米老鼠的“中國夢”
前沿
作者：王冕 劉林鵬 鄢銀嬋
上海迪士尼樂園城堡建造近期已啟動，作為世界上最高最大的一座迪士尼城堡，奇幻童話城堡將成為上海迪士尼度假區的主題樂園——上海迪士尼樂園內的標誌性中心景點。
上海迪士尼的修建，標誌著中國成為美國本土以外唯一擁有兩個迪士尼主題樂園的國家。
“米老鼠”生財有道
“一切都始於一隻老鼠。”這是迪士尼創始人掛在嘴邊的一句話。過去100多年裏，迪士尼通過製作電影，在獲得公眾認可後繼續以歌舞劇、出版物、消費品、主題公園等方式，建立了一家營收超千億美元的夢想王國。
溫和、平易近人，是這個動畫王國當今“國王”留給人的第一印象。
2000年，他成為迪士尼公司主席，以謙遜友好的形象在董事會頗受好評。2005年10月，艾格正式就任迪士尼首席執行官。出人意料的是，坐上頭把交椅的艾格一改往日溫和的形象，以快、狠、準的動作，對老態盡顯的迪士尼公司進行了大刀闊斧的改革。
修補和Pixar的關係，至今仍被業內津津樂道，這被公認為充分體現了艾格的高情商。2006年1月，迪士尼以超過70億美元的價格收購了Pixar公司。
在艾格看來，2006年收購Pixar，2009年收購MARVEL，2012年收購盧卡斯（Lucas）電影，對迪士尼來說，不僅僅是簡單的版圖擴張。
“隨著科技的發展，在娛樂產品的消費上，消費者有了越來越多的選擇，這也要求娛樂產品的製造商們要想方設法提供越來越豐富、性價比越來越高的產品，才能滿足不斷增長的市場需求。”艾格說。
重視科技的應用，是艾格另一個重要的發展策略。他說，迪士尼是一個創造內容的公司，科技則是加深消費者對內容體驗和感受的武器。
“2012年，不管是收入還是利潤，或是每股淨收益，迪士尼都創曆史新高。”艾格向記者表示，“今年的股價創了新高；我們有了票房過十億美元的大片——《鋼鐵俠III》；主題樂園生意越來越好，在中國香港、加州和佛羅裏達的新投資項目也收到了良好回報。”
用迪斯尼方式
傳遞中國文化風情
在迪士尼的過去、現在和未來，中國一直扮演著非常重要的角色。
“中國是迪士尼最具增長潛力的市場。”艾格說，他2005年就任CEO時，迪士尼在中國隻有50名員工，現在已經有3000多人。
“我和中國打交道35年了。”艾格說，如今正是中國文化產業發展的黃金時期，這也是迪士尼公司的機會。他希望不僅僅將迪士尼的內容帶到中國，更要將迪士尼的資源和能力引到這裏，和本地夥伴一起合作，參與到中國的文化產業建設中去。