實主義下的定義是：“超現實主義就是通過純粹心理自動現象在口頭上、書麵上，或其他方麵表現思想的真實過程——獨立於一切理性控製和一切美學和道德成見的思想……超現實主義建立在相信迄今為止仍被忽略的某種聯想形式的超現實之上，建立於無處不在的夢幻之上，建立在公允的思想遊戲之上。”
超現實主義藝術家們竭力挖掘頭腦潛意識中存在的靈感，以一種夢境般的畫麵展現超現實主義藝術，並且在細節的描繪上注重古典式的精致。西班牙藝術家薩爾瓦多·達利作為“自然主義的超現實主義”風格的代表畫家，致力於將弗洛伊德的潛意識理論付諸繪畫實踐，並努力挖掘潛意識中的景象，挖掘個人夢境。誇張、變形、重組、錯位、倒置等，都是超現實主義試圖表現人們潛意識的手段。超現實主義試圖通過“驚心炫目的自我反省，有步驟地照亮那些隱秘的地方……”，從而“完全恢複我們內心的力量”，它剝離邏輯與理性，把視角伸入到人們的“自我”當中，發掘生命和事物的一種帶著夢幻色彩的、意想不到的外貌，“使作品具有前所未有的震撼、警醒或撫慰的效果”。
二、現代平麵廣告中頻頻出現的超現實主義
我們經常能看到種種普通的廣告——這類廣告鋪天蓋地，但遺憾的是這種廣告形式單一陳舊，讓人更多地視而不見，使大多數廣告被淹沒，悄無聲息。這些落後保守的設計根本無法震動人們日益麻木的神經，廣告就是要追求創新，隻有對人們神經產生足夠的刺激，才能在市場立足。超現實主義廣告倡導的獨特精神氣質和表現語言由於符合現代設計諸多特點，非常受到現代廣告的青睞。
從20世紀20年代開始，超現實主義對廣告設計產生了巨大影響，並且持續了很長時間。這種影響是空前的、多方麵的，也是其他藝術流派不能達到的。由於廣告與藝術之間存在的天然聯係，受超現實主義的影響，一些廣告創作者們開始在廣告中使用一些超現實主義手法，有意識地增加廣告中心理表現的比重。這種做法既突破了畫麵表現的一般範式，塑造出了新奇的視覺效果，又深入了觀眾的內心深處，為廣告創意與製作開辟了新的發展空間。