理論研究
作者：楊紅義
【摘要】目前地市報副刊軟肋問題仍然存在，應通過采編人員的責任意識、新聞意識和廣告意識，使副刊從內容到形式都更新、更活、更大氣。
【關鍵詞】報紙副刊新聞
報紙副刊，是常見於各種報紙區別於新聞的版麵和欄目。新時期以來，各類報紙紛紛進入厚報時代，受眾細分，報紙副刊類的版麵越來越豐富，成為吸引讀者購買閱讀、吸引廣告投放的重要平台，同時，也是報紙和電視、電影、圖書、網絡等傳播媒體爭奪讀者尤其是青年讀者的“利器”。近年來，報紙副刊類的版麵越來越豐富。可以說，當下地市級報紙副刊進入了一個前所未有的繁盛期。然而，鑒於目前副刊的狀況，通過對讀者的深入調查，發現目前地市報副刊軟肋問題仍然存在，主要體現在三個意識不足：
一是責任意識不夠。調查顯示，讀者閱讀報紙，大致著眼於十種需求，即：求知、求能、求真、求新、求變（改變生活、改革）、求美、求奇、求實（技術等）、求樂、求精（短而美）。目前的報紙副刊，能夠最大限度滿足讀者的精神滿足、精神消費和精神愉悅，但往往是過於媚俗，小資有餘，大眾不夠；娛樂有餘，思想性不夠；市儈有餘，正氣不足，弘揚以社會主義核心價值觀為特征的先進文化的導向責任有所缺失。精神家園，是我們曾經送給報紙副刊的美稱。在市場經濟條件下，尤其是進入消費主義時代，報紙副刊獲得了更為廣闊的發展空間，編輯記者也有了更廣大的用武之地；但是，如果聽任低俗庸俗肆虐，萎靡之風遲早會吹垮這個傳統的精神家園，這便是對社會的極端不負責任。
二是新聞意識不夠。就是自說白話，副刊版麵內容與新聞版麵的配合和互動不夠。如，頭版的重大災難報道與娛樂版的歌舞升平，造成格調的不協調；頭版上的重大疫情牽動人心，而健康版麵仍在討論美容化妝，造成內容的不銜接；再比如，頭版有重大文化盛事，副刊卻沒有對大賽進行解讀詮釋，缺少背景挖掘。如此，易影響讀者閱讀和諧，造成報紙公信力下降。一百多年來，報紙副刊隨著時代的變遷和社會的進步發生了巨大變化，但長期以來，副刊一直處於從屬的地位，人們已習慣地把它看成是正刊的延伸和補充。在新聞傳播速度以秒計算的今天，讀者渴望從報紙上獲得大量新鮮、生動、有益的信息，獲得能夠指導他們生活並能為其提供消遣娛樂、豐富多彩的新聞。因此，反映時代精神，反映現實生活是當今報紙副刊不可推卸的責任，順應這一發展趨勢，拓展空間，增大新聞含量，關注百姓生活才是眾望所歸。
三是“廣告意識”不夠。就是最大限度培養報紙的廣告優質客戶方麵尚需努力。報紙生存，人人有責，而廣告經營是報紙生存發展之保障。因此，要認真研究對讀者的加工、定製和推介，加強對版麵、欄目內容的閱讀率和滿意率的調整，努力滿足報紙廣告目標消費群的偏好需求，努力提高報紙現實讀者中廣告目標消費群比例，從而實現與經營一線的良性互動，改變廣告部門孤軍奮戰的格局，打響一場經營發展的“全民戰爭”。