從對這一個概念的分析可以得出，品牌是企業的重要標誌，是企業基於銷售的目的，為了突出本企業產品的特色而塑造出來的。而品牌的塑造需要企業投入大量的人力、物力和財力，通過長期的運營和不斷地積累，當一個企業的品牌在市場上占有一定地位的時候，那麼它將成為企業寶貴的無形資產。
2.2品牌推廣對企業的重要性
這一階段的企業競爭已經進入了品牌競爭的時期，企業要想平穩、快速地發展，就必須運用各種傳播媒介推廣自己的品牌。成功的品牌推廣可以讓企業產品成為同類產品的代表與典範，使得消費者一想到要購買某類產品就想到某個品牌，這無疑極大地增強了企業的市場競爭力。
2.2.1品牌推廣可將企業的價值觀滲透到消費者心中
品牌是企業文化和企業價值觀的濃縮，對品牌的推廣不僅是銷售某一種產品，更是宣稱企業的價值觀。當消費者認同企業的價值觀後，就會對企業的產品產生好感，形成對品牌的忠誠，從而反複購買。因此，很多企業為了讓消費者對產品產生好感，通常會在對品牌的解釋上蘊含豐富而美好的情感，或有特色有創意的文化理念。
2.2.2品牌推廣可使企業產品的識別度增加
市場的繁榮勢必會帶來產品的多樣化，而讓產品在同類競爭中脫穎而出則是企業獲得成功的重要一環。品牌的推廣恰恰可以使消費者將產品與品牌緊密聯係起來。成功的推廣可以使品牌成為某類產品的代名詞。因此在品牌的設計上，一定要凸顯產品的特性和產品的消費定位。比如，當人們購買手機時，三星、蘋果這兩個品牌分別代表了不同的產品特性、蘊含著不同的設計理念，消費者就可以根據自己的需要進行選擇。
2.2.3品牌推廣可使企業名利雙收
當品牌獲得成功的推廣後，其為企業塑造的良好形象會在消費者心中保留相當長的一段時間。這種良好的形象會使消費者對企業產品產生足夠的信任感，認為這個品牌的產品具有質量和信譽的保證，使產品和企業的社會認可度和美譽度迅速提升，社會影響力不斷增強。
此外，成功的品牌推廣使得產品本身的價值迅速增大。同樣一種產品，小品牌和大品牌可能在銷售價格上能相差好幾倍，盡管它們的生產成本或許相同。其原因就在於品牌附加值的區別。生活水平不斷提高的今天，當消費者購買一件產品不僅是對其用途的需要，更是為了身份和品味的象征時，品牌無疑是其最大的購買價值。比如，一些國際大牌奢侈品，其高昂的價格與產品本身的使用價值無疑是不相符的，但為什麼還有那麼多的人趨之若鶩？原因，就在於它的品牌得到了社會大眾的認可，擁有一件這一品牌的產品成了身份和品味的象征。因此，品牌的推廣無疑能夠為企業帶來名譽利潤雙豐收。
3 新媒體對品牌推廣的影響
品牌推廣必然需要借助大眾傳媒的平台。但在傳統媒體逐漸勢弱的今天，新媒體以其獨特的優勢成為企業進行品牌推廣的新戰場。新媒體對品牌推廣的影響也逐漸凸顯出來。
3.1新媒體在品牌推廣中的作用
新媒體憑借優於傳統媒體的特殊性，在品牌推廣中充分發揮了自身的作用，在拉近品牌與消費者的距離，獲得較好的推廣效果的同時，也降低了企業推廣的成本。
3.1.1新媒體增強了品牌推廣的力度
互聯網技術以其速度快、傳播範圍無局限的特點為品牌推廣提供了極為有利的條件。互聯網可以及時在全球範圍內將信息發布出去，這樣但凡有網絡的地方，受眾就可能看到發布的信息。企業通過網絡，可以24小時向全球發布自己品牌的信息，並且在發布的第一時間就傳達到消費者的身邊，這遠比傳統媒體對品牌推廣的局限性要小的多。
互聯網可以使人人都成為信息的發布者。換言之，互聯網的這一特點使得企業對品牌的推廣具有延續性。當一部分消費者首先認可了企業品牌，他們就會通過網絡變成這一品牌的推廣者，從而影響更多的消費者，使宣傳範圍成幾何倍數增長，迅速擴大品牌知名度。