新聞策劃潛能的集中迸發
新聞實踐
作者：張海波
新聞策劃主要是提煉新聞點，由點帶麵，整體策劃，結合社會熱點、行業事件提煉出一個最好的新聞點，然後通過係列新聞稿件宣傳該新聞點，每個稿件會從不同的角度來報道這個新聞點。通過先期新聞策劃，參與各方在達成共識的基礎上深度聯動，在合適的時機，讓潛在的能力發聲，既達到了主流媒體的輿論引導作用，又達到新聞立體化的效果，實現多方共贏。
2013年“消防安全宣傳月”期間，山東省公安消防總隊與齊魯晚報聯合開展了“防患未‘燃’”119互動消防活動，利用一周時間連發16個版，社會影響空前。
議程設置理論認為，大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先後順序。通俗來說，就是大眾傳播可能無法影響人們怎麼想，卻可以影響人們想什麼。筆者認為，這是“防患未‘燃’”119互動消防活動能取得成功的基礎。消防宣傳工作的目的是提高群眾消防安全意識，防患於未然，與齊魯晚報的合作，給公眾提供了確定的議程，實現了引導公眾了解、思考消防的意義，進而學習消防知識，參與到消防中來的目的。
瞄準時機切入，深度對話達成新共識
通常，好的新聞策劃能夠最大限度地把一個司空見慣的平淡新聞，開發成公眾關注的熱門新聞，並且獲得多方共贏的高附加值。
“防患未‘燃’”119互動消防活動基本具備了相關條件，並找準了消防安全宣傳月這樣一個有利時機。一方麵，2013年10月12日，北京石景山區喜隆多商場發生大火，消防官兵奮戰8個多小時，大火終被撲滅。令人痛心的是，兩名山東籍消防官兵在撲救過程中壯烈犧牲。齊魯晚報做了大量跟蹤報道，社會影響比較廣泛，消防安全引起全社會關注，為此次宣傳活動的開展打下了社會基礎。另一方麵，每年11月9日是全國的消防宣傳日，2013年11月份是《山東省消防條例》法定的第3個全省消防安全宣傳月，這是山東消防部門宣傳工作的階段性任務。因此，山東公安消防總隊與齊魯晚報達成了合作共識。
在時間安排上，齊魯晚報決定以7天時間連續發稿，藉此在社會上引起持續性關注。11月9日全國119宣傳日邀請山東省公安消防總隊馬先宏總隊長接聽讀者熱線，11月10日齊魯晚報拿出4個專版進行報道。
策劃初期，在全省“社區六進”活動背景下，雙方商定把視角對準基層、對準社區群眾，在全省較大社區開展消防宣傳活動。齊魯晚報機動新聞中心確定策劃報道的題目。在活動開展過程中，麵對突然發生的新情況，立即調整策劃，盡力豐富報道內容。
製訂策劃方案時，雙方對方案進行專門研討，確定分工、版麵議題等，確保切實可行。活動開始後，雙方嚴格按照策劃方案的具體步驟進行實施，在實施過程中以方案為主線，隨時商議補充。如齊魯晚報在整版報道中，每日提前預告次日活動內容，引導讀者參與，整個過程嚴格有序，最後取得遠超策劃預期的效果。
互動宣傳，成功捕捉公眾注意力
狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業務中的“戰役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃。