3 把握新媒體的時代機遇，增強企業創新性建設
創新是企業發展的動力，技術創新為企業發展帶來了顯著貢獻，而從當前的趨勢來看，與時俱進的新媒體在企業發展中的作用越來越突出，且在這樣的大背景下隻有順勢而為。換言之，就是要充分發揮利用新媒體，取其精華，去其糟粕，新舊結合，隻有這樣才能有效提高企業發展的原動力。
3.1新媒體發展為企業帶來的機遇和挑戰
上文我們提到，新媒體一改傳統媒體過去相對單一、傳統的傳播形態，變成了圖文並茂的傳播形式，這在一定程度上基本實現了“新”的信息傳播。對於企業而言，新媒體為企業的創新發展提供了寬廣的發展空間。然而，也為企業的生存和發展帶來了不少挑戰。譬如，新媒體技術如網絡技術的應用，為企業和職工的互動提供了便捷。企業如果對互聯網運用不當，無形中勢必會影響企業職工的思想穩定，嚴重的情況會使企業發展尤其是企業的文化建設處於被動狀態[3]。
3.2新媒體在企業創新發展中大有可為
多元的文化需要多媒體的參與，企業的文化建設同樣離不開新媒體的豐富和滋養[4]。
1）充分發揮新媒體在企業文化建設中的窗口作用。我們知道，企業的品牌和形象是企業對外宣傳的窗口。品牌的塑造，是樹立企業對外良好形象是關鍵。新媒體本身所具有的特性可使企業文化傳播的形式更加靈活多樣，傳播內容更加豐富和生動，而這些因素對企業文化的發揚和傳承都起到了積極作用；
2）充分發揮新媒體在企業管理理念中的平台作用。管理理念是一個企業發展的重要支撐，隻有將企業的管理理念融入企業的發展規劃當中，才能讓企業在日常管理中有章可循。而這種理念的傳達與落實離不開新媒體。也隻有新媒體才可以把過去死板、教條式的理念變得生動具體，進而使使這種理念更好地被員工所接受和認可，以便更好地在實踐中貫徹落實。
3）充分發揮新媒體在提升職工文化素質方麵的引導作用。職工文化素質的高低是企業發展壯大的決定性因素。企業通過對新媒體的科學運用，可以讓企業職工在工作之餘有條件來學習更多知識，與此同時，企業也可以充分發揮與新媒體之間的互動作用，在培育企業文化的同時，注重培養職工興趣愛好，在滿足職工物質需要的同時，讓職工在精神領域得到愉悅和滿足，這樣有利於在日後工作中充分發揮其主動性和積極性。
4 結論
與傳統媒體相比，新媒體是多種傳播形式複合的媒體，具有較強的互動性，其傳播平台更廣泛，傳播內容更豐富，傳播速度更快捷。毫不誇張地說，新媒體的傳播範圍已經擴大到超越人們所能想象的範圍。換句話說，在經濟社會日益繁榮的當下，新媒體給企業的發展迎來了機會，也帶來了挑戰。麵對機遇與挑戰，企業不可忽視新媒體的作用，更不該錯失發展時機。相反的，應抓住這一可能決定企業未來命運的發展機遇，充分發揮新媒體的積極作用，及時運用其來調整運行方式。但需要注意的是，企業在力爭利用新媒體做大做強的過程中，必須警惕新媒體可能帶來的負麵影響，企業隻有積極應對、趨利避害，才能最終迎來發展的春天。
參考文獻
[1]許向東.淺談網絡新聞的超文本結構的寫作[J].新聞知識，2001（7）： 29-30.
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[4]薛誌宏.淺談如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用[A].科學之友，2012.