2013年2?7月代言人指數排名
市場
作者：數字100市場研究公司
進入八九月份，各家企業應該開始為2014年的代言人續約或是新簽約進行準備工作了。在這樣一個娛樂化的時代，“流星”多過“常青樹”。一個明星可能因為一個劇集、一場選秀迅速躥紅，也可能因為一個負麵、一段沉寂而迅速失寵。經常聽到企業市場部的朋友說，現在選代言人真是一個賭博啊，賭對了就火了，賭錯了就慘了。
但是在目前，企業選擇代言人是比較盲目的，多依賴廣告公司的推薦，缺少科學的數據支持。數字100針對這種情況，從2013年2月份開始，進行了232名公眾人物和明星的跟蹤式調查研究，希望解決如下問題：
1. 如何從數量眾多的明星中選擇與品類契合、與自身品牌期望傳播的形象匹配，並且消費者認知度和喜好度都高的明星；
2. 如何在較早階段發現有潛力的新明星，這樣可以通過較低的代價達到相對更好的傳播效果。
2-7月份代言人TOP50
在年輕消費者群體中，女性“代言人”的影響力明顯強於男性“代言人”，排名前50位“代言人”中有29位為女性。
時尚新銳在年輕群體中的影響力普遍高於老牌大明星，這預示著以年輕人為主要消費群體的品牌需要注意不斷發掘和評估“新明星”。
2-7月份“代言人”月份排名
從2-7月份明星排名變化趨勢看，明星的影響力處於動態的變化之中：劉詩詩、孫儷、文章、李小璐、林依晨幾位明星的影響力指數比較穩定，受歡迎程度一直較高，其他明星的波動相對較大。
幾個處於相對上升趨勢的“代言人”
幾個處於相對下降趨勢的“代言人”
如果沒有針對每一個明星的數據進行詳細的分析，在大量的代言人排名中，真的不容易發現規律，但通過以上這些明星的升降變化中可以看到，他們的人氣就像股票一樣瞬息萬變，會因為一個利好飆升，也會因為一個利空暴跌；有一直堅挺的“藍籌股”，也有萎靡不振的“垃圾股”。如果把企業選擇代言人的工作形容為買股票，那麼分析大盤走勢就是必做的基礎功課。
在數字100對明星的分析過程中，人氣指數的分析僅僅是第一步，接下來在為企業推薦代言人的時候，還需研究明星氣質與企業品牌氣質的契合度等，是一個科學而係統的工作。