試論科技傳媒助力涉農中小企業樹立品牌
科技傳播與企業創新
作者：門高偉
摘要科學技術是第一生產力，沒有科技的支撐，我們的經濟社會很難高速發展。而科技傳媒就是連接企業和學會、協會、科研院所之間的橋梁紐帶，並對企業的品牌樹立發揮著越來越重要的作用。中小企業的發展對我國經濟社會全麵、可持續發展起到著不可忽視的重要作用，他們總量快速增長，發展主題不斷壯大，經濟貢獻也在逐漸增大。但因中小企業尤其是涉農中小企業影響力較小，知名度不高，導致他們的產品很難被公眾所認識、認知，如何開拓中小企業產品的市場是擺在他們麵前的一道難題。本文通過山西科技新聞出版傳媒集團通過舉辦論壇、展銷會以及在報紙、網絡等媒體的宣傳，逐漸擴大涉農中小企業影響力，建立企業自己的品牌，提升企業銷售額，助力企業快速發展的分析，探討科技傳媒如何幫助涉農中小企業樹立自己的價值品牌。
關鍵詞科技傳播；涉農中小企業；市場；品牌
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0045-02
以前有句俗話：“人怕出名，豬怕壯。”還有一句俗語就是：“好酒不怕巷子深”。這些俗語可能在以前是適用的，但是在我們這個科技高速發展的年代，各種產品頻頻更迭，更新換代的速度從以前的幾十年，到現在甚至以秒來計算，有些不合時宜。
相對家喻戶曉的大品牌來說，知名度不是問題；然而對於眾多的中小企業來講，尤其是具有地域特點的品牌，如果要謀得更大更廣闊的市場，首先麵臨的就是如何樹立自己獨特的品牌並打響品牌知名度的問題。換位思考，我們自己作為一個消費者，在購買產品的同時，首先會想到的是這個牌子見沒見過、聽沒聽過，其次考慮它的質量、售後等問題。這是一個很自然的保護意識。
蒙牛集團副總裁孫先紅和蒙牛總裁新聞助理張治國在《蒙牛內幕》一書中曾經表示：廣告打造出來的是“玻璃品牌”，它往往是短期的，不容易形成品牌知名度，抗風險能力弱；而新聞打造出來的是“鑽石品牌”，它往往是長期的，容易形成品牌忠誠度，抗風險能力強。①
1 中小企業樹立品牌的優勢
山西的中小企業，尤其是涉農企業，他們的產品因其特殊的地理，都具有獨特的地域優勢，也就是我們常說的土特產。山西的土特產可以說，幾乎每一個地方都有，如山西汾酒、汾州核桃、沁州黃小米、太原水塔老陳醋等等。
1.1活動帶動品牌效應
今年7月，第七屆世界核桃大會就在山西省汾陽市舉辦。僅在開幕當天，汾陽市就招商引進了核桃深加工、核桃飲料生產、核桃保健酒開發、核桃木家具等18個項目，簽約金額69億元。這次核桃盛會，吸引了30多個國家、地區的100多名專家，對當地核桃產業的規模以及相關產品給予了高度評價。②
這樣一個被譽為核桃界的奧林匹克盛會，不僅打響了汾陽核桃的品牌知名度，更重要的是通過舉辦盛會，引進先進的核桃技術，對當地核桃企業的發展具有不可估量的作用。
1.2特產“組團”打響品牌
2012年10月，首屆山西科普會弄特色優質農產品展銷會在煤炭博物館舉行。山西科技傳媒集團既集中展示了科普惠農成果，又搭建市場平台，彙集全省62家企業的262種特色優質農產品，例如長治三裏灣種植專業合作社的翻得高牌黑花生、山西青玉油脂有限公司的青玉黑豆膨化豆製品等，這些企業的知名度都不是很高，但通過特產“組團”的方式，讓百姓樂於接受，從而打響自己的品牌。
當然，做品牌必須要有自己獨特的產品，要想被人記住企業的產品，就要給自己的產品賦予不同於其他同類產品的特質，這就是一個企業文化的體現。把企業文化融入到產品中，尤其是具有地域特色的山西特色農產品，能對企業打響品牌起到很好的推動作用，山西汾酒就是一個非常好的例子。