至奇瑞公司自成立以來，一直堅持發揚自立自強、創新創業的精神，堅持以“聚集優秀人力資本，追求世界領先技術，擁有自主知識產權，打造國際知名品牌，開拓全球汽車市場，躋身汽車列強之林”為奮鬥目標，在激烈的市場競爭中，不斷增強核心競爭力，目前奇瑞公司已擁有整車、發動機及部分關鍵零部件的自主研發能力、自主知識產權和核心技術，並且其發動機還外銷到澳大利亞，這是一個非常大的進步，要知道，一輛汽車最核心的是汽車的發動機，中國企業要想走進創新，改變企業體製結構，必須從自身產品最核心的地方下手，在國內的汽車行業可以說奇瑞是走在前麵了，就目前來說很多國產汽車業也依舊是用的別國的發動機，企業發展平緩收阻。但奇瑞已成為我國最大的自主品牌乘用車研發、生產、銷售、出口企業，為應對更為殘酷的競爭和更快發展奠定了一定的基礎。
在日益激烈的市場競爭中，企業隻有突出自身產品的特色與優勢，創造差異化，才能吸引更多的消費者。QQ是奇瑞公司獨立開發的一款微型轎車，因此，消費者在購車時不必多支付技術轉讓費用。這為QQ樹立了很好的技術形象，為消費者吃了一顆定心丸。奇瑞QQ還借助平麵媒體，大麵積刊出廣告，將奇瑞QQ年輕時尚的產品訴求植根於消費者的腦海中。除了平麵廣告，同時邀請了專業的汽車雜誌進行實車試駕，對奇瑞QQ的品質進行更深入的真實報道，在具備了強知
在不懈努力下，奇瑞QQ 09年全年累計銷量達到輛，並創造QQ品牌累計銷量超過70萬的輝煌業績，而QQ3單品累計銷量也突破60萬輛，穩坐小車市場王者寶座。在風雲變幻的2009年小車市場中，奇瑞QQ能夠始終雄踞銷量榜首、笑看風雲，將17萬的銷量席卷囊中，這將是奇瑞QQ曆史上的一個傳奇。
中國的民族工業要發展，就不得不注意自身企業的市場定位，不得不從自身企業的核心科技出發，最後更重要的是要有自己的品牌意識，沒有品牌的產品是沒有生命的。
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