2中小企業樹立品牌的誤區
山西涉農中小企業規模小，他們提供的產品和服務能力有限，與全國知名大品牌相比，一般中小企業不可能投入很多的人力、物力。由於資金、技術、文化等瓶頸，中小企業很難耐下心來做品牌，大多認為當務之急是如何生存，缺乏樹立品牌的意識。這種觀念和市場意識的落差，往往比產品推出更可怕。
很多中小企業已經越來越重視品牌的樹立，但是很少能真正理解它的真正內涵。品牌代表著企業對消費者的定位，是消費者對企業的肯定。在山西涉農企業，在當地很有名，但一走出去，就成了路邊的大白菜一樣，讓消費者感受不到它的與眾不同。
實際上，品牌不僅意味著產品的優勢，更重要的是其文化、價值的選擇。中小企業應該明白，產品競爭和品牌競爭處在兩個不同的層次，品牌帶給消費者的意義消費遠遠大於產品本身。③品牌做得越深入，企業的底蘊就積累得越多，對產品營銷的作用也就越大，讓產品得到升華。
根據著名管理谘詢公司麥肯錫的分析報告，《財富》雜誌排名前250位的大公司有近50%的市場價值來自無形資產，也就是我們現在提到的品牌價值。中小企業在發展自己品牌的同時，應該根據消費者的需求做出調整，不了解固有的及潛在的消費人群對產品的理解，品牌策略就會隻是停留在提高知名度和認知度上。
3 科技傳播對中小企業樹立品牌的作用
山西省科協實施的科普惠農興村計劃取得了很大的成就和經驗，受到中央領導和中國科協領導的充分肯定，並向全國推廣。山西科技新聞出版傳媒集團有報紙、雜誌、網絡、戶外媒體等多種傳媒手段，並聯係200多家省級學會、協會，農科院專家、山西農業大學等優勢，對幫助中小企業提高產品優勢、提高品牌有重要的作用。
3.1引導企業，推動企業轉型升級
2013年7月，山西科普惠農特色優質農產品上海展銷會在光大會展中心舉行。這次展銷會是由山西科技傳媒集團與山西五色土健康產業股份有限公司聯合舉辦，把山西優質生態綠色農產品推廣宣傳，使五色土這樣的山西地域農產品品牌走出山西，走向全國。300多家涉農企業參展，不僅展示了山西省科普惠農的豐碩成果，同時還引申深了科普惠農工作，引導涉農中小企業，拓展他們的營銷模式，擴大企業的產品知名度，更重要的是樹立了山西整個特色優質農產品的品牌標本。
3.2建立合作，產學研聯合一條龍
山西涉農中小企業走轉型升級道就要加強科研投入。山西科技傳媒集團可以充分利用自身優勢，幫助中小企業與各大高校、科研院所實現更大範圍的互通互融，在技術、管理等資訊服務方麵提供便利。同時，通過聚辦論壇、學術茶座等方式，組織涉農專家、學者赴企業進行實地考察，針對企業的難題進行會診，幫助企業與專家建立緊密的合作關係，使得中小企業明確發展戰略，加大研發力度，以高質量的產品樹立高標準的品牌。
總之，在科學技術是第一生產力的現代社會，科技傳媒的連接企業和學會、協會、科研院所之間橋梁紐帶的特殊優勢，將對企業的品牌樹立發揮著越來越重要的作用。
參考文獻
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