創名牌產品，更要創名牌企業
品牌與質量息息相關，指必須與日常生活緊密關聯。相關性不僅僅是產品屬性的組成部分，相關性也包含產品的銷售、是否容易買到以及與其他產品配合，相輔相成的能力等屬性。換言之，產品必須與個人的生活方式緊密結合。
除了相關性以外，牌子還必須具備與眾不同的獨特性。在大多數情況下，獨特性來自一種感情屬性，也就是牌子所一貫展示的一種感情或信心。
名牌戰略的實施主要是根據於名牌產生的效應。“名牌效應”實質是社會公眾在選擇商品或企業時，對名牌商品或名牌企業更偏愛、更容易接納和感興趣。名牌能使人產生愉快感、信賴感、可靠感和安全感。人們對名牌的關注、信任與追求以及對馳名商標的忠誠感是社會公眾中普遍存在的一種心理現象。“商品競爭，名者勝。”
名牌能給消費者帶來附加價值，有時這種附加價值甚至超過產品本身的價值。
“名牌是消費者顯示個性、提高自己地位，顯示身份的手段。”一位名牌產品推銷商說，中國人對商品的牌子和對麵子一樣講究。講究“麵子”實際上是為滿足自我表現欲望。
名牌實際上是企業營造的光環，它有效地影響社會公眾對企業及其產品的看法和評價。因而名牌一旦在人們心目中確立，就能保持相對穩定性，而不為企業一時經營的好壞所左右。
同時，這種名牌效應也支配著企業市場競爭：越是有聲譽的企業或產品，越是能獲得更多的利益，而這些好處恰恰又能產生並維持企業或產品的更大聲譽。“名牌效應”可以說是“響者聲愈亮，啞者聲愈低。”
品牌是信譽，是形象，是一種知識產權。
名牌是從市場競爭中闖出來的。而不是靠花錢就可以買到的。
因此，品牌要注重質量。有很多企業隻考慮經濟效益，僅僅把品牌當作促銷手段，而忽視名牌實質在於質量。不僅價格奇高，令人望而卻步，而且產品創牌時和批量生產時的質量相差甚遠。
創名牌產品，更要創名牌企業。產品要靠企業生產，沒有名牌企業，不可能創造出優秀的名牌產品。眼下，市場中所謂的名牌的確不少，但企業的知名度卻不像名牌產品那麼響。名牌一旦樹立起來，就停滯不前，不思更新換代，不加技術改進，結果名牌也會很快地被其他產品所取代。
此外，企業應處理好追蹤新潮與保持個性的關係。一些企業不是把精力放在苦練內功上，而是指望通過走捷徑、投機取巧來達到目的。通過捕捉流行動態中的“賣點”來獲取一時的利潤，但流行的事物終會過時，因而不能創立恒久的品牌。這都是圖一時之快，但對企業的長遠發展是毫無益處的。
花花公子：樹立獨特的品牌形象
花花公子這家公司，是在約45年前，由一位男士在夢想的基礎上創辦起來的。1953年，休·赫夫納以他本人僅有的600美元資金及6000美元貸款出版了第一期《花花公子》雜誌。