新聞報道中動物倫理的缺失
觀察與批評
作者：賴澤棟
2013年底，新疆巴楚縣第四屆胡楊文化旅遊節期間，“700斤烤全駱駝被遊客1小時搶光”的新聞被許多媒體報道。新聞圖片中展示的民眾爭食一峰被烤焦的駱駝的場景令人側目，引起網民的批評。媒體能否用更具文明、更具人性化的手法進行報道，以避免引起受眾的不適感？可以說，動物倫理是動物新聞報道中新聞倫理要求的具體體現。
新聞報道中動物倫理的缺失
1.無意的動物歧視。隨著動物保護意識的增強，媒體人的動物倫理水平也在提升，故意為之的歧視動物行為較為罕見。然而，在新聞實踐中確實有不少媒體人以負麵態度描述動物，或流露出對動物的歧視。在城市裏的狗患議題上，一些媒體人用“惡狗”、“瘋狗”等不耐煩的口吻進行報道。甚至在人的利益與動物的生命相衝突的議題上，一些媒體人建議“絕對確保人的利益不受損害，可以直接大量剝奪動物的生命權”，而不是采取更為文明、更妥當的解決方式，流露出媒體人對動物生命輕視的人類中心主義心態。
2.視覺殘忍。媒體人在報道動物新聞時，常使用恐怖的報道手法，直白地表現殘忍的動物身體畫麵，如血腥的動物肢體、腐爛的動物屍體等，媒體的這種“嗜血”報道忽視了受眾的心理承受能力。對動物身體太過直白的赤裸展示，即使是普通人看了也可能惡心、難受和恐懼，會對受眾心理產生不良影響，實質上是對受眾間接或隱性的傷害與侵權。
3.虐殺動物的幫凶。每當發生虐殺動物事件時，大眾媒體紛紛口誅筆伐，但媒體的努力有時成為虐殺動物的幫凶。大眾媒體過度描述渲染虐殺動物的細節，或用聳人聽聞的標題來報道動物新聞，反而把受眾的注意力吸引到事件本身。虐殺動物的新聞報道的目的，除了告訴人們虐殺動物的事實，還要告知人們如何防範虐殺動物事件再次發生，避免悲劇重演。如果媒體僅僅盯著虐殺動物的“震撼”細節，無節製地展示被害動物的痛苦等，必然導致虐殺動物報道背離初衷。
4.煽情化、娛樂化報道。動物新聞報道倫理尷尬的突出表現之一，就是動物新聞的煽情化、娛樂化報道。一些媒體為吸引眼球，很多時候會采取炒作和泛娛樂化等手段來提高關注度，這樣的報道無異於把新聞表麵化、膚淺化和喪失動物倫理。如2012年2月發生的“歸真堂活熊取膽”事件的報道中，一些媒體不是理性探討動物虐殺事件背後的原因與防範措施，而是煽動公眾對歸真堂的仇恨心理，致使報道向情緒化、娛樂化方麵蔓延，這很可能誤導受眾，與保護動物的初衷背道而馳。
媒體人動物倫理缺失的原因
事實上，媒體人的動物倫理缺失並非故意，而是一係列因素綜合造成的。
1.媒體人的無知。長久以來，社會上出現了忽視、歧視、物化動物等對待動物的刻板印象，進而潛移默化地影響到一些媒體人。
2.媒體人的動物倫理水平低下。一些記者的動物保護意識淡薄，甚至缺乏起碼的職業道德，利用視覺恐怖、煽情等手法吸引受眾，今天報道保護動物的新聞，明天就有可能報道美食文化“烤全駱駝”。
如何避免動物倫理缺失
1.敬畏生命。現代倫理學認為，人類對動物負有初始義務，即不危及動物的生命及其利益。倫理的基本原則就是敬畏生命。動物與人一樣具有感覺能力， 能感受到死之恐懼和生之喜樂。媒體人在報道動物議題時，不要忘記動物是有豐富感覺的生命實體，不要越過這道底線。媒體人理應以生命為重，按照新聞倫理和動物倫理的要求，通過傳播來引導人們關注和關心動物的生存狀態。
2.樹立動物福利理念。隨著人類文明程度的不斷提高，加之動物不斷減少等生態問題日益嚴重，動物倫理要求逐漸提高，對大眾媒體的動物新聞報道也提出了更高的倫理要求。動物福利論者認為，動物應該處於一種康樂狀態， 在此狀態下， 動物的基本需要得到滿足， 而痛苦被減至最小。
3.強化媒體人的環境倫理教育，提高動物倫理素養。媒體的報道中流露出錯誤的生命意涵、無意的動物歧視，或者不當的描述，都會誤導民眾漠視生命的痛苦，進而引發模仿。媒體人的動物理論素養高低，是衡量整個社會的動物倫理素養高低的重要標尺。因此，動物倫理教育應該成為新聞職業道德與素養建設的重要組成部分，培養媒體人對生命的尊重意識，提高媒體人的動物倫理素養。
4.凸顯動物新聞議題，提升民眾的動物倫理素養。媒體人應該有更高的動物倫理追求，通過凸顯動物議題，引導民眾的動物權利觀，提升民眾的動物倫理素養，而不是完全被民眾的興趣所左右。天人合一等傳統文化思想完全符合當代的動物倫理理念，在幾千年的熏陶中已深入民眾的思想觀念中，通過大眾媒體的引導和強化，很容易被激活。
（作者為福建農林大學管理學院博士生、贛南師範學院新聞傳播學院教師）