網絡報紙多媒體功能在企業科技創新中的作用
科技傳播與企業創新
作者：龐建華
摘要網絡報紙與傳統報紙相比較，一是還原了紙質報紙的風貌；二是對讀者的閱讀習慣基本變化不大，很合大眾的胃口；其三是具有了互聯網快速、方便的特性，所以網絡報紙的多媒體功能，不僅在企業創新中將起到巨大的服務作用，而且在社會生活中的普及也將成為了一種勢不可擋的趨勢。
傳統媒體麵對網絡的壓力，並不是望而生畏，而是主動積極地引進新技術，在尊重傳統媒體受眾麵的基礎上，推出了網絡報紙、電子報刊、網絡電視等新型“媒體”，以此吸引更多的閱讀者。其中，很多傳統報業集團在網上建起了網絡報紙，用多媒體功能為企業科技創新服務。
近年來，山西科技出版傳媒集團旗下的科學導報社的網絡報紙，利用多媒體功能，為企業的科技創新發展起到了推動作用。
關鍵詞網絡報紙；多媒體；科技創新
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0046-02
1 網絡報紙的特性
傳統紙麵媒體的轉型發展，使得網絡數字技術又一次成型。而紙質報紙的優勢，是報業在長期的發展中積累了豐厚的無形資產，由此形成了自己核心競爭力專業化的內容原創能力和公信力。所以，這些核心競爭力“觸網”後，最直觀的表現形式就是多媒體數字報紙。
二次成型後，網絡報紙無需印刷、無需發行，節省了大量時間。同時，它在紙質報紙的發行基礎上，延伸了發行空間，讓報紙沒有地域地無量發行，全世界的人都在網上閱讀或看“網絡報紙”。
傳統的紙質報紙是通過版麵的編輯、排版來顯現內容的主次、對比、聯合、互補關係，把編輯對稿件的分類及采用形象直觀地傳送給讀者，版麵上的內容、標題、文風、照片等，體現了編輯思想統一性。而報紙版麵形式年複一年地被大眾讀者習慣從而接受，所以，版麵語言的體現，就是報紙的傳播手段之一，這也形成了紙質報紙的優勢和特色。網絡報紙的出現，並沒有摒棄這一特色，而是發揚了這一優秀樣式，這樣讀者在視覺上具有了強大的吸引力和引導力。這一樣式的繼承發揚也使讀者在“網絡報紙”中還原於以往的閱讀習慣，以便快速抓住興趣點，提高閱讀效率。這一點很重要。
2 網絡報紙的優勢
網絡報紙的出現，在許多方麵優於傳統報紙，即隻要有新的消息就可以隨時在上網發布。在人物通訊和事件通訊報道中，傳統報紙的篇幅有限，而隻要點擊網絡報紙的超鏈接功能，讀者就可以查到人物背景資料和事件背景的相關報道等等。同時，網絡報紙的具有交互性的優勢，這是傳統媒體無法比擬的。
3 企業創新發展與網絡報紙
企業的創新發展離不開傳播渠道、傳播方式、傳播手段。傳播的關鍵在效果，傳播效果的關鍵在渠道。渠道暢通了，企業就能推出自己的文化和產品，就能在市場大潮中立於不敗之地。
隨著網絡技術的發展，企業創新的傳播渠道也必須與網絡傳播相結合。企業如能充分利用網絡報紙的多媒體功能，將自身的傳統渠道與多媒體渠道有效地結合起來，網絡報紙的多媒體功能就會在企業科技創新中起到巨大的服務作用。
4絡報紙多媒體功能在企業科技創新中的作用
4.1傳統報紙版麵的再現
“網絡報紙”和以往的報紙電子版相比，最主要的優勢，就是可以在互聯網上看見與紙質報紙同樣的版式，版麵的語言魅力一目了然。最欣喜的就是保持了讀者閱讀的傳統習慣。隻要輕輕點住鼠標，當天的版麵都會清晰顯示在網頁上，如想看哪篇文章，隻要點擊其文章，此時就可以開始閱讀。