淺談中國傳統文化元素在現代標誌設計中的應用
科學理論
作者：楊君君 邱晨
摘 要：在信息高速發達的現代社會中，標誌無處不在，標示設計的重要性顯而易見。標誌不僅僅傳遞著企業文化信息，而且還傳遞著社會發展的重要信息。中國作為世界四大文明古國之一，有著悠久的曆史、傳統的文化，中國傳統文化元素是我們五千年的優秀文化的積累與沉澱，具有很強的民族情感，是東方文化乃至世界文化的寶貴財富，不管是題材、內容還是形式，它都是難以替代的，其外在形式與內在精神更顯示出中國文化的博大精深，對現代標誌設計也起著相當重要的作用，它賦予現代標誌的民族時代感，豐富積極的生命力，使現代標誌設計形式豐富，含蘊深邃，在平麵設計內有著不可磨滅的地位。
關鍵詞：傳統文化元素；現在標誌設計；應用
一、中國傳統文化元素的特點
我國是一個具有五千多年曆史璀璨文明的古國，在漫漫曆史長河形成了自己獨特的傳統文化， 傳統文化元素的影響一直持續到了今天。在我們生活中，吃的、穿的、住的、用的還都是受到它的影響，傳統文化已經深入到我們的骨髓。
二、現代標誌設計的特點
標誌，也稱作LOGO。具有功能型、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性。是信息傳達的一種獨特方式，表現形式多樣，一目了然，方便人們認知和記憶。標誌最初的形式可以追溯到人類產生的初始階段，那時我們的祖先在居住的洞穴裏、勞動工具上就開始以圖形符號的方式來傳遞信息，後來有些符號被作為圖騰成為戰爭和祭祀的標誌，逐漸演變成為租旗、族徽。國家產生後，又將其變化成為國旗、國徽。如今標誌設計也成為一種精神文化的象征，不僅在社會企業氣著決定性的作用，而且對於國家、社會團體乃至個人的根本利益有著極其獨特的獨特功用。如：交通標誌、安全標誌等。
標誌設計是現代視覺傳達係統的一個重要組成部分表現手法簡練、概括。標誌設計是一種特殊文字或圖形組成的大眾傳播符號。它作為現代視覺傳達係統的一個重要組成部分，將具體的事物、事件、場景和通過特殊的圖形表達出來。它以精練的形象表達一定的含義，並借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息，吸引人們的視線，使人們在看到標誌的同時，自然而然產生聯想，從而產生對品牌的認同感。
三、中國傳統文化元素在現代標誌設計中的應用和體現
中華民族是一個曆史悠久的民族，中華民族的文化是中華民族的驕傲，是各個中華兒女的自豪。中華民族文化傳承至今，從未中斷，這是一個奇跡。當世界四大古國中其他三個古國文化漸漸沒落之時，中國傳統文化依然傲立於世界的東方，不得不說中國的傳統文化有其獨特之處，如果將這種具有深厚曆史氣息的文化完美的融入現代標誌設計之中，那將是中國現代標誌設計能力邁入世界標誌設計強國之列。在現代社會中，標誌也隨著時代的進步而不斷的更新.而中國傳統文化以其厚重和博大精深的底蘊給現代標誌賦予濃厚的文化特色和鮮明的時代特色。現代標誌設計的理想境界是和諧的，但這種和諧不是通過點、線、麵等基本因素的簡單堆積或疊加，而是通過圖形創意、文字編排、色彩冷暖等視覺元素的運用，使各元素之間以有機的整體性來呈現不同的視覺形式美感，同時也能夠使它們更準確、有效的達到為主題概念服務的目的。中國的傳統美術最求意境美，有別於西方的生動性和形象性，中國的傳統文化元素在現代標誌設計中充分體現了審美價值取向和曆史文化特征。下麵將中國傳統文化元素在現代標誌設計中的應用和體現分三方麵介紹：