加強信息交流服務科技企業
科技傳播與企業創新
作者：李晶
摘要伴隨著我國整體經濟的快速發展和科技的不斷進步，眾多企業的發展越來越依賴於科技創新能力。作為科技創新的主體，企業的科技創新能力直接反映了國家的科技創新能力。作為傳媒，尤其是科技領域的傳媒，在新時期中同樣麵臨變革。當傳統媒體完成新媒體的轉變時，如何打破固有宣傳模式，利用新媒體形式更好地為提升企業科技創新能力服務成為了擺在科技傳媒麵前的新問題。信息傳播在企業科技創新的過程中發揮著日益重要的作用，它促進了人才的流動、促進了科技成果的進步、也促進了資金的合理投入。
新媒體的飛速發展對傳統媒介提出了更高要求，而對於專業的科技媒體來說，新媒體時代如何準確把握宣傳定位更為重要。如果說舊媒體時代的科技傳媒隻是宣傳的媒介，那麼新媒體時代的科技傳媒就身兼宣傳、信息流通、服務支持等數職。較之以往表麵化的宣傳形式，這種落地式的服務加宣傳模式更受服務對象的歡迎，也更貼近實際需求。站在時代的前沿，不隻企業要科技創新，科技媒體也要在宣傳上創新。無論形式還是內容，都需要創新才能適應新媒體時代的發展。媒體隻有注重創新和前瞻性，才能像科技型企業一樣獲得發展。
關鍵詞新媒體；科技創新；信息傳播；服務
中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0050-03
伴隨著我國整體經濟的快速發展和科技的不斷進步，眾多企業的發展越來越依賴於科技創新能力。當勞動密集型產業不再是一個國家經濟發展的主要動力時，企業也就無法再依靠大批的勞動力投入獲取利潤、得到發展。當中國製造不能再在世界範圍內成為一種絕對優勢時，中國創造就成為了新一階段拉動經濟增長的原動力。我國的“十二五”規劃明確了當前階段的發展方向。轉型升級、提高產業核心競爭力、實施科教興國、增強科技創新能力……這一係列字眼充分揭示了一個事實：我國未來的發展之路上“科技創新”已成為必不可少的因素。作為科技創新的主體，企業的科技創新能力直接反映了國家的科技創新能力。而那些企業具有的自主知識產權也成為提升企業國際競爭力的重要砝碼，成為我們建設創新型國家的必要手段。
作為傳媒，尤其是科技領域的傳媒，在新時期中同樣麵臨變革。當傳統媒體完成新媒體的轉變時，如何打破固有宣傳模式，利用新媒體形式更好地為提升企業科技創新能力服務成為了擺在科技傳媒麵前的新問題。單純的科技成果宣傳和圖片文字的推介已不能滿足企業的需要，更新穎、多角度的宣傳才是科技型企業最需要的。
1 新媒體發展時期科技傳媒的發展方向
1.1新媒體概念及形式
所謂新媒體，是伴隨著科技進步而發展起來的一係列“新”的媒體的統稱。清華大學熊澄宇教授認為：新媒體就是在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。它除了具有報紙、電視、電台等傳統媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。互聯網用戶身兼信息接收者和信息提供、發布者的雙重身份。而包括數字化、互聯網、發布平台、編輯製作係統、信息集成界麵、傳播通道和接收終端等要素的網絡媒體已不僅僅屬於大眾媒體範疇，而是已經成為全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播的方式，以有別於傳統媒體的功能影響我們的社會生活。
1.2新媒體價值及科技傳媒發展方向
對於傳統媒體來說，其核心價值在於信息發布的時效性、準確性，還有信息評論的深刻性、權威性，即傳統媒體的價值就是信息量與信息質量。對於新媒體來說，這些信息都可以通過對接傳統媒體和內容資源共享得以實現。新媒體的價值取決於：對使用者個人的實用性、對媒體使用者需求的滿足能力和滿足程度、提供資訊的廣度與速度、提供表達欲釋放的寬容度、提供的分享空間、提供的交互方式和交互的可能性等。新媒體的使用價值決定了其價值。
新媒體時代的科技傳媒兼有新媒體和科技傳媒的雙重特點。作為科技傳媒，擁有龐大的信息量和對前沿信息更新的及時性成為它的重要特征，也是支撐其存在和發展的必要因素。而未來，科技傳媒不再僅僅是作為一個單純的媒介存在。對於科技創新的主體企業來說，宣傳的作用固然重要，但能夠在宣傳的同時為企業解決技術發展中遇到的問題，提供更多的有效信息去修正科技研發中的偏差顯得更為重要。對於諸多意欲提升科技創新能力的企業來說，未來科技傳媒的作用將不能局限於企業宣傳，其更大的作用在於用一種合適的宣傳手段和新穎的宣傳模式為企業發展提供支持和幫助，其服務性質將大於宣傳性質。