無添加在路上
封麵
作者：沈佩
到底什麼是無添加？作為鼻祖的FANCL歸納了幾個必須具備的特點：無防腐劑、無殺菌劑、無石油係介麵活性劑、無香料、無礦物油；完全密封、弱酸性；注明原廠生產日期，保證產品新鮮。要做到這幾點，企業的研發實力是關鍵。
現如今，絕大多數的日本化妝品企業能達到無添加標準，無添加市場已相當成熟，而一衣帶水的中國才剛剛邁出無添加的腳步。
2004年，FANCL在中國大陸首家專櫃落戶上海百盛淮海路店，是第一個進入中國大陸市場的無添加品牌，其早於1996年便登陸香港。時隔八年，FANCL香港代理商陳誌明終於將其引入內地吸金，發展至今仍以直營的方式開拓網點。
在FANCL之後，DHC、歐舒丹、契爾氏、品木宣言等無添加品牌相繼來到中國，但這批後來者的發展情況不及FANCL，於國內市場消費者的心智來說，在她們心目中，FANCL已經和無添加劃上等號。再者，如此之多的國際品牌的到來，並沒有將無添加市場推向新的發展階段，依舊踟躕不前，所占份額也並未出現較大波動。
反觀目前國內市場仍主打植物概念，然而，從某種意義上講，無添加是植物概念的升級版。要做到真正無添加，不僅要以天然植物為原料，還必須具備更高的科技含量，以取代化學合成類的添加劑。因此，本土品牌也不敢掉以輕心，唯恐一著不慎滿盤皆輸。
但終會出現“第一個吃螃蟹的人”，奧洛菲於2010年底正式涉足無添加領域，開發“6無添加”係列，填補了無添加市場沒有本土品牌的空白。
經過兩年時間的市場檢驗，奧洛菲集團市場總監劉秀岑在接受采訪時透露，基於此前奧洛菲商場專櫃和專營店渠道的支撐，6無添加4大係列已在奧洛菲50家直營專櫃、100家代理商運營專櫃及6000家專營店均有銷售，且市場表現良好，2012年與2011年同比增長了近200%，明星單品“舒服水”創下單人十幾瓶的購買記錄。在產品研發上，奧洛菲與韓國COSMAX取得深入合作，保證產品安全、穩定、有效的卓越品質。
雖然我們誰也不敢保證國內無添加市場的春天什麼時候到來，但由奧洛菲開始切入該市場來看，國內無添加已開始萌芽。值得注意的是，與成熟市場相比，中國無添加市場還缺乏行業標準，沒有標準易導致良莠不齊的現象發生，無規矩不成方圓，但目前製定標準的時機和科技還不成熟，這一品類的發展還需要經曆時間的打磨，因此很多企業還處於觀望狀態。
“再過五年，無添加市場或許才會走上正軌。”某業內人士如是說道，對國外消費者而言，安全、功效、品牌是他們選擇化妝品的順序，而國內消費者則完全顛倒，把安全放在最後，這是錯誤的順序，而隨著越來越多受過高等教育的人群成為主力消費群，他們會越來越注重品牌與肌膚的匹配度，而無添加作為一個細分品類，其安全的理念將會吸引更多消費者。
最後，《化妝品觀察》主筆馮建軍建議，無添加產品要注意成分、效用、成本三者的關係，在進行成分、效用方麵的投入時，要規劃好成本。再者，技術固然重要，但消費者的接受程度以及市場轉化率和銷售規模同等重要，要多管齊下。
無添加的時代，已悄然上路。