陌陌：2億洗白，很可能洗死
思想
作者：楊啟敏
一直走在轉型道路上的陌陌，看那前方怎麼也看不到岸，後麵還有一班天才在追趕，最近確實比較煩。
“這哥們當年一句‘約炮神器’讓陌陌天下皆知，也害得陌陌今年要花2億洗白自己 @Mike隋。”9月19日，百合網聯合創始人慕岩在南京遇到網絡紅人、演員Mike隋，在自己的微博上發出如此感慨。
如果要追溯陌陌“響當當”的“約炮神器”帽子是從哪來的，就不得不提到這個中文說得比中國人還溜的美國人Mike隋。2012年4月，一段Mike隋一人分飾12角的搞笑視頻在微博上瘋狂轉發40萬次，在視頻中，陌陌被稱為“約炮神器”被推薦給初到中國希望與中國女子發生豔遇的外國友人。
有業內人士指出，這是陌陌與Mike隋聯手合作的一次成功的視頻營銷，據估算至少為陌陌帶來200萬的新用戶。但陌陌方麵和Mike隋都不承認在這件事上有商業合作。但承認也好，不承認也罷，自此以後，陌陌頂著“約炮神器”這個金字招牌，可謂成也蕭何敗也蕭何。
砸下兩億公關費是為了搶兩個時間點
2014年7月，陌陌全新品牌宣傳片在四大衛視（湖南、江蘇、浙江、東方）、院線、樓宇及視頻平台同步推出，傳播陣勢遠超以往（之前有猜測費用達億元級，與慕岩透露的費用也相吻合）。伴隨著這輪傳播轟炸，陌陌推出新的品牌Slogan“總有新奇在身邊”，將公眾對陌陌的印象導向“年輕人新奇的生活方式”。
2億元傳播費用，與這個今年剛剛開始盈利的軟件公司顯然並不相襯。業界由此推測，陌陌此舉是急著要為自己“洗白”。
如此著急是因為兩個重要的時間點。
一是中國政府從今年4月開始的“淨網行動”雷霆萬鈞，就在今年4月，快播、新浪先後被通報違規（公安局直接從快播辦公室帶走相關人員一度讓互聯網圈人人自危），隨後，新浪被吊銷互聯網出版許可證和信息網絡傳播視聽節目許可證，並處罰金；快播因傳播淫穢色情信息情節嚴重，直接被吊銷增值電信業務經營許可證，並處2.6億元罰款（至今其網站仍處關閉狀態，重啟遙遙無期）。
如果說快播、新浪屬於PC互聯網，與陌陌這個移動互聯網應用還有點距離的話，那麼7月工信部發布通知“將深入開展整治利用APP傳播淫穢色情信息”簡直是直指陌陌而來。
7月5日，陌陌全新升級5.0，最重要的改進就是增加“個人星級體係”，將用戶分為“不可信”和“1-5星”六個類別（分級標準暫未公開，權限由陌陌掌握，因此常有用戶因不明原因降級），不可信用戶將被屏蔽，低星級用戶不可主動發起與高星級用戶聊天，此重拳一出，頓時肅清了軟件上大量的“約炮”留言。
二是據華爾街日報報道，陌陌正在與摩根士丹利、瑞士信貸等投行聯係，計劃今年赴美上市。今年是中國企業赴美上市“高潮期”，微博、京東、聚美優品、阿裏巴巴相繼成功，資本市場對中國概念十分青睞，估值高漲，陌陌如果能在今年作為中國移動互聯網科技的代表趁勢上市，自然不愁變現。據悉，投資人目前給陌陌的估值在20億美元左右，這一估值是一年半前陌陌B輪融資的4倍。
為了給投資人更好的印象，獲得更好的估值，陌陌也亟須甩掉“約炮神器”的標簽，講述一個基於LBS的社區社交和商業O2O的動人故事。
陌生人社交在中國是個偽需求
為了搶這兩個關鍵的時間點，陌陌這次“轉型”或者說“洗白”的動靜比較大，大家又開始關注陌陌轉型的話題。殊不知，陌陌的“洗白之旅”其實由來已久。
2012年10月，上線一年零兩個月的陌陌用“約炮神器”標簽吸引到了自己首批2000萬用戶，此時的陌陌已經有了“洗腳上岸”的想法。在三個月的時間裏，陌陌連續兩次做出重大版本更新，增添群組功能和留言板功能，嚐試向熟人、社區社交轉型，這被陌陌的創始人唐岩認為是自己2012年做過的“又對又大的決策”。
唐岩為陌陌定下了從主打陌生人交友向強關係的LBS社區轉變的戰略方向，不僅要讓用戶在這上麵相識，也要沉澱他們的關係，幫助他們相知。陌陌的轉型挑戰也由此展開：如何從一個約炮工具，華麗轉身為一個社交生態係統。此後，陌陌的每一次版本更新都是朝著這個目標去的，同鄉會、陌陌吧、陌陌活動、地點漫遊……要讓用戶留存下來，在陌陌上構建自己的社交網絡。