12.1 微信營銷推廣必須明白哪些事
微信注冊起來不是一件難事，微信現在有海量的6億用戶，很多微信運營者和企業老板一方麵慶幸現在有微信這樣的大平台，可以直接麵對6億用戶，同時另一方麵也表示擔憂，就是如何抓住這麼多的用戶呢？微信營銷推廣又該怎麼做？筆者認為微信營銷推廣還是得明確以下幾點問題：
第一，我們的用戶是誰？
一個企業做什麼產品，就決定了企業微信的客戶是什麼群體。小米公司的用戶就是手機擁有者，阿迪達斯的用戶就是熱衷戶外運動的人，東方航空用戶就是廣大的旅客群體。據筆者了解，有很多企業並不完全明確自己的用戶是誰，也就是對於目標客戶群的定位模糊，這點是相當危險的。
第二，我們的用戶在哪裏？
知道了用戶是誰，接下來就得了解我們的用戶在哪裏？用戶究竟是喜好在門戶網站看新聞，還是喜歡在公交車上看電視廣告，這就決定了微信推廣究竟在哪裏進行。如果顧客更多在線下購物，或許發傳單和當地報紙的投放廣告似乎更加有效；如果你賣的是老年人的保健品，或許在藥店和超市門口的推銷會更加有效；如果你賣的是年輕女性的內衣，那麼美麗說等女性門戶網站或一些女性的APP和女性類的微信公眾號等就是你用戶的聚集地。不同行業，不同產品，用戶在哪裏，微信的推廣也需要在哪裏。
第三，如何找到精準營銷？
知道了你的用戶是誰，用戶在哪裏，接下來就是如何進行精準營銷，這個問題不大。你的用戶在哪裏，就去哪裏做營銷。對於微信，還是以年輕人為主，所以微信需要抓住的是年輕的人群，目前有著向著“低齡化”和“老齡化”的趨勢，越來越多的小孩子和老年人也開始玩微信，但大多不是很知曉微信的玩法。對於精準營銷，筆者給出的建議是，針對用戶群進行有的放矢的營銷，才會起到事半功倍的效果。
第四，研究競爭對手。
古人雲“知己知彼，才能百戰不殆”。研究自己對手的微信，也是必須的。耐克VS阿迪達斯，王老吉VS加多寶，寶潔VS聯合利華，小米VS華為，市場上總是充斥著各種競爭對手。研究好對手，我們才能更好地開展營銷，有時候對手是一杆“秤”，能告訴你如何運籌帷幄，研究別人的微信公眾號，也能讓我們對於自己的品牌營銷活動有個更加清晰的認識。
12.2 如何玩轉微信營銷活動
微信營銷，自然微信營銷活動的營銷也是必不可少的。有人說，你把微信活動做好了，就離微信營銷成功就不遠了。確實如此，一個好的微信營銷活動還是必不可少的。那麼，如何玩轉微信營銷活動？
第一，微信營銷活動如何玩創意？
微信營銷活動，如何玩創意活動，也是相對比較重要的。先來給大家看幾個微信營銷不錯的創意。掃碼、測試題、再加上朋友圈的刷屏，都是一些不錯的選擇。
掃描二維碼在微信推廣看來已經不是一個新鮮的東西，但是王老吉和微信的強強合作確實相當巧妙。2014年國慶前夕，王老吉和微信聯合推出掃條形碼新技術，消費者可以通過掃一掃王老吉罐身條形碼連接到微信的商品主頁，找到免費觀影的欄目，參加點亮廣州塔贏《親愛的》電影票的活動。這一活動瞬間就點燃了網友們轉發分享狂搖不斷的熱情。據了解，有超過190萬人參加，技術加趣味活動成為新一代的吸粉絕招。王老吉通過二維碼掃碼活動，送出了電影票，品牌得到了足夠的曝光，也使得商家和消費者做了一次很好的互動，完成了一次很棒的O2O營銷活動。
調查測試類的小互動，雖已在微信非常普遍，但是其中可以變化的花樣還很多。“吳曉波頻道”作為財經內容發布平台，在菜單欄設置“失敗值測試”，其實是將與粉絲互動放到了一個重要位置。測試題目“給你一個企業，你有多大概率把它搞垮”，測試內容專業實幹，也符合平台性質，測試結果確實也是用心之作，讓人覺得確有其理，幾天內測試人數已達33萬餘。財經結合測試題，就這樣巧妙結合在了一起，你的企業是否也有感悟呢？
微信公眾號可以玩很多有創意的活動？其實微信朋友圈也可以玩一些創意的活動。看似簡單的圖片，加一點想法和創意，就會達到意想不到的效果。內涵九宮格最初由“1號店”官方微信發布，觀者乍看之下是一個“肌肉男”赤膊的上半身，如同C羅般強健的身形極具男色誘惑。但點開大圖則另有玄機，每一張都是“1號店”6周年店慶的優惠信息。網友如果將9張圖一一保存並發布，顯示出來的仍舊是一張胸肌照。暗藏玄機的肌肉男九宮格內涵圖被瘋狂轉評點讚。當所有人都在微信公眾號搞活動的時候，1號店則是刷起了朋友圈，一張肌肉男的圖片可謂火爆朋友圈。