報紙官方微博對報紙的貼近性補償。首先，這種貼近性補償體現在報紙微博中采用文學化敘事結構的信息，很多都是原創信息，主要集中在早安和晚安問候、健康常識、天氣變化提醒、情感安慰等方麵。其次，報紙官方微博對報紙的貼近性補償，有助於實現對受眾的情感動員。報紙微博的添加圖片和視頻功能豐富了受眾的閱讀體驗，使其更容易被調動和說服。微博的轉發、收藏、讚和評論等功能，增加了報紙媒體和受眾的互動聯係，在表達態度的同時，也投入了一定的情感。
（三）報紙官方微博的局限性
報紙微博的新聞報道框架並不會與母報有本質性的差異，這與報紙微博的原創性有一定的關係。通過對兩家報紙微博的分析可以發現，兩家報紙微博的報道框架主要是民族主義和道德主義，這與兩家報紙本身常用的報道框架是一致的。也就是說報紙微博不會對自己報紙的立場、視角和規範、習慣提出挑戰。報紙微博雖然會引用或者轉發其他媒體關於同一事件的相關報道，但是在確定主題、關鍵詞使用、材料選擇、情感基調上基本都屬於同一個風格。
通過報紙微博的評論和轉發功能，雖然可以及時看到受眾對事件和報道本身的反饋，但是報紙微博和受眾之間的互動還是有限的。在對微博樣本的研究中，並沒有發現兩家報紙微博對讀者評論的任何回複。《南方周末》微博對陳水總事件的報道下麵近千條評論形成了一個輿論熱窩，言論激進，充斥著懷疑和擔憂，但《南方周末》微博並不回複，像一個巨大的蓋子將這亢奮的情緒緊緊壓住。在這一點上，報紙微博可能並不比貼吧和論壇更能承擔公共領域的功能。
這背後更深層的原因可能更值得分析，報紙官方微博是報紙在不觸動自己的政治傾向和經濟利益的前提下，力圖吸納新媒體力量的一次嚐試，也透露出它的保守、無力和矛盾。
【本文為中國廣播電視協會2011年度學術理論研究項目階段性成果，編號：2011ZGXH032】
參考文獻：
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③【美】亨利·詹金斯著，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的衝突地帶》，商務印書館，2012年版
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⑤潘忠黨：《新聞改革與新聞體製的改造》，《新聞與傳播研究》，1997年第3期
（作者單位：中國傳媒大學）