2013年，誰是麵膜市場的大贏家？
封麵
作者：韓明華
很多業內人士把2012年稱之為“麵膜年”，但從麵膜的市場銷售而言，筆者認為2012年麵膜的機會才算是剛剛開始，因此，我更傾向於將2013年定義為“麵膜年”
2012年國內化妝品市場出現的“麵膜熱”令許多行業專家把2012年稱之為“麵膜年”。如今2012年已離我們漸行漸遠，這是否就預示著“麵膜”的時代已經結束？麵對已經到來的2013年，國內麵膜市場又會有怎樣的表現？
最近這些話題成為行業人士，尤其是一些試圖以品類製勝的中小化妝品品牌商們關注的焦點。筆者結合近期對國內麵膜市場的一些了解和與行業朋友的共同探討，談幾點對2013年國內麵膜市場的看法，以供業內同仁參考。
也許在2012年之前，國內幾個主流銷售渠道的麵膜品牌還屈指可數，我們熟悉的走低端路線的本土品牌有：美即、我的美麗日記、相宜本草、素兒、海洋傳說等，相對中高端的本土品牌如金蔻、雪珂兒、蔻詩彌等。
但是從各大美容展會上可以發現，2012年麵膜市場風生水起，品牌迭出，一方麵專業的麵膜新品牌越來越多地湧現，如泊茹妮、維肌泉、i尚i膜、魔力鮮顏，優魔優漾等，另一方麵很多原先主攻基礎護膚品類的品牌也開始把觸角伸向了麵膜品類，這裏典型代表如泉潤、依琳娜、美膚寶、草舍名院等。
2013年，真正的“麵膜年”
筆者認為，從品牌的活躍度方麵而言，專家們把2012年稱之為“麵膜年”確實並不過分，但從麵膜的市場銷售而言，筆者認為2012年麵膜的機會才算是剛剛開始，因此將2013年仍然定義為“麵膜年”，也並非空穴來風。筆者分析認為主要有以下幾點原因：
1.即使在2012年市場上湧現出了很多新的麵膜品牌，甚至包括以美即為代表的麵膜品牌以先入為主和品類聚焦的優勢，暫時贏得了麵膜市場不錯的銷售份額，但是在2012年裏真正完成渠道布點和專業化、大規模化聚焦推廣的品牌還很少。因此從這個層麵來判斷，國內麵膜市場總體還處於成長期，根本談不上什麼飽和，2013年麵膜銷售增長的機會還會很大。
2.從目前來看，國內麵膜市場品牌還較為雜亂，基本處於品牌的混戰狀態，在這樣的狀態之下，消費者品牌意識尚未完全形成，購買時主要受品牌的促銷因素左右，品牌的可替代性還很強。
在一二線市場，除了美即、我的美麗日記等少數品牌在20至35周歲的女性消費者心目中建立起深刻印象之外，對其他品牌而言，特別是在三四線市場，尤其是化妝品專營店渠道，消費者的品牌意識仍十分薄弱，還沒有建立完全的麵膜品牌的忠誠度和依賴度，多數消費者還是在與護膚品共用一個品牌，包括相宜本草、金蔻、美膚寶和泉潤等品牌。
因此可以說，在三四線市場目前常見的麵膜品牌中還不存在所謂的領導品牌可言，這也為2013年定位於化妝品專營店渠道的麵膜品牌或品類提供了很大的發展機會。
3.美即、相宜本草、海洋傳說、西藏紅花等品牌，勢必會在2013年加大麵膜品類的廣告投放，所以從這個意義上來分析，2013年才是麵膜品牌真正兵刃相見和洗牌的一年，由此也能判斷出2013年麵膜類產品在護膚品整體銷售額中所占比例會較2012年有較大幅度的提升。
4.目前麵膜產品已發展成為女性消費者日常使用的護膚類產品，而隨著品牌商廣告的拉動和銷售渠道的進一步普及，尤其是隨著麵膜品牌或品類在電子商務渠道的廣泛推廣，中國女性消費者對麵貼膜的消費購買意識會更加強烈，因此，從這一點上也可斷定，在2013年麵膜的市場需求量將會較2012年有更大的增長。