基於網絡環境的服裝營銷研究
信息技術教學與研究
作者：謝霜
摘 要： 信息化時代，傳統行業在互聯網技術的影響下進行了行業的革新，服裝行業也不例外。在網絡環境下，服裝企業已經構建了一個新的銷售渠道和競爭平台，本文對於網絡環境下的服裝銷售的特點進行了研究。
關鍵詞： 網絡環境 服裝營銷 特點 優勢
一、在網絡環境內營銷服裝的優勢
隨著現代信息技術的飛速發展，市場營銷的理論和服裝品牌文化的快速發展，傳統行業向電子商務模式轉換已經成了一種特定的趨勢，在這樣的行業發展的趨勢下，服裝行業逐漸將營銷方向和手段轉向網絡營銷。在網絡環境下，服裝的營銷方式指的是在電子商務的特定網站上銷售真實的服裝產品，與網絡上設計服裝樣式相比，網絡營銷服裝指的是在網絡媒體平台與交易平台上將真實設計好的服裝進行交易，這樣做的目的是實現服裝行業交易的長遠發展，使得服裝企業在激烈的競爭環境內創造出全新的視覺享受，使得服裝行業最大限度地借助網絡實現個體產品價值。
隨著現代社會的社會大眾對於服裝這一“第二皮膚”的重視程度越來越高，服裝行業內的競爭變得更激烈，對於網絡環境和信息技術手段的應用變得更積極活躍，在網絡環境內營銷服裝有以下優勢。
1.在網絡環境下營銷服裝，可以幫助服裝企業迅速鎖定目標消費者。在網絡環境下，服裝企業可以利用網絡這一開放的平台大力宣傳自己的服裝品牌，並且網絡平台提供的是一個完全公平的宣傳環境，即使並不是國際知名的服裝品牌，在網絡營銷的環境下也是一個完全公正的場所。隨著現代社會網民數量的逐漸增加，電子商務網站在互聯網內受到廣泛關注，對於服裝企業抓住消費者的目光是一個很大的優勢，消費者在網絡上直接搜索自己想要的服裝類型，節省出大量時間，是當代社會最喜愛的消費方式，服裝網絡營銷就是抓住了消費者的這一心理。
2.網絡環境下的服裝營銷還增進了消費者與企業之間的交流。在傳統的服裝銷售中，服裝都是通過實體店與消費者進行交流的，交流的範圍和形式都受到一定的限製，但是在網絡環境內，消費者與服裝店家的交流都是一對一的，交流方式也是通過網絡，交流時更開放，賣家還可以中肯地提出建議，使得雙向交流更有效率，使得企業與消費者都積極參與整個交流過程，促使服裝的營銷更高效。
3.網絡環境下的服裝營銷豐富了服裝行業內的競爭形式。以往，傳統的服裝行業的競爭多是采用實體店和傳統的廣告宣傳形式，對於一些小型的服裝品牌的競爭是十分不公平的，但是在網絡環境下，服裝行業內的競爭形勢就變得多種多樣，服裝企業可以在互聯網內找尋服裝銷售的商機，即便是沒有較大的資金投入，服裝企業可以在電子商務網站內利用搜索引擎建立產品的宣傳與銷售，快速通過搜索引擎實行在線交易，提升顧客的服務水平，快速建立服裝品牌的形象，能夠使得服裝企業以最便捷的形式收集到市場上的產品銷售與使用狀況，既節省了成本，又提高了服裝銷售的效率。
二、在網絡環境下營銷服裝的策略
在網絡環境內，服裝企業存在前所未有的競爭優勢，也存在很大的競爭壓力，在這樣的情況下，服裝企業應當采取創新方式進行網絡服裝營銷。