加強互動 互惠雙贏
科技傳播與企業創新
作者：李瑋
摘要在舉國上下貫徹落實全國科技創新大會精神，加快建立以企業為主體的技術創新體係的時代背景下，科技媒體，儼然已經成為創新企業發展過程中不可或缺的一款“助推器”。如何找到互利互惠的合作基礎，加強資源共享，把科技媒體的優勢與創新企業的品牌推廣有機結合，既使媒體本身的宣傳價值得到有效的體現，同時又使企業的品牌傳播得到最大限度的彰顯，從而為企業真正成為研發投入的主體、技術創新活動的主體、創新成果應用的主體，增強經濟發展動力營造良好的的輿論環境，實現真正意義上的媒體、企業雙贏，是科技媒體的優勢與創新企業都需要深入思考的問題。
筆者就科技媒體與創新企業的合作模式，提出了整合全媒體資源，擴大宣傳攻勢；契合企業特點，與企業營銷活動密切配合；加強深度合作，共育創新型人才發展模式等幾點看法，期待科技媒體與創新企業不斷創新合作方式，探索出一條加強互動，互惠雙贏的新路子，借住社會事件、新聞之勢，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過製造有“熱點新聞效應”的事件吸引社會公眾的興趣和注意，促進科技媒體與創新企業提高社會知名度、塑造良好形象，實現經濟的提高。
關鍵詞整合資源；事件營銷
中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0035-02
隨著網絡媒體及其它新興媒體的出現與發展，當今社會的傳媒方式已經不局限於傳統的電視、報紙、雜誌、廣播等形式，無論是發生在我們周圍的大小事，還是發生在地球的每個角落的重大事件，都會在一夜之間，傳遍全球。日趨多元化的傳播方式，使企業處於全球新聞透明化的包圍中，在日常生活中，企業或直接，或間接，總要與媒體打交道。在舉國上下貫徹落實全國科技創新大會精神，加快建立以企業為主體的技術創新體係的時代背景下，科技媒體，儼然已經成為創新企業發展過程中不可或缺的一款“助推器”。
當然，創新企業與科技媒體關係，決不僅僅是廣告和宣傳那樣簡單，如何找到互利互惠的合作基礎，加強資源共享，把科技媒體的優勢與創新企業的品牌推廣有機結合，既使媒體本身的宣傳價值得到有效的體現，同時又使企業的品牌傳播得到最大限度的彰顯，從而為企業真正成為研發投入的主體、技術創新活動的主體、創新成果應用的主體，增強經濟發展動力營造良好的的輿論環境，實現真正意義上的媒體、企業雙贏，是科技媒體的優勢與創新企業都需要深入思考的問題。筆者現就科技媒體與創新企業的合作模式談幾點看法。
1 整合全媒體資源，擴大宣傳攻勢
眾所周知，企業把產品推向一個新的市場，需要獲得媒體的幫助。換言之，媒體是企業與客戶、社會之間溝通的橋梁，是企業的產品和服務在市場中獲得成功的重要保證。而科技媒體的專業性與權威性，使創新企業找準目標消費群體，精準投放廣告成為了可能。通過與科技媒體的深入合作，創新企業不僅可以擴大產品銷售，實現企業利潤，還能傳播企業形象，增強企業競爭力。
隨著媒體市場化程度的加劇，如今單一形式的媒體宣傳已不再“吃香”，而多形式、多內容的整合傳播日益受到企業的青睞。這樣一來，跨媒體融合就成為了媒體宣傳的首選。這一點，山西科技報社就是一個成功案例。在一係列重大活動的報道過程中，山西科技報社十分注重借各類媒體的優勢，彌補單一媒體傳播的不足，通過各家媒體的合力，擴大宣傳聲勢，推進整個事件的傳播效果。