璦露德瑪：領鮮一步，引領蘆薈化妝品新時代
觀察
作者：丁一
2012年12月16日至17日，在風光秀麗的杭州西子湖畔，美國環球健康集團旗下瑗露德瑪品牌舉行了“2013領鮮一步新年祈福精英會”。美國環球健康集團董事長道格拉斯神·傑威特、“中國有機推廣第一人”胡刪、化妝品行業營銷專家吳誌剛等出席會議。璦露德瑪相關負責人一致表示，璦露德瑪將繼續致力於倡導健康有機生活方式，以全新的純鮮蘆薈引領蘆薈化妝品新時代。
2012年，蘆薈化妝品在行業內異軍突起，但是繁榮背後也出現了商品同質化、競爭無序化、使用無效化、宣傳虛假化、品牌低值化等諸多問題。業內人士指出，中國蘆薈產業亂象叢生的根本原因就在於蘆薈產業進入門檻太低，任何人都可以生產蘆薈產品。這其中，99%的品牌采用的是蘆薈凍幹粉技術，而非新鮮蘆薈化妝品生產技術。因此要正本清源，必須揚棄現有的蘆薈凍幹粉技術，站在更高的高度去思考中國蘆薈產業的發展方向。
在此次年會上，瑗露德瑪總經理程麗秀明確指出，瑗露德瑪是全球鮮蘆薈製品的開創者，隻采用庫拉索蘆薈鮮汁，12小時內完成裝瓶，絕不添加蘆薈凍幹粉，每一滴都是最新鮮的。據介紹，美國環球健康集團是全球僅有的幾家掌握鮮蘆薈製備技術的生產企業之一，而瑗露德瑪則是全球唯一同時獲歐盟、美國、中國有機認證的蘆薈製品。在她的描述下，瑗露德瑪計劃通過3年時間的努力，成為蘆薈化妝品市場的新王者。
會議現場展出了全新璦露德瑪產品。據觀察，其整體品牌形象獲得進一步提升，有機、天然、蘆薈的賣點更加突出。針對終端動銷，瑗露德瑪提出了以王牌單品帶動整體品牌銷量的營銷策略，其將把特純蘆薈鮮汁原液打造成品牌乃至行業最旺銷的黃金單品。在向零售終端大力投放全新的1.1米展架及1.5米背櫃的同時，其更製定出了統一規範的陳列要求，以使終端形象更加精致。
不僅如此，在此次會上，瑗露德瑪還開行業先河率先倡導成立了領鮮一步精英會，將健康生活理念與日常營銷工作有機結合，走出一條文化營銷之路，受到眾多代理商客戶的熱烈歡迎。
瑗露德瑪總經理程麗秀透露，2013年瑗露德瑪將在日化渠道、商超渠道、OTC渠道、屈臣氏四大渠道全力挺進，以樹立樣板市場及打造重點市場為突破口，全力開創鮮蘆薈產業之春。