廈門網是福建省第四個也是最後一個上線的省重點新聞網站，也是沿海副省級城市最年輕的新聞網站。在短短三年時間，成功實現“後來者居上”，尤其是在2007年廈門PX化工項目風波中，廈門網作為一個新生網站便承擔重任，妥善處理官方背景和草根性的關係。新聞網站如何做到既要挺直腰杆，成為網絡主流媒體，又要俯下身段，融入平民日常生活？又該如何處理這種關係，找準自己的位置？為此《網絡傳播》專訪了廈門網總編輯林興華。
《網絡傳播》：廈門網創辦時間不長，但發展迅速，在短短三年時間成功實現“後來居上”，你們的訣竅是什麼？
林興華：廈門網的前身是廈門日報社的電子版“海峽網”，三年前升級改造時，更名為“廈門網”，還換上了全新的域名XMNN.CN。這一決定並不是拍腦袋作出的，卻讓我們難受了好長一段時間。由於缺乏知名度，網站的頁麵點擊量從零開始，廣告經營更是步履維艱，連首頁黃金位廣告免費派送，客戶還嫌麻煩而謝絕。經過大家的艱苦創業，廈門網總算立住腳跟。訪問量不斷攀升，社會影響力迅速擴大，上線第二年，訪問量就躍居福建省各新聞網站之首，並一直保持領先的狀態，經營收入也快速增長。
實際上，作為一個地方綜合新聞門戶網站，廈門網還很年輕，與大網站相比還有很大差距。回顧走過的風風雨雨，有幾點體會，可以和大家分享。
如何在盡可能短的時間內“後來居上”呢？在認真進行調查研究的基礎上，我們對網站進行了“海峽西岸門戶，兩岸交流平台”的定位，提出了“高起點規劃、分階段實施、持續性發展”的建站思路，並製訂了“第一年打基礎，基本實現網站各項功能，第二年大發展，實現財政補貼減少一半，第三年基本實現自負盈虧，從第四年起，依靠自身經營收入維持網站運行”的分階段目標。三年來，堅持“發揮優勢、優化功能、加強服務、整合資源、政府扶持、市場運作、規範管理、確保導向、打造品牌、持續發展”的原則，求真、務實、創新、進取。在做大做強網站內容的同時，積極拓展市場。正因為思路比較清晰，目標具體明確，各項措施得力，網站建設和發展才能夠穩步推進。
廈門網的建設與管理得到了各級領導的高度重視。三年來，國務院新聞辦領導有關領導、兩任福建省委常委、廈門市委書記以及大部分市領導都視察過或做客廈門網，與網民在線交流。為了強化網站的權威性，還專門請來有關區局領導，就涉及老百姓切身利益的問題進行現場視頻對話，把政府需要對外公開的信息，在廈門網的“第一時間”發布。領導的關懷和政府部門的重視成為網站建設與發展的強勁動力，同時也被廈門網視為寶貴的紅色資源，及時報道，突出宣傳，不斷強化了網站公信力。
與此同時，我們著力搭建政府與“草根”進行良性互動的網絡平台，以服務於廈門的社會經濟發展和精神文明建設。2007年6月，廈門爆發了海滄PX化工項目風波，在網絡輿情最複雜的時候，“海峽論壇”依然保持暢通，供網民參與討論，發表各種意見，有效地引導了網絡輿論。在政府決定緩建PX項目時，新聞發布會召開的第9分鍾，廈門網就搶先發布了信息。在項目公眾評議階段，又在第一時間對評議情況進行了詳細而公開的報道，大大增強了網站的影響力。
如今，凡是在廈門發生的重大和突發性事件，凡是涉及民生的重要政策和規定，廈門網都被授權在第一時間發布。凡是重大的節慶活動，廈門網也被指定為視頻直播單位。一旦遇到突發事件，市民的第一反應也往往就是“先上廈門網看看，再到海峽博客說說”。
經過三年的不斷實踐，一整套管理製度逐漸形成並發揮著越來越重要的作用。先後製定了例會製度、強化了流程管理，製定了包括《新聞編輯管理製度》、《報網互動流程規範》、現場直播流程管理、項目申報管理流程等一係列規章製度。如今，網站的規章製度彙編已經進行了三次大規模的升級。每次升級，都從粗放管理向精細化管理邁進了一大步，為網站的持續快速發展奠定了較堅實的基礎。
《網絡傳播》：新聞網站的核心競爭力是強大的本地新聞信息，在追求原創方麵你們還組建了全媒體記者，這個隊伍在加強內容建設方麵有哪些特別之處？
林興華：為了使本地新聞信息更加豐富，具有內容的核心競爭力，我們一方麵聘請了50位特約通訊員，為網站進行即時報料；同時，組建了網站全媒體記者隊伍，擁有四名專職和部分兼職全媒體記者，以擴大原創新聞的比例。這些記者隨時待命，一旦有重要新聞線索，立即出動，用文字、圖片、視頻等方式進行全麵報道，實時滾動。
全媒體記者的出現，改變了新聞網站是新聞“二道販子”的地位，加上特約通訊員的日益活躍，使得網站在某種程度已經在扮演“新聞通訊社”的角色了。過去，網絡編輯主要是複製粘貼已經公開發表的新聞作品，如今，許多媒體記者主動到網站尋找新聞素材甚至直接獲得新聞線索。2009年夏天，廈門海滄發生了一起山火，網站“百家村社區”全媒體記者立即前往采訪，通過文字、圖片和視頻在廈門網首頁進行了長達四小時的滾動報道。次日，相關新聞才被平麵媒體選用。目前，廈門網正致力於實現手機報、wap廈門網以及網站新聞互動中心原創的“融合”，爭取即時新聞滾動發布、多種媒體采用，為社會大眾打造一個多終端獲取信息的平台，以應對3G後傳播時代人們對信息生產和傳播的需求。
《網絡傳播》：名牌欄目對於一家網站發展是至關重要的，廈門網也傾力打遣了“海峽博客”欄目，並取得良好的效果，你們是如何實現“博客”飛躍的？