體驗一致與渠道多樣
所謂用大係統開發的思路做娛樂營銷，即以核心娛樂信息為基礎，開發適應各渠道推廣的產品（可能是有形的也可能是無形的），放大擴散娛樂效應，從而讓附著在其上的品牌信息實現最大範圍和深度的影響。
如果從投資回報的角度講，億元級的冠名費已經投進去了，與其不惜破壞節目質量強力塞入曝光，不如在節目之外借力發力，用小創新帶動傳播，獲得盡可能多的邊際收入——也就是說，隻要這些創新的投入小於收入，就是值得去做的。
具體到開發的策略上，則有兩條原則，一是要與核心娛樂信息保持一致體驗；二是盡可能創新多樣。
有消費者在社交網站上評論：這些年看過的讚助商不少，但像加多寶這樣，花2.5億元讚助了中國好聲音，卻在廣告、微博、微信、產品、終端上不遺餘力推廣節目，品牌甘當綠葉的，從未有過。為中國好合夥人點讚！
娛樂營銷之所以風靡，就是因為在這個娛樂至死的年代，娛樂元素是突破受眾防備最有效的“糖衣”。如果在節目之外，加多寶的傳播突出的是品牌，沒有給受眾與觀看中國好聲音一致的娛樂體驗，這個娛樂營銷的後產品就是失敗的——它與普通營銷沒有區別。加多寶的投資人心態，以及品牌與中國好聲音的深度捆綁，共同構成了開發條件：做大總盤，互為激蕩，雙方才能最大程度受益。
另一點，大係統開發的最終目的是為了實現品牌更廣更深的傳播，隻有後產品足夠創新多樣，滿足不同渠道的傳播需求，才能達到娛樂營銷的最高成效。
對此，加多寶有清醒的思路，即圍繞消費者的生活圈，做到全渠道、全場景的覆蓋。這條標準線路是：
每周五，新一集的中國好聲音播出，下班時在電梯廣告中看到加多寶好聲音V罐廣告，於是計劃要為晚上看直播做點準備，去超市采購零食，順手來幾罐加多寶好聲音V罐，帶著東西往家走，發現小區裏的嘿客可以“唱飲加多寶，直通好聲音”，興致勃勃對著係統吼了兩嗓子，居然還得到了導師點評！21：10，準時坐到電視前享受音樂和美食大餐（喝著加多寶好聲音V罐，看著中國好聲音），導師為喜歡的歌手轉身，興奮拍照發微博互動。不小心沒看到完整播出？沒關係，上騰訊，加多寶和好聲音永遠等你重溫。
全場景的產品矩陣
在上述策略和思路的指導下，加多寶總結前兩季營銷推廣的得失，在第三季中國好聲音上有更深的營銷價值挖掘，效果也更加出色。
重磅有形產品：加多寶好聲音V罐
文化產品最重要的後產品就是特許權商品，授權有形商品使用自己的形象、內容。作為中國好聲音3年冠名商的加多寶，推出加多寶好聲音V罐可謂順理成章，更重要的是時間點的把握：加多寶好聲音V罐於5月初全麵上市，為7月開播的第三季中國好聲音打了一場特別的渠道宣傳仗。
借助加多寶覆蓋全國的終端網絡，中國好聲音的節目信息也隨著加多寶好聲音V罐深入三、四線市場（這正是第三季中國好聲音想要開拓的收視人群），加上加多寶出色的渠道執行力（終端陳列一定是整排貨架都是V字手勢整齊朝外，效果氣勢如虹），對節目的宣傳效果非常好。
而加多寶也通過加多寶好聲音V罐，與中國好聲音的關係進一步升級，從品牌的綁定到產品及消費習慣的綁定：看中國好聲音，喝加多寶好聲音V罐！以前賣場需要通過大量物料展現產品與節目的聯係，而且產品離開賣場就跟節目沒關係了，不利於養成關聯性的消費習慣。
廣告產品：全新加多寶好聲音V罐TVC
像加多寶這樣幾百億元銷量的大單品，產品是經典不變的，廣告營銷上就需要不斷有新的東西，來刺激消費者的購買欲。
在這個飲料銷售高峰的夏季，最熱門的娛樂事件就是中國好聲音，討論度最高的就是好聲音的人氣學員和“中國好舌頭”華少，讓這幾個人出演全新TVC，對受眾來說是實現了與中國好聲音的無縫銜接，完美一致體驗：它既是加多寶好聲音V罐廣告，也是中國好聲音的宣傳片；既提醒你去買一罐新的加多寶好聲音V罐，又在提醒你收看第三季中國好聲音。