互動參與，增強趣味。增強與青年朋友們的互動性和微信公眾號的趣味性也是提升關注度的重要途徑。數據顯示，投票活動和微信答題成為關注人數激增的主要因素。嚐試在微信平台上開發投票活動，這小小的創意著實讓我們嚐到了“甜頭”。以今年5月7日發布的“緣在高鐵，由你做主”（圖3）為例，我們將2015年度路局團委婚戀交友原創品牌——“緣在高鐵”以招標的形式在微信上進行展示並發起投票後，引起全局青年的強烈反響，成為有史以來閱讀數和點讚數最多的一期微信。此外，我們特地邀請上海鐵路局信息技術所的專家研發了一款可以鏈接在微信公眾號菜單欄的答題平台，青年可以通過趣味答題的形式學習黨史、鐵路安全、專業技術知識等，答題結束後用獎狀和排行榜來告知成績，還可以分享到朋友圈曬曬成績，自我滿足一下。通過這樣一個創新手段，大大激發了我局青年學知識、學技術的熱情，共青團組織圍繞企業中心，提高青年技術本領的作用得到了體現。
不“掉粉”才是王道
《上鐵青年》是上海鐵路局團委原創團刊，1989年1月創刊。考慮到印刷成本，一般隻分發至各基層團組織，不能保證全局青年職工都能閱讀到這本刊物。為了破解難題，今年2月，微信版《上鐵青年》應運而生，汲取了紙質版精華，並加入更多時尚有趣的新鮮內容，成為青年觸手可及的隨身讀物。同時，紙質版《上海青年》從印數3000本減至800本，大大降低了印刷成本。與此同時，我們首次利用微信公眾平台公開征集《上鐵青年》電子期刊稿件，收到了大量鐵路青年反饋的稿件——其實青年人從來不缺才華、不缺創意，缺少的隻是一個展示自身價值的平台。
隨著科技發展和節奏加快，大多數青年人閱讀方式發生變化：長文字使人厭倦，多圖簡文更受歡迎——讀圖時代來了。調研中發現，“一圖讀懂”、“視頻”、“易企秀”等微信內容，更易傳播。基於共青團微信公眾號的屬性和社會責任，時政內容不可缺少。我們采取青年喜聞樂見的形式，把艱澀難懂的政治理論和方針政策信息，轉化為貼近青年口吻的“一圖讀懂”，用輕鬆愉快的方式引領青年倡導時代新風，引導青年培育和踐行社會主義核心價值觀。同時，根據鐵路行業特點和社會關注度，發布網絡文明、安全生產、紅色教育、急救常識等信息，倡導青年樹立正確的價值觀，培養健康的生活情趣。
互聯網時代，縱觀各行各業共青團組織，微信公眾平台盡皆有之。但是，在各類微信號泛濫的當下，或許我們也應該捫心自問：每天至少幾十萬條來自共青團係統的微信，有多少條真正對青年產生了積極影響？
幾乎所有微信公眾號運營者，都有被“果取關”（果斷取消關注）的經曆，不“掉粉”才是王道。
未來的時間裏，“上海鐵路局團委”微信公眾號將繼續推送內容豐富、形式新穎的信息給廣大青年朋友，把看似枯燥的東西盡量做得豐滿一些、現實一些、真誠一些，向青年傳遞正能量。內容上，要有品質、有溫度、有情懷；運營上，要有價值、有層次、有突破，真正把“上海鐵路局團委”微信公眾號打造成全路最受青年喜愛的微信公眾號。
責任編輯：陳敏