科技傳播視野下企業科技推廣方式多元化道路的探索
科技傳播與企業創新
作者：艾菲
摘要隨著科學技術日新月異的發展，科技傳播方式也在不斷地更新換代之中。企業作為架起科技傳播與農民之間的橋梁，在傳統的科技傳播方式成為製約當今科技推廣的瓶頸時，要求企業在新的形勢下積極尋求新的思路去促進科技傳播。概言之，科技傳播視野下的企業應當立足於時代的發展，把傳統的科技推廣方式與現代的科技傳播媒介結合起來，走企業科技推廣的新路子。
關鍵詞科技傳播；企業；科技推廣多元化道路
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0001-02
1 新的形勢下科技傳播所遇到的瓶頸
科技傳播是架起科學技術與民眾之間的一座橋梁，是人類不斷進步的階梯。科學技術隻有通過有效地傳播才能從高閣之上走向民間，惠及社會。近年來我國在科學技術領域取得了突飛猛進的發展，科技產品日新月異，科技傳播的機製、傳播體係也在不斷地建立和完善，但是總體上科技傳播還是落後於科學技術的發展。
1）人民群眾日益增長的新知識、新技術的需求與科技傳播滯後之間的矛盾。隨著人民群眾物質文化生活的不斷提高，精神文化的不斷豐富，人們越來越感覺到科技力量的偉大，對於新的科學技術、新知識有著強烈的渴望，但是由於科技傳播的滯後，使得科學技術蒙上了一層“神秘麵紗”；
2）科學技術迅猛發展與科技傳播體係不完善之間的矛盾。近年來我國的科學技術的發展取得了舉世矚目的成就，科技傳播的成就也讓我們引以為豪，近年來的我們頒布了一些的法規、政策來促進科技傳播的發展，如頒布《科學技術普及法》，製定《全民科學素質行動計劃綱要》，實施《大眾傳媒科技傳播能力建設工程實施方案》。這一係列舉措緩解了科技傳播的困境，但在科學技術的日新月異的發展麵前，這些是遠遠不夠的；
3）科技傳播的手段單一，觀念陳舊。現有的科技傳播還主要依靠的是傳統的媒介，電視、報紙、廣播等，這些傳統的傳播手段在上世紀起到重要的作用，但隨著信息時代的來臨這些媒介就顯示出傳播能力的不足。雖然我國的信息傳播已經開始由傳統的大眾媒體向新興的網絡以及移動通信過度，但在科技傳播過程中傳統媒體不能適應時代發展的要求，而新興的互聯網等媒體又剛起步不久不能擔當大任；
4）科技傳播人才的欠缺製約著我國科技傳播產業的發展。科技傳播不論是對於科學技術的發展還是對於國家的全麵發展都有著深遠的影響，而科技傳播的人才則對於科技傳播有著至關重要的作用。隨著信息傳播產業已成為我國新興產業之一，但在專業人才的培養
方麵我們國家是之後的。在全國也隻有少數高校開設了與“科技傳播”相關的專業，而我國
“科教興國”戰略的不斷實施，科技傳播人才的缺口會越來越大，這也將成為製約我國科技傳播水平的瓶頸。
2 科技傳播視野下的企業科技推廣模式多元化道路的探索
作為科技傳播的一部分的科技推廣也麵臨著相同的困境。隨著我國市場經濟體製的改革和確立，社會的各個方麵發生著翻天覆地的變化，而作為支撐國民經濟建設農業領域由以前的家庭自給自足的傳統農業逐步走向市場化的現代農業，在農業轉型過程中科技起了重要的作用。而作為農業轉型支撐的農業科技推廣體係越來越受到人們的重視。而企業作為科技傳播過程中的重要一環，應當突破當前的困境，尋求多元化的道路去進行科技推廣，真正把科技之花種遍農村，讓科技之光普照農民，讓科技之果遍結農村。