全球化時代文化軟實力建構路徑
特別策劃
作者：鄒廣文
提高國家文化軟實力，關係“兩個一百年”奮鬥目標和中華民族偉大複興中國夢的實現。
提高國家文化軟實力，要努力夯實國家文化軟實力的根基。……夯實國內文化建設根基，一個很重要的工作就是從思想道德抓起，從社會風氣抓起，從每一個人抓起……讓13億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體。
提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念。
提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。
提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。……增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。——2013年12月30日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出
一個國家綜合實力最核心的還是文化軟實力，這事關精氣神的凝聚，我們要堅定理論自信、道路自信、製度自信，最根本的還要加一個文化自信。——2014年3月7日上午，十二屆全國人大二次會議期間，習近平總書記與貴州代表團代表一起審議《政府工作報告》時指出
【摘要】文化軟實力就是文化的影響力、凝聚力和感召力，就是一個民族的文化在與“他者文化”的遭遇中所彰顯出來的創生力量。中國的文化軟實力的建設才剛剛起步，與發達國家之間仍有著相當大的差距。如果不重視建構文化軟實力，不僅我們自己的文化產品輸出有問題，影響力受到限製，而且還會被別人占領本土市場，直接影響到國家的文化安全。
【關鍵詞】文化軟實力 文化自覺 文化自信 【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A
在文化建設已經上升為國家戰略的今天，如何通過紮紮實實的努力來提升中國的文化軟實力，夯實民族文化自信的社會基礎，讓中國文化真正走向世界，這是擺在每個中國人麵前的曆史課題。對此習近平同誌在全國宣傳思想工作會議、中央政治局第十二次集體學習、中央政治局第十三次集體學習等多個場合講話中強調要重視提高文化軟實力，強調一個國家綜合實力最核心的還是文化軟實力，這事關精氣神的凝聚，我們要堅定理論自信、道路自信、製度自信，最根本的還要加一個文化自信。不僅指出“講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力”，強調要“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”，而且集中點明了提高我國文化軟實力的四個方向：夯實國家文化軟實力根基、傳播當代中國價值觀念、展示中華文化獨特魅力和提高國際話語權。
的確，一個民族僅有經濟的發展與振興是遠遠不夠的，因為文化才是一個民族進步的靈魂，文化建設是中國特色社會主義事業總體布局的關鍵部分，文化的繁榮發展、國民素質的整體提升才是我們全麵建設小康社會的核心目標。所以隻有切實提升文化軟實力，創造出符合時代發展要求、引領世界潮流的先進文化，我們的民族文化自信心才能增強，才能切實展示中國的綜合國力。
建構文化軟實力是中國步入全球化發展時代的緊迫任務
“軟實力”（soft power）的概念最早是由哈佛大學學者約瑟夫·奈（Joseph Nye）在其1990年出版的《注定領導：變化中的美國力量的本質》一書中提出的。他認為，麵對前蘇聯、中國、歐洲、日本對美國霸權地位的挑戰，美國可以少用“硬”而多用“軟”，運用包括美國文化的吸引力、意識形態和國家製度在內的軟實力，作為一種同化行為的權力，來繼續維持美國在國際社會中的領導地位。①
約瑟夫·奈的“軟實力”概念一經提出便迅速走紅，成為國際政治文化討論中的熱詞。依筆者看來，“軟實力”概念的提出，其現實實踐層麵的價值遠遠高於學術層麵的價值，具有明顯的戰略防禦性質。今天，中國對於文化軟實力的關注，同樣是基於對中國文化在未來世界文化發展格局中的地位這一考量。從這一角度看，文化軟實力就是文化的影響力、凝聚力和感召力，就是一個民族的文化在與“他者文化”的遭遇中所彰顯出來的創生力量。
麵對21世紀全球化發展格局，人類需要重新闡釋文明的價值，重新定位本民族文化對世界的意義。隨著中國經濟影響力的提升，中國的文化自覺與文化自信也在增強。費孝通先生曾認為，文化自覺指的是生活在一定文化曆史圈子的人對其自身文化的自我覺醒、自我反省和自我創建，對文化的發展曆程和未來有充分的認識。就此來看，中華民族的文化自覺，是在基於中華文明綿延不絕的悠久曆史和燦爛輝煌的文化傳統的基礎上，對未來中國文化在與世界文化交流融合過程中如何健康發展的自覺。