新浪“音樂之聲”微電台媒介生態位探析
廣電視聽
作者：吳昀 張梵晞
媒介生態學和媒介生態位理論
媒介生態學是傳播學與生態學之間的交叉學科，主要研究大眾傳播活動與環境之間的關係。而媒介生態位理論則是媒介生態學研究中的重要部分。“媒介生態位”將不同媒介視為不同種群，用n維參數來描述媒介的生存狀況。在學界構建的媒介生態位的眾多維度中，邵培仁提出的媒介時間生態位、空間生態位、功能生態位和營養生態位被研究者普遍采用。本文也采用“時間、空間、功能、營養”四維度的生態位設定進行分析。
為了適應各自的生態環境，不同媒介往往采取不同的生態位策略。根據對資源的不同利用方式，生態位策略可分為“泛化生態位（Generalization Niche）”與“特化生態位（Specialization Niche）”兩種類型。泛化生態位的媒介資源特化程度較低，可以占據較寬泛的生態空間；特化生態位的媒介定位窄小清晰，不占據大眾市場而占據細分市場。因此，考察媒介的生態位特征，有利於判斷媒介所處的環境，為其製定發展戰略提供幫助。
“音樂之聲”微電台的媒介生態位特征
新浪微電台於2011年5月推出。截至2013年10日，已有444家電台，3560位DJ入駐。入駐電台中，22家為網絡電台，422家為傳統電台。有學者稱，經過將近兩年的發展，微電台的覆蓋麵越來越大，影響力越來越深，深受廣大聽眾的喜愛，成了廣播電台的新寵兒。
在新浪微電台排行榜中，中央人民廣播電台“音樂之聲”常年位居前三強。以“音樂之聲”為代表的音樂類頻率，也比新聞、交通等頻率更適合網絡收聽。分析“音樂之聲”微電台的媒介生態位，能較準確地反映微電台——這種新媒體廣播的生存狀況。
1.時間生態位特征：線性收聽，延續傳統。在播送廣播節目時，“音樂之聲”微電台沒有提供搜索、延時點播或回放功能，而是按每日安排好的節目單順序播出。因為，受眾隻能在固定時間收聽固定節目。這表明“音樂之聲”在網絡環境中使用了傳統的時間生態位定位——線性播送節目，聽眾按時收聽。
2.空間生態位特征：渠道有限，有待拓展。媒介的空間生態位指特定媒介側重於在什麼空間環境下傳播信息。“音樂之聲”微電台在智能手機上實現了流暢播出，使其可以基於移動網絡開展高度靈活的業務。理論上，“音樂之聲”微電台的空間生態位十分寬廣。然而，微電台在移動狀態下的流暢播出需要強大的網絡及流量支撐，目前占74%市場份額的2G手機網絡無法滿足微電台的播出需要；其次，一些偏遠地區尚未覆蓋網絡。因此，目前“音樂之聲”微電台空間生態位為“有高速網絡覆蓋的室內環境”。這也就將微電台的空間限製在了“書桌茶幾上，客廳臥室中”，失去了廣播“移動性強、伴隨性強”的優勢，更失去了車上收聽的藍海市場。
3.功能生態位特征：功能多元，未被利用。媒介的功能生態位指媒介所能提供的功能，並集中體現在其傳播的信息屬性中。“音樂之聲”微電台具備兩種功能：播送節目、在線互動。在播送節目時，“音樂之聲”的播放流暢，音質清晰，但缺少點播、回放、收藏的功能，無法滿足網絡用戶自主選擇的要求；在線互動方麵，“音樂之聲”同樣難言優秀。筆者統計了自2013年9月27日至10月6日這10天“邊聽邊聊聊吧”中的聽眾留言，95%以上都沒有得到回複。可見，雖然微電台平台提供了良好的交互手段，但“音樂之聲”並未加以利用。因此，目前的“音樂之聲”微電台功能生態位為“收聽在線廣播”，與傳統的網絡廣播並無本質區別。
4.營養生態位特征：資源豐富、有待開發。媒介所能夠獲得的資源構成了媒介的營養生態。受眾資源、資金資源是營養生態位上最重要的兩項指標。“音樂之聲”微電台的受眾資源取決於使用微博、網絡音樂服務的網民的數量。微博用戶具有“精英群體比重大、年輕群體比重大、輿論領袖群體比重大”的特點，是“最優質的中國網民”。而“音樂之聲”的受眾定位是具有高學曆、高收入、高消費特征的群體，與微博的受眾群符合度較高。資金方麵，“音樂之聲”微電台坐擁“音樂之聲”的品牌優勢與渠道優勢。在微博平台的支持下，可以開展異業合作、正版音樂售賣、廣告植入、流量引導等營銷活動，有著良好的盈利預期。在營養生態位上，有一片肥沃的處女地等待著“音樂之聲”微電台的開發。