西藏特色旅遊產業競爭力分析
經濟研究
作者：李靜淳
【摘要】旅遊業作為朝陽行業，在國民經濟中發揮著越來越重要的作用。而旅遊業作為西藏的支柱產業，對西藏經濟的發展更是具有極其重要的作用。本文運用波特的鑽石模型理論從生產要素、需求條件、相關及支持性產業、政府和機會等方麵對西藏的旅遊產業競爭力進行了分析，指出西藏旅遊產業的發展現狀及存在的問題，進而提出提高競爭力的建議。
【關鍵詞】鑽石模型 旅遊產業 競爭力
旅遊業作為當今世界發展最快、最具活力和潛力的產業，其具有資源的增值性，並且產業關聯度強，對地區經濟結構的調整，對整個社會經濟持續健康發展具有極其重要的意義。由於西藏特殊的地理位置和自然條件，經濟基礎非常薄弱，主要依靠國家財政支持，西藏要實現跨越式發展，急需改變“輸入型增長”的格局，大力發展特色產業，形成以旅遊業為龍頭的特色優勢產業。因此，推進西藏旅遊產業的發展，提升西藏旅遊產業的競爭力刻不容緩。
一、鑽石模型理論概述
邁克爾·波特（Michael Porter），美國經濟學家、哈佛商學院教授，產業競爭力研究的集大成者。波特的鑽石理論用於分析一個國家某種產業為什麼會在國際上有較強的競爭力。波特認為，決定一個國家的某種產業競爭力的有四個基本因素：1.生產要素；2.需求條件；3.相關產業和支持產業；4.企業的戰略、結構、競爭對手的表現。
在四大基本要素之外還存在兩大輔助要素：政府與機會。波特認為，這四個基本要素和兩大輔助要素具有雙向作用，相互促進，相互製約，形成鑽石模型體係。整個“鑽石模型”是一個動態的係統，每個要素的變化都直接或間接地影響到產業競爭力的變化。波特的“鑽石模型”理論為產業競爭力的研究提供了一個比較完整的分析框架。
二、西藏特色旅遊產業發展現狀
（一）西藏特色旅遊產業生產要素分析
西藏位於我國西南邊陲，由於特殊的地理和曆史條件的製約，社會經濟相對落後，旅遊業起步較晚，但卻是旅遊資源極為豐富的省區之一。西藏地域廣闊，且平均海拔在4000米以上，被稱為世界屋脊。由於地勢高，緯度低使得西藏的地形多種多樣，氣候複雜多變，自然資源豐富多彩。獨特的自然地理各要素造成了西藏山脈林立、湖泊眾多、冰川廣布等奇異的自然風景以及茂密的原始森林、深邃的大峽穀，還有高原特色的野生動植物群，一個擁有獨具特色地文景觀、水域景觀和生物景觀的西藏。生活在西藏的藏民族，在不斷與嚴酷的大自然作鬥爭中，形成了粗獷豪邁的性格，創造了燦爛的藏族文化。但由於西藏在曆史上長期處在封建農奴製的社會中，長期與外界處於隔絕的狀態，增加了旅遊者對藏族文化的吸引力，其宗教文化、民族風情、服飾、飲食、節日等都深深地吸引著遊客。[1]西藏的人口在民族成份結構上是以藏族為主體的，人口的城鎮化水平明顯偏低，教育跟不上，總體素質也相對較低。同時國家不斷加大對西藏交通、通信等基礎設施建設的支持力度，西藏的基礎設施建設也取得了突破性的進展。2006年青藏鐵路開通，2010年西藏的第五個民用機場日喀則機場通航，以及5條進出西藏國道的建成，使西藏的旅遊交通得到了很大的改善。在通信方麵，2010年西藏啟動全區鄉鄉通寬帶、村村通電話、應急通信網、邊防消防網等四項信息化重點項目改善農牧區的通訊基礎設施，此重大舉措，標誌著西藏信息通信基礎設施建設進入一個新階段。但在這樣一個信息高速發展的時代，西藏的通訊基礎設施與我國其他地區相比仍然比較落後。
（二）西藏特色旅遊產業需求條件分析
從需求的結構看，專家學者們指出，西藏旅遊發展應細分市場、擴大客源。有人認為，西藏旅遊在民俗文化、地質地貌、佛教聖地三個方麵具有獨特性，而差異就是資源，西藏旅遊發展要保持差異化要素的壟斷性，延續不可替代性。西藏獨特的地域環境，使其一直以來都是不可替代的旅遊勝地，但是長期以來，西藏旅遊的淡旺季非常明顯，自2006年，西藏推出一係列了“冬遊西藏”的主題產品，使西藏旅遊產品不斷創新，成效明顯，進而滿足了一部分市場需求。從需求的規模看，近年來，隨著交通條件的改善，西藏這片神奇的土地，越來越受到海內外遊客的青睞，進藏的遊客數量逐年增加，國內市場包括港、澳、台進藏旅遊人數大幅增長。據統計，僅2012年“十一”黃金周期間，西藏累計接待遊客58.5萬人次，實現旅遊總收入2.47億元。西藏還力爭今年全年接待遊客突破1000萬人次，旅遊總收入達到120億元。目前，國內的客源市場主要集中在經濟發達的地區，這些客源的可支配收入高，旅遊需求強且購買力大。入境旅遊客源主要還是傳統的旅遊客源地。西藏的基礎設施在不斷改善，旅遊需求在不斷提升，但入境旅遊的需求還有待提高，離實現世界旅遊目的地還有很大差距。從預期需求看，西藏旅遊業在人力資源和基礎設施方麵都比較落後，但西藏旅遊業一直重視生態保護和可持續發展，在其他旅遊勝地都強調環境保護的時候，這恰好會成為西藏的強項，進而可以擴大需求，提高競爭力。