企業成長
作者：孫明祥
【摘要】中國是世界服裝出口大國，服裝行業作為我國外貿出口的支柱產業之一，在我國的經濟發展、勞動就業和外貿出口創彙中發揮著重要的作用，我國每年服裝出口總額約占全球出口貿易總額的30％。為國民的經濟發展做出了重大的貢獻。
【關鍵詞】服裝外貿企業競爭力 品牌價值
隨著經濟全球化的快速發展，使任何國家和企業都無法避免激烈的市場競爭，競爭也是末來服裝外貿市場的主旋律，中國的服裝貿易企業要想在激烈的國際競爭中立於不敗之地，就必須清楚了解我國服裝外貿企業的競爭力、正麵臨的挑戰和機遇以及如何才能全麵提升服裝外貿企業的競爭力。在全球經濟一體化的今天，提升服裝外貿企業的競爭力、促進產業升級是當務之急。
一、服裝外貿行業形勢分析
2011年是服裝外貿行業最為困難的一年。在前不久舉行的中國服裝業大會上，中國服裝協會常務副會長陳大鵬談到了今年服裝業的嚴峻形勢，中國服裝外貿企業之間目前由於嚴重的低價競爭，導致服裝出口的整體效益下降，而服裝的出口競爭則日俱激烈。2011年1至8月份全國累計服裝出口額1002.5億美元，比上年同期增長24.8％；但是，出口數量隻有196.22億件，僅僅增加了1.8％，而出口單價增長了23.1％。出現了價漲量不漲的局麵。在過去的10年，我國的服裝出口主要依靠以量取勝。但依然存在技術含量低、缺乏創新、款式落後等諸多問題，競爭力堪憂。提高服裝外貿企業的競爭優勢，增強企業的競爭力，是我國目前服裝外貿企業所麵臨的緊迫問題。雖然幾十年來我國服裝外貿企業取得了巨大成就，但是目前仍處於成長期，需要不斷提高競爭力，避免與其它發展中國家進行廉價的成本競爭。因此，在經濟全球化的當今世界，服裝外貿企業要想成功，就必須要提高企業競爭力，找到適合自己的營銷戰略。
二、提升外貿企業核心競爭力營銷戰略分析
1.質量戰略
企業存在的基礎是擁有優良的產品。而產品質量則是企業存在的生命。世界範圍內的知名服裝品牌都有一個共同的特點，就是優異的質量。如Chanel、PRADA、Gucci等都將質量視為企業的生命，不僅重視服裝的設計與做工，也同樣重視服裝色調的統一與配飾的搭配等等。重視對服裝高質量的要求是PRADA等知名服裝外貿企業著名的企業理念。沒有高質量的產品，不可能成為真正的品牌。
隨著經濟的發展及物質水平的逐漸提高，使得消費者對於質量的要求處於不斷的變化中。服裝外貿企業應及時了解和掌握國際上最新產業技術及信息，將最新的技術應用生產加工中，例如申請IS09000和IS014000國際標準認證，使企業生產出符合國際標準、順應市場潮流，從根本上保證產品質量，樹立起企業良好的產品形象和社會形象，從而在競爭中搶占市場地位。
2.品牌戰略
品牌策略是提升消費者對品牌的忠誠度與影響力，升服裝外貿企業的綜合競爭力最好的通道。目前中國大部分服裝外貿企業習慣於貼牌生產服裝出口，不注意品牌的建立。很多代工生產的服裝，直接進入國內內銷，不利於產業的發展。因此實施品牌戰略是提升企業競爭力的有效途徑，提高品牌的價值也是提高企業競爭力的關鍵。