真假原液年
封麵
作者：易烊銘
即便有美麗加芬、柏卡姿等品牌在原液細分市場上的成功在前，但是，關於原液品類是否會在2013年成長為繼2012年麵膜爆發後的又一個細分品類藍海，至少現在看上去還是未知之數。
事實上，“2012年末，行業對原液市場的關注除了部分品牌借助原液品類成功打開了市場的原因之外，更多的還是在於行業對該品類的炒作層麵。”一位不願具名的行業人士對《化妝品觀察》表示。
這的確是挺令人擔憂的行業怪現象之一。
不可否認的是，2011年麵膜品類的崛起的確為行業在細分品類上的突破尋找到一條出路。但是，2012年各品牌紛紛上馬麵膜項目的盲目跟風行為實在瘋狂。而麵膜之後，2013年關於化妝品品類革命的賭注似乎已經押在了原液上麵。
誠然，目前市場上較為成功的原液品牌並不在少數。
“線上原液品牌柏卡姿目前的月銷量就已經達到800萬元”，《化妝品觀察》主筆、上海天略文化傳播有限公司總經理吳誌剛在一次品牌發布會上如是說。而成立僅一年有餘的線上原液品牌確治目前在淘寶天貓上的月銷量也在百萬級別，確治原液總經理周巍巍對《化妝品觀察》透露。
不止線上渠道，傳統渠道目前也已出現數家以原液為市場突破口的化妝品品牌。其中，深植於屈臣氏渠道的美麗加芬更有3款產品係列（左旋C原液、透明質酸原液和茶樹油原液）獲得了屈臣氏全國最佳原液銷售獎。而櫻花國際化妝品集團也於2011年正式成立上海美譯化妝品公司，在推出原液護膚品牌EBM譯美的同時，還設計了譯美原液專用終端形象冰箱投入到包括超市、專營店、藥店等渠道終端。
但是，自始至終有一個問題不容忽視：原液是到底什麼？
目前業界對原液的定義其實並不清晰。較為廣泛接受的觀點是，原液是天然植物裏某種單一成分的濃縮精華，其有效成分的濃度一般較高，並具有良好的護膚針對性。
同時，“由於原液提純萃取的成本很高，產量較少，市麵上的大部分原液品牌或為稀釋或直接添加防腐劑，其品質難以得到保證”，相關人士說。而目前原液市場的亂象更被行業某資深專家直斥為“掛狗頭，賣羊肉”。
這僅僅隻是產品品質存疑的一個方麵。由於原液易揮發、穩定性差，目前包括美麗加芬、確治、俏顏坊等在內的大多數原液品牌都采取醫藥型的小瓶進行密封保存，這對化妝品消費者在品類認知上也造成了一定程度的障礙。
當然，不管2013年是否會真的成為“原液年”，關於原液市場的競爭注定會在今年愈演愈烈，而諸如美麗加芬、柏卡姿等在內的“資深原液”品牌更是要麵對來自眾多企業對原液市場的覬覦。
就在今年年初，知名食品企業富程優家就已宣布旗下新成立的化妝品品牌梵萃將會直接介入原液市場。
原液市場真的會越做越大嗎？我們拭目以待。