網絡遊戲—文化創意產業“新引擎”
商界論壇
作者：李俏
作者簡介：李俏(1993-05-)，女，漢族，四川成都，四川大學2011級(大三)商學院財務管理專業本科生。
摘要：“網遊”。是在網絡計算機新時代下興起的流行於青少年直至中年人中的一種帶有“體驗式“特征的新型創意產業。縱觀網遊發展的曆程，盡管隻有短短十餘年，但其創造的價值及產生的影響力，已經越來越大。如今，網絡遊戲已經逐漸成為文化創意產業的新核心，成為拉動文化產業發展的新引擎。
關鍵詞：文化創意產業；網絡遊戲；體驗需求；新引擎網絡遊戲又稱“在線遊戲”，簡稱為“網遊”。是在網絡計算機新時代下興起的流行於青少年直至中年人中的一種帶有“體驗式“特征的新型創意產業。
縱觀網遊發展的曆程，盡管隻有短短十餘年，但其創造的價值及產生的影響力，已經越來越大。如今，網絡遊戲已經逐漸成為文化創意產業的新核心，成為拉動文化產業發展的新引擎。2012年前8個月，我國民族原創網遊收入近200億元，占市場營收總額約71.6%，同比增長10個百分點，成為文化創意產業增長最快的板塊。而網遊發展對GDP的貢獻甚至受到央視重視。2012年以來，我國網絡遊戲出版產業繼續保持良好發展態勢。據中國版協遊戲工委委托專業機構的產業調查顯示，今年前6個月，我國PC網遊市場實際銷售收入為235.5億元人民幣，同比增長16.9%,其中，客戶端網遊營收197.3億元，同比增長12.5%;網頁遊戲營收38.2億元，同比增長46.7%.移動網遊營收12.6億元，同比增長54.4%。值得關注的是，今年上半年，我國民族原創PC網遊營收168.6億元，占市場營收總額的71.6%,同比提升接近10個百分點。
現在，我們打開電腦，連接到互聯網，總是受到一種廣告的騷擾—“網遊“。無論是足夠吸引你的”點擊一下，即可遊戲“的網頁遊戲，還是畫麵製作精美，遊戲內容足夠刺激的客戶端遊戲，總之，網遊產業今年來異軍突起，在文化創意產業中顯得特別引人注目。
通過上麵的資料,在網遊對我國經濟的貢獻中我們無可爭辯的可以看出它近幾年發展的迅猛狀態與對經濟的巨大拉動。為何網遊在近幾年會發展如此迅猛，它又是否可以擔當文化創意產業“新引擎“的重擔呢？下麵就從網遊產業的開發設計，市場投放運行，升級更新，獲利途徑，發展前景等幾個方麵加以說明。
網遊互聯網時代下融合了音樂，美術，動畫與一體的新型創意產業，它與電視電影業卻又很不同，因為它不是一種觀看體驗，而更多的是一種讓你參與的互動式體驗，讓你親自參與其中。
提到網絡遊戲的開發設計，我們最容易聯想到的是電腦程序員在電腦旁疾速編程的畫麵。雖然目前由於在網遊帶來的巨大經濟利潤的刺激下網絡遊戲編寫程序化的不良趨勢，但是，往往好的經久不衰的的網遊是富有新意的，它需要一個最初的概念設計，無論是故事情節上的還是模式上的］,而也正是由於它是一門綜合性極強的文化創意產業，所以他同大多數創意產業一樣是具有高利潤的潛力的。當然它的潛力不在於像繪畫那樣潛在的升值空間，而在於一種類似於”電影“卻又不同的帶給人們體驗的模式。
如果說像麵包，車這樣的實物產品滿足了我們的吃用的物質需求，而像電影，網遊則更多針對的是作為消費者的我們精神需求中的“體驗需求“。我們渴望得到的比如像，在冷血喪屍的追趕下東躲西藏的驚慌的感覺，世界末日來臨時那種絕望的感覺，自己當老板經營飯店的辛苦卻又快樂的感覺，在戰國時代建築城堡管理國家戰爭的感覺，以及體驗手持諸如左輪手槍，加特林這類我們隻耳聽眼聞的高級武器亂射的刺激感覺。是的，這種感覺的體驗讓人欲罷不能，我們對這種感覺的需要也是一塊巨大的市場空白。雖然電影一定程度上帶給了我們這種感覺的體驗，但請注意，僅僅是對別人這種體驗的觀看，是一種非自我體驗式的“體驗”，隻是感覺上的。而網遊則將這一體驗現實化，讓我們真正成為體驗者。無論是CS online中那些逼真的僵屍吼著恐怖的聲音衝向我們的時候，還是英雄聯盟中我們與“真實的隊友“們並肩作戰浴血奮戰時，還是在勁舞團中隨著有節奏感的按鍵舞蹈的感覺我們的確身在其中，還是風馳電掣的開著豪車在路上飛奔甚至亂撞人的快感，我們切切實實的感受了一把那些腦海中的電影中日思夜想的美妙情節。所以，人們對網遊這種親身體驗式的消費隨著物質生活的日益提高而越來越顯得更加渴望。但是請注意，這種體驗是有代價的，它同時也像鴉片一樣如果你要得到更多更刺激更美妙的體驗。剛開始也許它是免費的，但是當你不滿足於這種需求時需要更高級的體驗時便是有償的了，而剛開始的明顯就隻是一個引子。就比如你玩穿越火線，隻要你有QQ號就可以進去嚐試一把拿著槍橫掃的感覺，但是最好也隻是一把用你日夜玩得到的金幣買的一把”AK47“或者電射。可是當商城裏有加特林，沙鷹甚至超現實的連發200發子彈的“終結者”出現時你還坐得住嗎？不需要促銷員，人的對某種美好體驗的需求本身就是一種欲望讓你為之付出，更恐怖的是由於人們對這種體驗的欲望是個可怕的無底洞，所以，這塊市場似乎怎麼天也填不滿。而開發運行商要做的就隻是讓你知道它的這款遊戲可以提供給你那些美妙的體驗，然後你就會乖乖上鉤了。