廣告創意不僅是文案設計，還包括廣告宣傳所使用的媒體設計。如何運用各種媒體的特點來為廣告服務，同樣能顯出創意功夫。某電風扇的創意設計是利用POP廣告媒體，把電風扇放在大商場的櫥窗裏，旁邊醒目地寫著：“從××年×月×日起晝夜連續運轉。請你計算一下，至今已連續運轉了多少小時？”獨特的構思引起了人們的好奇心，有人甚至半夜三更去檢查該電風扇是否仍在轉動。再如西鐵城手表打入澳大利亞市場的廣告創意，也是利用POP廣告媒體，巧妙地宣傳產品的質量。預告消費者某日某時某刻，該公司用飛機在堪培拉廣場空投西鐵城手表，誰撿到就歸誰，屆時飛機如期而至，數以萬計的手表從天而降……戴著高空落下、走時準確又不要鈔票的手表，效果怎樣？還需聲嘶力竭地嚷嚷：“永不磨損，世界名表”嗎？還愁在老百姓中沒有知名度嗎？
創意廣告的媒體選擇，離不開現代科技，同樣是利用POP廣告，精工表的廣告創意則充分顯示了現代科技的運用：在西歐一個城市上空，突然飄來一朵彩雲，這彩雲不偏不倚停留在人群密集的中心廣場上空，彩雲不斷變幻的顏色，慢慢地映出醒目的大字：“精工表世界銷售總值第一”。現代科技發現：人造煙幕在空氣中停留的時間，可以通過減少雲煙中微粒的直徑和比重的辦法來延長，鍾表公司就是根據這一原理製造出了這一新穎獨特的煙幕廣告。
（三）廣告創意的語言藝術
早在19世紀末，中國最早的報紙廣告上，就出現了南洋兄弟煙草公司為其新產品“白金龍香煙”製作的廣告詞：“飯後一支煙，勝過活神仙”，而當初的廣告詞如今已成為癮君子的座右銘。同是登在報刊上的香煙廣告，國外××香煙的廣告語言則是正話反說：“吸煙有害健康，××香煙也不例外！”一正一反，一褒一貶異曲同工，廣告語言藝術的魅力由此可見一斑。
語言藝術還包括產品的商標名稱和進入國外市場的譯名。可口可樂（CocaCola）打入中國市場時，擬用四個諧音的漢字來稱呼這種不含酒精的西方飲料，開始選譯的是“蝌蚪嚼蠟”，又是動物又是蠟燭，無味加不幹淨的印象，使其無人問津，後轉用“可口可樂，美味可口，開心快樂”，從此銷路大增。
四、廣告效果評估
廣告效果的評估就是指運用科學的方法，來鑒定所做廣告的效益。廣告效益包括三方麵：一是廣告的經濟效益，指廣告促進商品或服務銷售的程度和企業的產值、利稅等經濟指標增長的程度；二是廣告的心理效益，指消費者對所做廣告的心理認同程度和購買意向、購買頻率；三是廣告的社會效益，指廣告是否符合社會公德，是否寓教於銷。
廣告效果的測定方法有很多種，可按不同的標準分類。
（一）按廣告發布時間分類
1預審法
它是廣告製作完成以後，在媒體發布以前所進行的廣告效果測定和相應分析。具體可通過模擬銷售檢驗、消費者試用、郵寄檢驗、儀器檢驗等手段進行廣告效果測定。
2複審法
這是廣告發布以後，為了分析廣告效果、調整廣告策略而進行的測量廣告效果的方法，具體可通過售後檢驗、調查檢驗、回憶檢驗等手段進行廣告效果測定。
（二）按具體操作工具分類
可分為統計法、實驗法、曆史法、評分法、郵寄法、問答法、機械法、采訪法、媒體組合法等許許多多的具體操作手段。
公共關係
在促銷組合中，公共關係這一要素可以評估公眾的態度、識別並且製造（或平息）可能引發公眾關注的事件、執行可贏得公眾理解和認可的方案。企業在現代市場競爭中，單純依靠商品本身的競爭已不足以引起更多顧客的青睞，建立在企業與消費者之間有效溝通、相互理解基礎上的良好的公共關係顯得更加突出。它通過與社會和公眾的溝通，使企業的商品乃至企業的經營方針、企業形象為公眾所熟知和喜愛，從而達到其他促銷工具所不可能產生的效果。
一、公共關係的目標
在企業的市場營銷戰略中，公共關係的最終目的是在公眾心目中建立良好的企業形象，連同其他促銷工具共同起到推廣企業產品的作用。但是，設計、形成企業的形象是一個過程，這就決定了公共關係活動的著眼點，不是近期的、暫時的銷售額的上升，而是企業長期的和未來的利益。為取得這樣的效果，公共關係所應實現的目標體現在以下幾個方麵：
（一）建立企業信譽
營銷公關的目的在於促銷，也就是要向消費者傳達企業產品的信息。為建立企業信譽，企業向外傳遞的信息必須是真實的。它應使消費者感受到的不僅是企業產品的高質量，而且是以誠待人的經營思想和作風。1994年，英特爾奔騰芯片的用戶開始注意到芯片存在的一個技術缺陷，但公司一開始拒絕調換芯片，聲稱除非用戶證明計算機的運算被打亂（該缺點僅為影響操作）。麵對著消費者的失望和憤怒，英特爾營銷公關人員開始挽救危機，開展一對一的公司和零售商、奔騰用戶的密集性營銷，在全世界網絡中導入奔騰調換服務（根據要求提供免費更換）。英特爾不僅向媒體或大客戶做工作，它也努力一對一地接觸顧客群。公司動員了內部的大量人員，把他們安排在電話線上與有關的任何人談話，營銷人員飛遍全美國，以訪問大客戶和更換奔騰芯片。在1994年聖誕節的前幾個星期，英特爾派它的雇員到零售商店為顧客服務。英特爾營銷公關結果挽救了它的信譽，而在幾星期前它還麵臨著嚴重的危機。