科技傳播助力企業創新發展
科技傳播與企業創新
作者：胡雪飛
摘要現代企業的本質特征就是創新，在經濟全球化的今天，企業隻有不斷創新，才能提高其市場應變能力，才能增強其核心競爭力，才能占領更多的市場份額，才能獲得更多的利潤，才能推動經濟發展和社會進步。所以說，創新是企業的生命所在。而企業在創新的道路上，需要借助許多外力，其中也包括科技傳播。科技傳播，即對企業在科技方麵的重大進展、先進成果以及對企業的創新發展作出貢獻的主要事跡、主要人物予以傳播、報道。科技傳播在企業創新中的作用不可小覷，它在傳播企業新發展時，不僅僅是將企業的發展信息傳播出去，它會產生多方麵的效應：從企業外部來看，它在提高企業知名度、擴大企業社會影響力的同時，企業很可能因此而迎來新機遇；從企業內部來看，對廣大幹部員工也將是一種激勵和鼓舞，也是一種號召和暗示——隻要在企業創新中發揮了作用，就會獲得一定的物質和精神獎勵，從而在企業內部形成比學趕幫超的積極氛圍。這些，都將為企業的創新發展帶來不可估量的作用。所以，做好科技傳播工作，是現代企業的必修課之一，應該將其作為企業的主要工作之一來抓。
關鍵詞科技傳播；發展機遇；激勵員工；經濟全球化
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0023-02
1 抓住機遇，勇於創新
“當梅耶·羅斯柴爾德還在四處尋找自己的第一桶金；約瑟夫·摩根還隻是咖啡館小老板；伊雷內·杜邦還在為從商還是從政而煩惱時，一群人在總被地震和台風困擾的日本列島上，已通過在深山老林中開采銅礦、在繁華都市中兌換錢幣和在窮鄉僻壤販賣稻米完成了原始積累，成為一代富可敵國的商界豪強。”什麼是機遇？機遇=機會+遇到，但有的人“遇到”了，往往卻是“不認識”，即慧眼識機遇也。當機遇來了，必須緊緊抓住它，然後善於利用它。就如前述的例子那樣，無論其他人是如何的彷徨、無助，“一群人”已經富可敵國。這就是抓住機遇帶來的美好結果。
我國現存的曆史最悠久的企業當屬六必居，它成立於1538年；次之的是剪刀企業張小泉，它成立於1663年。如果要統計到目前為止其曆史超過150年的企業，也是屈指可數——隻有5家：上述兩家企業，再加上陳李濟、廣州同仁堂藥業等三家企業。據有關數據統計，中國中小企業的平均壽命僅為2.5年，而集團企業的平均壽命僅為7～8年，但讓我們汗顏的是，歐美企業的平均壽命則達到了40年。
我們試想：無論是六必居，還是張小泉，抑或陳李濟、廣州同仁堂，哪一家中國的老企業，不是在與時俱進、不斷創新呢？如果抱著傳統的老產品，不可能在這個時代保持其生命力。是創新，延續了它們的生命力，給了它們生機和活力，給了它們創造傳奇曆史的源動力。
據《日本企業長壽的秘密及啟示》報告書稱，在日本，超過200年的企業有3 146家曆史，讓世界上其他國家隻能望其項背。更讓人心生敬意的是，其中還有7家企業的曆史超過了1 000年。世界上曆史最悠久的企業排名中，前三位都是日本企業。而日本調查公司——東京商工研究機構（Tokyo Shoko Research）的調查數據也顯示，全日本超過百年曆史的企業有21 666家之多，而1975年後才建立的公司，僅為620家。89.4%的日本百年企業都是員工少於300人的中小企業，多以家庭為單位經營。在歐洲，超過200年曆史的長壽企業也不在少數：德國有837家，荷蘭有222家，法國有196家。這些企業，無一不是與時俱進、勇於創新的典範。
2 借助外力，謀求發展
當前，隨著社會的飛速發展、改革的不斷深化，一個企業要發展，除了自身的人、財、物俱佳以外，還需要許多外力，包括與外界的溝通、交流，實現信息的互換，增進自己同世界的聯係。這其中，就包括借助媒體傳播的力量。在媒體傳播中，科技傳播所帶來的力量不可小覷。
在新形勢下，如何使企業的宣傳工作更好地促進企業的全麵、協調發展，是當前企業宣傳工作的一項重要課題。隻有進一步創新思路、創新方法，與時俱進，不斷研究新情況，采取新措施，解決新問題，才能有力開創企業發展的新局麵。隨著產業和產品結構的調整及市場競爭的日益激烈，企業生存與發展將要接受更加嚴峻的考驗與挑戰，尤其是對於國有大中型企業來說，所麵臨的矛盾與困難則更多，也更尖銳。