二、微信公眾平台生態現狀
目前，微信公眾平台中主要以媒體類、電商類、自媒體、營銷類作為平台信息推送者。媒體類公眾賬號包括傳統媒體、門戶網站等，這類媒體根據自身優勢，按照微信公眾平台的傳播信息模式，重新將信息資源進行整合，多渠道分流，適應新的信息技術要求，擴大信息傳播範圍。
電子商務類媒體如：蘑菇街、當當網、京東商城這些影響力大的網站，依托微信公眾平台發布網站商品促銷信息，蘑菇街更是開拓服務類信息的推送，及時更新購買信息，以便用戶查詢，這些傳播方式引導微信用戶點擊這些商家網站，提升點擊率。
所謂自媒體，就是由少數個人或者精英分子參與形成的媒介，人人都可以傳播言論和觀點，尤以一些電子雜誌為代表，這類媒體所傳播的內容帶有各自獨特風格，從文字內容看帶有觀點性，並且能和很多領域的知識相關聯，在高學曆人群中受到普遍關注。如韓寒的《一個》、曾任《鳳凰周刊》執行主編黃章晉創辦的《大象公會》都是目前受眾認可的自媒體，每天向訂戶推送一篇文章，視角獨特，廣受讀者喜愛。可以說，微信公眾平台為自媒體的發展奠定了一定的受眾基礎。
營銷類賬號目前居多，內容繁雜，一些個人也開始在微信平台開微店，但是又不及電商媒體自身運營優勢，對於信息的發布、推送略顯淩亂，真實性受到很大的質疑。
媒介生態學認為，與植物成長需要空氣、水分、土壤、陽光一樣，媒介也是一個有機體，它的生存與周邊環境息息相關、一旦某個要素發生了變化，必將影響到自身的生存與發展。②媒介生態學探討過人如何根據自身的意願來推動媒介技術的更新，從而人與媒介之間的互動如何影響到文化係統的協調、平衡，進而使媒介和人的發展處於一種相互促進的平衡中。③
就微信公眾平台而言，在它的運作和傳播當中，因為這樣的公開、吸納多元性的特點，越來越多的個體希望通過一個賬號將自己的觀點、信息分享給更多的人，在傳播過程中勢必會導致不好的、帶有濃烈個人色彩的觀點傳播出來，不管這些信息的真假如何，隻要信息開始流通，就會影響到其他個體思維。所以必須通過一些機製進行約束或者製止這些不良的、可信度較差的信源，從而達到平台和媒體之間的良性傳播機製，平衡媒介和個人的互動所構成的受眾生態係統。
三、微信公眾平台探索“生態平衡”
1、服務號和訂閱號的分離
2013年8月，騰訊借軟件升級的機會，將微信公眾賬號分為了服務號和訂閱號，前者每月隻能推送一次信息，後者一天隻能推送一條群發信息。在這之前，因為沒有這樣的機製，信息推送的隨意性引發垃圾信息鋪天蓋地侵襲受眾，各類信息參差不齊，真假難辨。賬號的分離，雖然讓很多借機搞營銷的商家和個人叫苦連天。但這也是微信方出於對自身生存環境和行業環境的長遠發展考慮，並且賬號分離也為用戶查找信息提供便利。
2、重新認證賬號信息
除了賬號分離，為了重新規範微信公眾平台的生態環境，2014年3月份騰訊方麵對一些不規範的、被用戶舉報的公眾賬號進行封號，多家自媒體突然被禁止發送信息，一時間輿論嘩然。雖然此舉有些不近人情，但是體現出微信規範行業環境的決心。若要重新開通賬戶需進行實名製認證，並且賬號申請也變得更加細化。據網絡數據統計，目前通過微博認證的公眾賬號大概有七萬左右，這為用戶選擇各類媒體信息提供了保障。