提高都市類媒體對鄉村科技傳播能力芻議
科技傳播與企業創新
作者：高樺
摘要科學技術作為第一生產力對社會發展和曆史進步具有非常重要的作用，而科技的廣泛傳播則承擔著科技知識的普及與推廣應用。加大大眾傳媒科技傳播力度，對提高全民科學素質具有重要作用。作為大眾傳媒主要媒體之一的都市類媒體在鄉村科技傳播中具有傳遞國家政策、傳播科技信息、傳播科學知識、弘揚科學思想的作用。都市類媒體對鄉村科技傳播能力提高的途徑是全麵認識新農村建設、樹立良好的采訪作風、多視角進行科技報道、增強科技傳播報道效果、傳播的內容要有針對性。
關鍵詞都市類媒體；鄉村；科技傳播能力；措施
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0011-02
科學技術作為第一生產力對社會發展和曆史進步具有非常重要的作用，而科技的廣泛傳播則承擔著科技知識的普及與推廣應用。鄉村科技傳播是“通過說服、培訓和提供信息等非強製方式幫助農民改進生產技能，發展農業生產，提高農村生活質量。傳播內容不僅包括農業科技信息，同時還包括工業、醫療、生活等農村生活涉及的各個方麵。”
《全民科學素質行動計劃綱要》強調：“必須充分發揮各種媒體科技傳播的重要作用，加大科技傳播力度，提高媒體的科技傳播水平和能力。通過加大科技傳播力度，促進科學發展觀和科學精神在全社會的傳播與落實，促進公眾形成科學、文明、健康的生活方式和生產方式、工作方式。”都市類媒體具有信息量大、傳播速度快、覆蓋麵廣的優勢，它不僅是城市，也是廣大鄉村人們獲取信息的主要渠道。所以，積極研究和探討都市類媒體如何加強科技信新聞信息報道，提高科技傳播能力，具有重要的現實意義。
1都市類媒體在鄉村科技傳播中的作用
1.1傳遞國家政策
都市類媒體有著廣泛的讀者基礎，它能通過生動形象的解讀，向廣大農民傳遞國家科技政策和惠農政策，使農民更好地把握這些政策，對新農村建設方方麵麵提供指引與思想保障。
1.2傳播科技信息
長期以來，由於諸多因素，農村接受信息的渠道不暢，成為新農村建設的障礙。在信息時代，掌握有效信息成為第一生產要素，特別是科技信息，對農村的發展尤其重要。都市類媒體積極發揮自己在鄉村發行渠道健全的優勢，積極增強對相關農業信息和技術等的報道與宣傳，擴大了科技信息在鄉村的傳播。
1.3傳播科學知識
都市類媒體不光為農業生產提供科技信息，還為農民傳播與日常生活密切相關的科學知識，倡導農民崇尚科學，提倡健康科學、和諧有序的生活方式與習慣，改變農村傳統的生活方式，農村麵貌煥然一新。
1.4弘揚科學思想
都市類媒體加強對鄉村的科技傳播，不僅僅是向你們傳播一些科技信息和知識，更重要的是能使廣大農民在思維方式上不斷的轉變，樹立起一種科學精神，擯棄傳統生產方式下的舊技術、接受新時期下的新技術。
2 提高都市類媒體對鄉村科技傳播能力的路徑
2.1全麵認識新農村建設
建設社會主義新農村是黨中央在新的曆史時期提出的一項重大戰略決策，是全麵實現小康社會的重要組成部分。都市類媒體必須對新農村建設內涵要有深刻、全麵的認識和理解，才能做好對鄉村的科技傳播報道。建設社會主義新農村的目標和要求可以概括為“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”。這就是新農村建設的內涵，它全麵體現了新形勢下農村經濟、政治、文化和社會發展的要求。