牛仔褲的成功源於牛仔褲的創始人——李維斯注重調查市場需求的經營方法，這種推銷技術值得借鑒。
李維斯原是個德國青年，1840年移居美國西部。當時，恰好當地掀起一股“尋金熱”，許多人湧到金礦去挖金子。開始，李維斯隻是從外地販賣布料和衣服，向礦工兜售。接觸多了，他從礦工們聊天中了解到礦工天天和礦石打交道，衣服容易破損。礦工們最愛穿質地牢固、價格低廉的衣服。於是，李維斯就試著采用通常用來製作帳篷的厚帆布作料子，製成褲子向礦工銷售。結果，貨一上市，竟被搶購一空。這使李維斯喜出望外，又進一步調查礦工們的需求，對產品進行改進。礦工們覺得褲子耐穿是好，但帆布褲穿起來畢竟不大舒適。於是，李維斯將褲料改為厚棉布。礦工們的褲後袋因為常用來放工具，容易脫線。李維斯又把後袋的縫線改用金屬釘子釘牢……以後，他又投礦工所好，用一種特殊的染料把布染成藍色，用特殊技術織成一種藍色經線、白色緯線的純棉布，使布麵具有一種與眾不同的外觀，而且用金屬製作鈕扣……在褲的臀部鑲上一塊印有李維斯公司的標誌。這種奇特的褲子，也就是我們今天看見的“牛仔褲”。這小小的“牛仔褲”，現已風靡整個世界。
及時摸準市場的趨向，千方百計地適應這種需求，使李維斯成了大富翁。現在這家公司還同時兼營其他服裝及鞋、帽、皮帶、皮包等產品。它設有專門機構負責市場調查，運用統計學、心理學等手段來科學分析各類產品的市場行情、地區的時尚趨勢等等。他們對市場的變化十分敏感，把推銷的指針始終瞄準顧客的要求。根據長期積累的經驗，公司把耐穿、價廉、時髦、合身作為產品的主要目標，力爭使自己的產品長期贏得青年人的喜愛。近年來，婦女服裝花樣翻新，他們注意到美國許多婦女穿男褲，於是精心調研、設計出適合婦女需要的牛仔裝、便裝褲和裙子，女士們爭相購買，使1978年該公司婦女服裝的銷售額增加了58%。
這些年，李維斯公司的生意越來越興旺。這個19世紀40年代末期銷售額僅800萬美元的公司，60年來銷售額增加了300倍，達到25億美元之巨。