《福布斯》巨子——馬孔·福布斯
馬孔·史蒂文森·福布斯，1919年出生於美國，是福布斯企業的第二代傳人，他以其充滿無限能量的個性，把《福布斯》推向了今日的輝煌。《福布斯》是美國乃至全世界最著名的財經雜誌，它今天的標價已超過10億美元，其一年一度公布的全球400首富排行榜已經成為一個企業家的身份、地位、實力和資信的最好佐證。
創業、奮鬥、金錢、享樂……馬孔·福布斯以其多彩多姿的傳奇生活，向世界傳達著他的基本訊息：我們努力工作積聚財富，也痛痛快快地拚命享用財富。我們要做高格調的人，以輕鬆的態度去麵對生活……
馬孔·福布斯的父親柏地·福布斯是一資深記者，於1917年創辦了自己的雜誌《福布斯》。有其父必有其子，馬孔的創業始於少年。馬孔8歲時候開始模仿父親編寫了一份家庭報紙。在海克裏中學時編輯《海克裏鷹報》，在普林斯頓大學讀書時創辦《拿撒首腦》雜誌。青年時代的馬孔立誌從政，馬孔於1949年當選為紐約柏納維爾區區議員，並於1951年、1957年兩度競選州長。有心栽花花不開，競選州長失敗後，馬孔開始專心經營《福布斯》雜誌。1964年6月，老福布斯英年早逝，馬孔繼承《福布斯》。1967年，《福布斯》創刊50周年慶典，馬孔在晚宴上大放異彩，盛會邀請到當時美國副總統赫伯，被許多人稱為“空前絕後”。1977年《福布斯》創刊70周年時，雜誌擴版，《福布斯》聲名如日中天。1982年，《福布斯》首度在9月號上刊登出美國首富排行榜當期雜誌銷售一空，一時成為轟動。馬孔以自己特有的方式發展《福布斯》，“寓生意於娛樂”是他的口頭禪。他不忘奮鬥創業，亦不忘盡情享受財富和生活。談笑間，他能讓數十萬美元易主而出錢人竟然樂不可支；他開宴會動輒花上數百萬美元大肆張揚，卻能夠免遭鋪張之嫌；“埃及豔後”伊麗薩白·泰勒、美國前務卿享利·基辛格等名流是他的座上常客，而且地球上幾乎所有的大老板都可以說是他的朋友，他熱衷於冒險，一生曾7次死裏逃生……
1990年2月24日，馬孔逝世於美國。在紐約市約聖馬托洛摩教堂，1000多人為馬孔舉行了公祭，好萊塢巨星泰勒，美國前總統尼克鬆以及蘋果電腦公司總裁史各裏和艾何卡等社會名流和企業大享坐在教堂前排。
一、把商場當作遊戲來玩
1967年，馬孔開始在社交圈大放異彩。在《福布斯》雜誌創刊50周年慶典之際，馬孔舉辦了一個規模盛大的宴會。這次宴會名義上是慶祝《福布斯》雜誌創刊50周年，但對馬孔來說，其目的決非僅僅是提高一下雜誌的知名度，而是要樹起他馬孔在公眾中的形象。更重要的是，他還要借著這個機會全力促銷他的廣告業務。
唯我獨尊的馬孔儼然一位將軍，瀟灑地指揮著這場集娛樂與生意於一身地“戰爭”。他要改變過去低聲下氣四處去拉廣告的曆史，借著豪華的排場和狂歡的氣氛，把各大企業的潛在客戶全吸引到《福布斯》來。
晚宴邀請名單包括各大企業的主管和政界顯貴，可對企業工商界的人士卻有一個附帶條件：必須在《福布斯》50周年刊上登載一則全頁廣告，一頁廣告收費8000美元。
當晚七點半，晚宴開始，可馬孔一看，到場的隻有寥寥幾個人，這使他又惱又掃興。
“這是怎麼回事啊?難道我的請柬沒有發出去吧?”他怒氣衝衝地喝問手下。
手下忙解釋道：“請柬已全部送出，客人們遲到很可能是都擠在路上，因為通向福布斯山莊的這條路很窄。”
有人建議宴會晚一點兒開始。
“這我可不管。”馬孔叫道，“叫樂隊開始奏樂!”
一聲令下，一隊蘇格蘭風笛手馬上穿過同莊對麵的小樹林，一路吹奏過來。
客人陸續到達，來的還真不少，足有七八百名之多。貴客雲集，真可謂是財富與權勢的結合——因為很多人是付了相當的代價才能來到宴會上一展身影的。
這是馬孔第一次在社交場合大放異彩，晚宴的很多“道具”在將來《福布斯》一場接一場的豪華宴會上一再沿用：如同古堡的宴客帳篷、交響樂團、蘇格蘭風笛樂隊及每人有份的紀念品(女客是一隻銀碗，男客則是馬孔的第一本書——《福布斯從商生涯隨想》)，另外還有精致餐點和飲料。
晚宴的重頭戲是貴賓致辭，那天晚上邀到的貴賓是當時的美國副總統赫伯。
當年這場盛會，被許多人稱之為“空前絕後”。不過，這對馬孔來說，僅僅是他走向成功與傳奇的一場彩排而已。已徹底放棄要當美國總統美夢的馬孔，開始全心全意地向另一個目標奮進——把自己塑成資本主義的傳奇代表人物。馬孔認為，這一點會對提高《福布斯》聲望大有幫助。
為了盡快把自己塑成一個理想的大眾形象——財富萬貫的傳奇人物，馬孔除了經營他的雜誌出版業外，開始涉足房地產買賣，並很快賺取了遠遠高於雜誌經營的利潤。
但是，馬孔除了賺錢外，還想引人注目。鑽進一個豪華的古堡裏麵，是不能把記者和他們的攝影機吸引過來的，這就需要找一個真正能引人注目的東西。
這個東西終於被馬孔找到了。這就是熱氣球。
馬孔相中熱氣球，起因於一家報社刊登的廣告：乘熱氣球旅行，單人75元，雙人100元。
1972年7月，一個多霧的早晨，馬孔的司機丹尼照例在六點半的時候來到了馬孔的住處，開車送他到曼哈頓。
馬孔吩咐丹尼：“今天我們稍微繞個路，先到普林斯頓。”
汽車一直開到了普林斯頓機場的一塊大空地上。馬孔告訴丹尼，他要與熱氣球俱樂部的哈斯坦會麵。
沒過多久，哈斯坦帶著全套裝備出現了。不過他遺憾地對馬孔說：“馬孔先生，今天的霧太濃了，我無法帶您乘熱氣球飛行。”
馬孔很不高興：“你能不能想個什麼辦法?哪怕讓我們先坐一坐過個癮也好。”
“我們老板就是這個脾氣，想做什麼就非做不可。”丹尼也在旁邊幫腔。
哈斯坦考慮了一下，表示可以。於是，他們三個人就合力把氣球綁在一棵大樹上，然後坐在吊籃裏頭上下移動。
“不錯，真不錯哪!”興奮的馬孔不停地叨念著。
後來霧總算散了，他們就把繩子解開，氣球慢慢地飄上了天空。
氣球飄到了新澤西田野的上空時，馬孔對丹尼說：“我們也買這麼一個東西吧，你說怎麼樣?我看不錯，我們還可以把公司的名字給弄上去。”
3個月以後，馬孔和丹尼拿到了熱氣球的駕駛執照，並收到了訂購的一個黃綠相間的大氣球，上麵根據馬孔的意思印著幾個大字：《福布斯》—資本家利器。底下還加著一行小字：商場大將必備兵器。
馬孔這個摹仿固定氣球廣告的做法，不失為促銷《福布斯》的一著高招。由於這招效果不錯，一年多以後，馬孔就發起了一個史無前例的“熱氣球橫跨美國之旅”的大舉動，從而引來了大批讀者。其聲勢之大，決不次於傑克遜的環美演唱會。
在啟動那個價值高達2.5萬美元的熱氣球之前，馬孔召開了新聞發布會，他對蜂擁而至的記者們說：“你們問我，熱氣球到底和我搞商業雜誌有什麼關係?我的答案是：八杆子也打不著的關係。這趟旅行純粹隻是為了好玩。”
不過，馬孔也知道這樣回答根本滿足不了記者們的提問，所以又加了一句：“不過話說回來，如果不是因為這隻大氣球，你們這些人今天是絕對不會跑到這裏來的，更不會專門來為福布斯的老板做報道。”
1973年11月，馬孔乘著這隻大氣球，創下了熱氣球橫跨美國的記錄，在21天之內完成了這次旅行。
這趟旅行驚心動魄。在回程往美國東岸時，氣球在維吉尼亞州不小心撞上了高壓電線，掉進了奇妙的比克海灣。所幸的是那裏的水不太深，氣球隻是卡在那裏，沒有漂向外海。可是，當地一名農夫把他們當成了來自太空的火星人，並差一點對他們開槍射擊，幸好福布斯配合氣球旅行的地勤人員及時趕到，才避免了這場意外之災。
馬孔策動這項旅行計劃，就是要利用此事驚天動地一下，好讓《福布斯》的名字遠播千裏，讓原來對商業新聞毫無興趣的人能聽到《福布斯》的大名。馬孔的目的達到了，在“橫跨美國之旅”接近尾聲的時候，許多從來沒有聽過《福布斯》名字的美國民眾都把馬孔當成了茶餘飯後的最佳話題，說他不失童心，返老還童。
馬孔這趟旅行當然不隻是出自“童心”，他是要引起注意，招徠生意。對這場耗資高達13萬美元的形象宣傳戰，《名家運動雜誌》報道說：“馬孔·福布斯在美國已經是人人傳誦的名字……雖然他的宣傳目的非常明顯，但是大家都愛得不得了。”
橫越大西洋的計劃宣告失敗後，馬孔繼續磨礪他提高知名度的兩項利器：熱氣球和摩托車。不過，他已決定放棄那些冒險性過高的計劃，而是打算一個國家一個國家地慢慢來，不像原來那樣野心太大，一口氣就想征服全世界。
1979年夏天，馬孔仰仗他的好友、工業巨子漢默牽線搭橋，與4名同行者搭機飛到了蘇聯的莫斯科。
走下飛機，以馬孔為首的5個人騎著摩托車浩浩蕩蕩地開進了市區。他們送給了市長夫人一隻大型的女用手提袋，上麵醒目地寫了幾個大字：資本家利器。在當時的蘇聯還極力返對資本主義期間，馬孔又製造一個轟動各界的新聞。
1982年初，馬孔展開了一連串的親善之旅。他的親善道具是一大群勇猛的摩托車手，外加一堆外表壯觀的熱氣球。
一名跟隨旅行的《福布斯》職員說：“跟著老板走一趟，你就知道當大明星是什麼滋味了。”
的確，每次上路之前，都會有打前站的公關人員做好準備，保證到時候有成千上萬的當地民眾夾道歡迎，引來的騷動絕不遜色於一個大型馬戲團——氣球大得嚇人，摩托車騎士全部穿清一色紅黑相間的皮衣，轟轟隆隆的極為壯觀。每個城鎮的首腦都會頒給馬孔一枚紀念徽章，而馬孔也回贈他們《福布斯》特製的紀念品。最後的高潮總不外是來幾場精彩的特技表演，然後一切就在親善和快樂的氣氛下結束。
馬孔第一趟旅行，目標選的是中國大陸。
中國大陸之行，是通過前總統尼克鬆和基辛格博士的關係才取得許可的。馬孔特意在熱氣球上用中文寫下了幾個大字：《福布斯》向中美友好關係致敬。
中國有關部門對馬孔等人特別強調，所有的熱氣球必須得綁好，不能任它們在空中飄行。但是，馬孔好像並沒有把這些警告放在心上。隨他同行的四兒子幾次告誡父親：“千萬別違反中國人的規定，千萬不能!”
“要，非要不可!”馬孔每次都這樣回答。
出發那天早上，氣球本來是綁好了的。但是馬孔卻有意搗鬼，正一路前進之時，他乘坐的那隻熱氣球的綁繩突然鬆開了，並自由自在地飄向了空中。
20分鍾後，這隻氣球才端端正正地落在了一所部隊營房附近，毫無疑問，他被該部隊的戰士扣押了起來，直到後來有關人員來說明了情況，馬孔才獲得了自由。
在離開中國的告別酒會上，馬孔特別當眾表示，他的氣球鬆綁絕不是存心搗蛋；他隻是想告訴大家，氣球本來就應該是任它飄浮的，綁著就沒意思了。
馬孔的言下之意分明是說：他自由慣了，不可能受任何人的約束，自然在中國也一樣。
不管怎麼說，馬孔在中國的違規之舉又引起了不少話題，從而使《福布斯》的名字在大眾媒體中又大大風光了一陣子。
中國之旅以後，馬孔的摩托車隊和熱氣球隊又浩浩蕩蕩地開往巴基斯坦、埃及、泰國、日本、德國、土耳其……
馬孔在這種“玩玩耍耍“的旅行中，讓《福布斯》的名字慢慢地傳遍了世界許多角落。
在美國雜誌界，《財星雜誌》的美國500家大公司排行榜，可以說是每年的一大盛事，凡是榮登金榜的公司，頓時會被人四處傳誦而大大提高知名度，而新聞界對此也都爭相報道。
《財星雜誌》金榜的名氣和權威，早就讓馬孔大為眼紅。
早在1948年，根據馬孔的建議，《福布斯》也打出了“福布斯500”的排行榜，而且自稱比“財星500”排得高明。為了打擊對手固若磐石的聲譽，馬孔還設計了大量的廣告詞，如：“財星500沒有的行業，福布斯500統統都有。”“《福布斯》為什麼比《財星》更勝一籌?因為隻有《福布斯》列出的500家大公司才名副其實。”給人印象最深的一則廣告是：“為什麼美國AT&T和美國銀行上不了‘財星500’排行榜?”
矛頭直指“財星500”沒有銀行、保險公司等行業的缺陷。
然而，“財星500”的信用聲譽還是屹立不動：“福布斯500”排行榜當期的雜誌雖然也能吸引幾百萬美元的廣告，但名氣和權威總遜色於《財星雜誌》。
這就逼迫對“財星500”排行榜眼紅而又恨得心裏直發癢的馬孔想出了另外一記高招：推出福布斯全美400首富。
為什麼決定把首富隻排400個呢?因為19世紀時，紐約的上流社會代號就是400——當時凡德比夫人家的沙龍正好能容納400人。