三陽決定1974年推出一種新型摩托車（125CC的重型摩托）。廠商利用有規模的廣告公司幫助打響新品牌，脫離困境。於是一場無中生有之戲就慢慢拉開帷幕。
1974年3月26日始，台灣的兩家主要日報上登出了一則沒有注明廠牌的摩托車廣告。將近半版的篇幅，四周加寬邊，裏麵保留一塊空白，上方有一漫畫式的摩托車插圖，下方六行字：“今天不要買摩托車。請您稍候六天，買摩托車您必須慎重考慮。有一部意想不到的好車就要來了。”
第二天繼續刊登這則廣告，隻改了“請您稍候5天”的數字。同行們紛紛怨責，為何不讓消費者買車。他們的營業額都減少了。
第三天，“請您稍候4天”，各地的經銷點都反映生意減少。
第四天，內容取消了“今天不要買摩托車”，改為“請再稍候3天。要買摩托車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力、耐用度等等。有一部與眾不同的好車就要來了。”這一天，該廠的推銷員們大叫“受不了”。幾天來的廣告，大大地影響了他們的推銷數量。這三天裏，其他廠家與廠內銷售係統的反應都大驚失色。第五天，內容改為“讓您久候的這部無論外型、衝力、耐用度、省油等，都能令您滿意的野狼125摩托車，就要來了。煩您再等兩天。”第六天，內容又改為“對不起，讓您久候的野狼125摩托車，明天就要來了。”
第七天，這種新產品正式上市，刊出了巨幅廣告，造成了大轟動，三陽發送各地的第一批幾百部“野狼”摩托車，全部立即售完。以後，接連不斷地暢銷。若幹地區的經銷商等不及廠方送貨，自己派人到工廠爭著取車，以應付買主的需要。野狼成了市場上的熱門貨。經銷商的銷售信心增高了，三陽生產的野狼摩托車聲譽興隆，因而，“吊人胃口”之計不僅使得野狼，連以往三陽生產的其他型號的摩托車銷路也變得好銷得多。
21世紀是一個競爭日益激烈的時代，社會已不允許人們有絲毫的喘息，誰走在前頭，誰就能夠在這個潮流中存活下去，而其間創新則成為其唯一的準則。
七、創新才能製勝
1.創新將成為新的市場準則。
福特公司在本世紀一直是工業時代和流水線的代名詞。
1927年，福特公司建成的紅河工廠，從一扇大門輸入鐵礦石和煤炭，從另一扇門輸出A型轎車。而今天，福特公司卻把製造的事情丟給供銷商去幹，而自己卻宣稱要成為一家設計和營銷公司。
如今，西方像福特這樣的跨國企業實際上並不擁有多少生產設施，它們的資產僅僅是它的品牌。他們把這種公司結構稱為“知識公司”。
英國經濟學家約翰·布朗寧將這種變化戲稱為“老狗學的新把戲”。他考察了這些頂級的企業集團之後所得出的結論是：“知識以驚人的速度失去作用。”今天無所不知的人，明天就是令人討厭的家夥。正如蘋果電腦公司的艾倫·凱所說的，“預測未來的最佳途徑就是發明未來。”
2.創新將成為新的創業準則
1960年至1990年間，由年輕的斯坦福畢業生開創的公司創造了超過25萬個就業機會。而現在，清華大學正準備延續斯坦福的“教育+創新+財富”的道路。這裏傳出的振奮人心的消息是，清華大學鼓勵在讀的學生創辦自己的高新技術企業，而使他們不必在得到文憑以後發現時機不再。
Compaq電腦的售後服務人員曾經遇到這樣一個問題，一個客戶在買回電腦的第二天打來電話，說這台電腦的咖啡座壞了。這讓工作人員有些丈二和尚摸不著頭腦，電腦配置裏並沒有咖啡座這一項啊？經過售後人員的調查才搞清楚，原來這位顧客把光驅彈出來的放置光碟的地方用來放咖啡杯了。