1.3.4差異化競爭不突出
目前，我國傳媒業已進入了“過度競爭”時代，而這種“過度競爭”，很可能造成傳媒業的整體衰敗。因此，差異化競爭顯得尤為突出。差異化競爭的核心指導思想是“有所為有所不為”，即揚長避短、整合資源、錯位競爭。
2 科技傳媒服務企業發展的功能定位
現代企業的產品科技含量普遍較高，開拓市場、擴大份額離不開科技創新能力的快速提升，科技傳媒作為以傳播科技新聞、前沿動態、知識普及為主要內容的媒介，具有十分重要的作用。
2.1橋梁功能
科技傳媒的最本質功能是傳播，在服務企業發展的定位中，科技傳媒一方麵要將企業的最新科研產品、技術革新動態等及時地通過新聞報道、科普專欄等形式第一時間傳播給廣大受眾，起到宣傳、推廣作用，同時還要幫助科技成果投入生產，幫助企業進行市場開拓；另一方麵，科技傳媒還要通過對受眾的科技需求等進行采訪報道，為企業科技創新尋求契合點，引導企業創新方向。
2.2解讀功能
科技知識充滿奧秘，深刻理解需要媒介予以進一步通俗化。在科學文化知識傳播過程中，科技傳媒應當是忠實的翻譯器，以普通百姓喜聞樂見的形式，傳播高精尖科學技術，實現“陽春白雪”到“下裏巴人”的轉化。對此，科技傳媒更應當加強對自身從業者的專業技能培訓，精益求精，確保對科技的準確解讀，以免任何誤讀可能造成的不良影響。如《山西科技報》中開辦有“成果·專利”欄目，旨在解讀新技術、新產品，廣泛吸引了受眾眼球，推介效果極佳。
2.3參謀功能
在企業發展中，科技傳媒應主動作為、積極作為，努力做好企業科技創新的參謀助手。科技傳媒作為中介而言，掌握海量信息，通聯各級各類科研機構，是科技新聞信息的重要集散地和中樞係統，如若主動作為，必將大有可為。如山西科技報社，近年來通過各種渠道進一步密切了與基層企業的溝通和聯係，主動了解企業需求，掌握企業技改動態，為企業轉型、轉產“找婆家”、“結對子”，既豐富了自身的辦刊內涵，更為企業提供了優質的谘詢服務。
3 科技傳媒服務企業科技創新的途徑
實踐證明，科技傳媒應乘勢而上，找準服務企業科技創新的新路，實現雙方互惠共贏發展。
3.1品牌傳播
品牌傳播是企業以品牌核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，建立品牌形象，促進市場銷售，是目前企業家們高擎的一麵大旗。中國進入WTO以來，全球化已融入整體競爭，而整體競爭不僅僅靠技術、靠資金、靠管理，更重要的是品牌，如蘋果、沃爾瑪、飛利浦等等，在國內耳熟能詳。中國企業盡快形成自己的知名品牌、鑽石品牌，迫在眉睫。
21世紀網絡盛行，一段時期內人們普遍認為網絡媒體不受製於版麵、發稿速度也大大高於傳統媒體，但經過實踐檢驗後，紙質媒介作為傳統媒介形式，其所樹立的公信力和聚集的讀者群，讓網絡媒體望而卻步。因此，更多具有遠見卓識的企業“退而求其次”地選擇了在少數權威報紙上發“豆腐塊”，物以稀為貴，效果反而更佳，這種“新聞落地”的方式，更加堅定了科技傳媒中傳統媒體的作用。因此，科技傳媒服務企業品牌傳播，必須進一步整合廣播―報紙―電視―網絡的四維力量，不局限於一家媒體和一個網站的傳播，進行全方位立體式傳播。
這種傳播模式何以更有效？原因在於，使同一個信息點通過不同渠道傳遞給讀者、作用於讀者、產生了效力。
下麵以山西科技新聞出版傳媒集團是為例來說明：山西科技新聞出版傳媒集團是在整合傳媒資源、拓展業務範圍的基礎上所組建的，下設兩報、八刊、四個中心、若幹公司，500餘人，編輯管理四個內刊、十多個網站、四大類40多種科技手機報，擁有CNSCI戶外傳媒、農科110和健康365兩大服務平台、中科雲媒全媒體跨平台科普服務媒介、手機客戶端、科普網絡電視、農科110廣播、流動媒體，能為企業提供科技與經濟信息谘詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產品發布和專業論壇、企業內部報刊策劃編輯、科技項目申報、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫冊編輯出版等服務。