中小企業架設網絡營銷站點的價值研究
經濟研究
作者：高凱
【摘要】基於企業信息化發展的浪潮下，對於一個企業來說，架設一個屬於自己企業的網絡營銷站點，將有著十分積極的意義。企業通過自己的網絡營銷站點，可以不受時間和空間的限製，將本企業的產品、服務等重要信息傳播到地球的任何角落，有助於企業挖掘更多的潛在用戶，並為企業的經營帶來效益。在以上背景下，本文將著重闡述企業網絡營銷站點架設的流程和企業網絡營銷站點維護管理的常用方式等問題，通過對這些問題的闡述，從而說明企業網絡營銷站點架設和維護對企業未來的宣傳推廣的重要性。
【關鍵詞】中小企業網絡營銷站點 架設 價值研究
一、引言
伴隨著IT技術的向前飛躍式的發展，信息技術為各行各業帶來了便利和效益。企業掌握了信息，特別是掌握了大量有價值的信息，就可能在激烈的市場競爭中取的優勢，就能取得製勝的機會。應用計算機信息技術，正在為企業的營銷、管理、決策等環節服務。信息化程度已經成為衡量一個企業的標準，業已成為企業核心競爭力的組成要素。
企業信息化，已經影響著越來越多的企業。如今越來越多的企業對信息化建設的認識不再是表麵的和膚淺的，而是伴隨著信息化進程的不斷深入，使這種認識變得更加全麵的和深刻。應用計算機信息技術，正在為企業的業務流程數字化、決策支持、快速響應等環節服務。信息化水平已經成為衡量一個企業的標準，業已成為企業核心競爭力的組成要素。
而企業從事網絡營銷則是較為常見的一種方式。所謂網絡營銷就是借助於互聯網信息技術作為基礎，以企業的整體營銷戰略的實現作為目標，采用互動的方式來輔助實現企業營銷目標的一種商務模式。網絡營銷起源於國外，經過20多年的發展，國內已經逐步發展起了較為成熟的網絡營銷市場，國內各種類型企業紛紛看到了以網絡營銷來拓展網絡這塊潛力巨大的市場。
進行企業網絡營銷活動，目前常見的方式就是架設企業網絡營銷站點。
二、架設企業網絡營銷站點的目的
架設企業網絡營銷站點是為了便於公司信息對外發布，便於瀏覽者很直接地訪問企業的相關信息，比如企業資訊、產品及服務、聯係方式、人事招聘等內容，拉近用戶和企業之間的距離；同時，也便於企業內部管理人員及時通過快捷便利的互聯網手段，將企業的信息傳播到全球各個角落；同時對於公司員工使用企業網絡營銷站點管理係統時能夠更加簡潔易用。
企業網絡營銷站點的建立，為公司的業務流程運行效率帶來了一定的提升作用。通常企業對外發布信息都是通過傳統渠道或者第三方網上平台，這樣使得信息傳遞的效率和效果大打折扣，也增加了企業運作的成本。因此基於信息快速傳遞的要求，架設一個企業網絡營銷站點，可以為企業進行新聞發布、產品展示、人才招聘等提供更好的傳播渠道，同時也減少了信息傳遞的不對稱性，提高了企業運營的效率，減輕了企業的成本支出。所以在Internet上建立公司的網絡營銷站點在信息化時代的進化過程中，搶占網絡商機，提升公司形象，加強客戶服務，是公司經營的致勝之道。
三、企業架設網絡營銷站點的現狀