一、創意思維與產品發明
創意經典案例（1）：發展中的新材料
鋼材+合金二合金鋼
鋼材+沉澱強化二超高強度鋼
鋼材+超塑性二超塑性鋼
鎳鈦十合金二能記憶的合金
陶瓷+氮化矽二高硬度陶瓷
陶瓷+紅硬性二陶瓷刀具’
陶瓷+氧化錯二高韌性陶瓷
陶瓷十半導體功能：“知覺”（熱敏、氣敏）陶瓷
陶瓷+磁性二磁性陶瓷
創意經典案例（2）：反光鏡
人+海灘+太陽二日光浴
陽光+鋼片二閃閃發光的廣告
陽光+飛瀑二七彩瀑
陽光+熱水器二太陽能熱水器
陽光+灶二太陽能灶
陽光+吸熱板+浴室：太陽能浴室
陽光+凹麵鏡二聚光鏡
陽光+發電二太陽能發電站
陽光+發電+辦公室二太陽能辦公樓
陽光+液態氧+火箭二太陽能火箭
創意經典案例3：產品標新立異
自行車+萬向軸十五檔輪轂變速器：無鏈自行車
相機+計算機貯存數字技術二不用膠卷的相機
碗+多層塑料紙二不用洗的碗
冰淇淋+油炸：油炸冰淇淋
活魚十分投燒製二煮熟的活魚
食品十懸浮微粒處理+容器二空氣食品
女性+避孕套二女性避孕套
西瓜+方形處理二方形西瓜（利運輸）
水+床二水床
水+鞋二水鞋（利於血液循環）
創意經典案例（4）：神秘的腦海
創意可分為兩類，一類是聰明的創意，像產品的組合與分割、產品的改良、新用途、定位等均屬此類；另一類是絕頂聰明的創意，那就是發明。
前者的創意來自組合、分割、改良、模仿、改變看法、改變名稱與包裝等，它可以通過訓練培養出來，所以隻能是聰明；後者的創意，來自發明者的天才，是天生的、獨創的、毫無軌跡可尋的，經過訓練也不一定可得，因此它是絕頂聰明的。
水手們說，航海圖上所標示的深海，會在一夜之間，突然出現許多環狀的島嶼，而創意的發生，也像這些島嶼一樣，在靈光乍現之下，神秘地浮現於腦海。
這種現象表麵上是突發的，其實不是。它是潛意識長期關注的結果！
它是99%的關注力十1%的機緣的結果。
它證明：創意：注意、力！
二、創意思維與廣告
創意經典案例（5）：利用人性的好奇心
有一大型酒廠，為了宣傳和推銷自己的產品，別出心裁地在大街上造了一個非常漂亮的小木屋，四周打上圓孔，僅掛上一塊醒目的大牌子——禁止參觀。
來往的人耐不住好奇心，禁不住從小圓孔中偷窺。
設計者早就神機妙算，設計妥當。
偷看者的眼睛通過小圓孔看到的是“莢酒飄香，請君品嚐”字樣，而其鼻子所在的位置，恰好是一瓶敞開蓋的酒香樸鼻的莢酒。
對那些偷看者來說，這真是“擋不住的誘惑”。
自然，爭購者列成長隊，綿綿不斷。
創意經典案例（6）：脫
某年9月1日，剛從海濱度假村休假回去的一群法國公民開始上班了。
當天，他們發現他們工作區的四周，貼了十多尺長的大幅海報。
一位穿著三點式的漂亮女郎，雙手叉腰，向著來往的A群微笑，身旁寫著：“9月8日，我把上邊脫去。”於是人們便等待9月8日到來，看看究竟是怎麼回事。
9月8日一大早，上班的人們發現海報女郎依然叉著腰微笑，但是“上邊的”果然不見，露出了健美的胸脯。
女郎身邊又有一行新的說明：“9月10日，我把下麵的脫去。”
人們開始竊竊私語，互相詢問，這究竟是怎麼回事？
9月10日，人們起得特別早，窗子向著廣告牌的人，一早便起來向外張望，映入眼簾的是一個轉了身的女郎，一絲不掛，修長的身材在晨光中閃爍著健美的光芒。“下邊的”果然不見了，結實的臀部高高翹起。身旁寫著：“未來海報廣告公司，說得到，做得到。”這張海報競使未來公司家喻戶曉，名聲大噪！
點評：在保守的東方人看來，這種刻意的標新立異，也許太低俗了。但是，在開放的西方人看來，這也許不失為一個大膽、幽默的好創意。有時事情就是這樣存在著不同差異，也使得人們見仁見智。
創意經典案例（7）：廣告標題創作技巧
①新聞廣告標
剃須刀——七分之一的人每天必須刮胡子。
牛仔服——經穿、耐洗、易藏，一件三樣。
②承諾廣告標
電腦——你獲得更大的自由
金屬棺材——給予死者最崇高的敬意和最安全的庇護。
③問題廣告標
春蘭空調——誰不願，春光更好。
卡拉OK———獨樂樂，與眾樂樂，孰樂？
④誇耀廣告標
雀巢咖啡——味道好極了！
刷子公司——我們刷遍全世界。
⑤勸導廣告標
保險公司——請你為明天著想！
保險公司——千萬別忘了上一次水災！
⑥比喻廣告標
燈具——大陽的惟一對手。
草帽——陽光下一片誘人的蔭涼。
⑦擬人廣告標
香皂——與您的皮膚相親相愛。
飲料——把它倒入杯中，杯子也會歡呼。
⑧幽默廣告標
意外事件保險——盜賊可以不管春夏秋冬。
皇冠牌香煙——此地嚴禁吸煙，連皇冠牌也不例外。
⑨巧用成語廣告標
鞋——千裏之行，始於足下！
保險門——一夫當關，萬夫莫開！
⑩重複廣告標
《生活雜誌》——哪兒有生活，哪兒就有希望。
廣告公司——這裏不創造產品，但創造產品的靈a。
⑩數字精確化廣告標
床——您生命的三分之一是在床上度過的。
煙草公司——一星期享受七天。
⑩雙關語廣告標