冒險中創新
一、創新就是一種冒險
不論何時，隻要經營者嚐試創新，他們也就是把自己和擁戴者推向冒險之途。創新和開拓意味著冒險，沒有創新就沒有進步，沒有開拓就沒有發展。這種創新和開拓是帶有必勝信念的。迪斯尼事業的興旺發達，就是一個又一個不斷的創新推動的結果，是敢於冒風險嚐試新鮮事物的結果。任何一個企業都不能停步不前，必須不斷創新，與時代同步。對於迪斯尼來說，米老鼠、唐老鴨、小精靈等這些活潑可愛的小動物就是一個個跳躍式的創新。
二、沃爾特：冒險精神創建動畫王國
沃爾特花了無數心血製造的“幸運兔子奧斯華係列”動畫片被明茨占有，沃爾特秘密製作米老鼠動畫片，作為反擊明茨的武器，這要冒很大風險，但天生具有冒險精神的沃爾特信心堅定，從1928年3月著手到11月18日第三部米老鼠片集《威利號汽船》在紐約橋尼影劇院上演，短短的幾個月時間，沃爾特受到了公眾一致的高度評價。冒險經營的米老鼠確確實實獲得了巨大的成功，到1931年“米老鼠俱樂部”會員已達100萬人。1932年11月，沃爾特獲得了電影藝術科學院第一次為卡通片頒發的奧斯卡金像獎，同時，米老鼠獲得了特別獎。這標誌著沃爾特的成就得到了美國政府的承認。
米老鼠的成功並非僅是紅極一時的，而是跨世紀的佳作，它融入到全球各地幾代人的文化之中，作為商業它冒險經營的成功可歸因於下述幾個方麵：
1.鮮明個性。沃爾特設計的米老鼠的個性出之於卓別林，它雖然很小，卻具有卓別林的想法——雖為小人物卻具有盡力而為的精神。它從不害人，雖常身陷困境，但總能麵帶笑容，化險為夷。它也具有沃爾特的冒險精神，正直誠實，缺乏世故及要勝過他人的童稚野心。此外，一直保持米老鼠自己的模樣，有一慣的個性，也是其受歡迎的原因之一。有時，撰稿人寫出一段故事，雖然也引得聽者捧腹大笑，但由於和米老鼠性格不一致，沃爾特就會堅決放棄，他會說：“米老鼠不會是這樣的”。他要盡力使得米老鼠個性一致。
2.富有創新。米老鼠片集前兩部並沒有引起轟動。但沃爾特並不灰心，他看到當時電影正處在巨大變革時刻，電影正從無聲邁向有聲，雖然試驗影片並不理想，但是卡通影片將不可避免地加上聲音。因此，在前兩部片子沒有市場的情況下，他決定投拍將聲音和動作相配合的第三部片集《威利號汽船》。首先，他與人共同探討配音方式；其次，尋找可為其錄音的公司；再次，在第一次錄音失敗後，堅持不懈，繼續第二次嚐試。終於，他這具有創新的精神，將聲音和動作實現完美的統一。
3.擴大影響。當米老鼠獲得成功後，許多製造商希望有償使用米老鼠的圖像，為了獲取經濟收入，以及擴大米老鼠的影響，沃爾特欣然同意。1929年底，他首次以300美元售出將米老鼠像印在寫字桌上的權利；1930年2月3日，簽約給予紐約包菲德公司權利，準許該公司“製造及出售有米老鼠畫像的器物”，1932年7月1日，簽約準許一家食品公司製造1000萬隻米老鼠冰淇淋筒……。米老鼠圖像不僅為迪斯尼公司擴大了影響，而且為使用者產生了豐厚的利潤。
第一次冒險經營成功後，沃爾特又冒了更大的一次風險，建立迪斯尼樂園，結果，他又成功了。迪斯尼樂園開業後第10年時，遊玩點已經由原來的22個增加到47個，資本由1700萬美元增加為4800萬美元，遊客共計有4200萬人次。榮譽源源不斷地落到沃爾特的身上。約翰遜總統給予高度頌揚：“作為一名藝術家，沃爾特·迪斯尼在娛樂方麵，已經創造出了一個美國民間的奇跡。”
至今，“迪斯尼”作為娛樂的象征慢慢被全世界的人們所接受，在娛樂界中，獨占鼇頭。